摘要：培育数字营销新动能，让更多农产品插上“数字翅膀”，飞向全国消费者的餐桌。5月16日下午，“播种湘农 ‘声’扬三湘”湖南农业集团湘农直播挑战大赛决赛在湖南农发资产公司大楼举行。经过前期初赛角逐，当天进入决赛的共有16支队伍展开比拼。比赛现场，16个直播间同时开播

培育数字营销新动能，让更多农产品插上“数字翅膀”，飞向全国消费者的餐桌。5月16日下午，“播种湘农 ‘声’扬三湘”湖南农业集团湘农直播挑战大赛决赛在湖南农发资产公司大楼举行。经过前期初赛角逐，当天进入决赛的共有16支队伍展开比拼。比赛现场，16个直播间同时开播，从传统风味的美食到进出口食品，湖南农产品的多样特色和卓越品质吸引大量观众互动。

是赛场，更是卖场！

14点30分，直播大赛正式拉开帷幕。参赛选手各亮绝活、各显其能，带动气氛、吸引人气，分别对特色农产品进行展示、推介。

这款辣椒酱来自非洲，传统制作，没有任何添加剂，朋友们可以放心购买……”在湖南农业集团供应链有限公司金果百货队的直播间，主播正在向直播间的观众推广几款来自海外的农副产品。团队负责人表示：“希望通过直播平台，将国外的特色推向湖南市场，让更多人品尝到来自非洲的美味。”

农发资产公司农发新禾力队5人配合默契，直播技巧娴熟，推介具有很强的感染力，推出的麻辣肉片、风味排骨等地方名品大受欢迎。新五丰猪猪侠队现场观摩领导亲自上阵，在推销本公司的U鲜产品时，声情并茂向大家介绍产品蕴含的悠久历史文化，引发大量关注。

“正宗裕湘沙河粉、荞麦面任你挑选!”“水煮凉拌都很香!”在金健米业“裕”你同行队的直播间，主播身着古装，用幽默、风趣的语言吸引了广大网友“围观”。“一包多少钱?”“什么时候能到货?”网友们纷纷在直播间进行互动留言。多项促销活动更是让大家抢着下单，并“喊话”主播加单，一时间直播间氛围十分热烈。

直播间既是主播们的“卖场”，也是PK的“赛场”。湖南农业集团党委副书记、副董事长、总经理杨正华介绍，2025年是集团的“品牌和质效提升年”，这次大赛是集团贯彻习近平总书记关于“发展数字经济”重要论述精神的生动实践，是落实省委、省政府“做强做优本土农业品牌”决策部署的创新举措，更是集团探索“互联网+农业”新模式、提升集团品牌影响力的关键一招。同时，本次比赛还通过“培训+PK”的模式，以训促赛，以赛育才。

据介绍，大赛的初赛和复赛同样广受各界关注，预热阶段短视频总播放量突破60万次，直播带货累计场观人数超50万人次，销售额达815万元，生动展现了“从田间到云端”的国企担当。

现场分享“流量密码”

经过初赛成绩及决赛打分，金健米业金健营销队获得了团体奖一等奖，冷链物流公司的惠湘鲜森队获最佳主播奖，新五丰公司的仔猪销售天团队获最佳带货奖，省储粮公司的谷的魔力队获最佳人气奖等。

“这次获奖，对我们团队来说是一次巨大的鼓励和肯定，让我们更加坚定了在电商直播领域发展的信心。”金健米业金健营销队的一位参赛选手表示，比赛期间认识了很多非常优秀的主播，学习了很多直播带货的技巧和经验，是一次难得的社会实践机会。今后，他会将所学所悟灵活运用，在直播生涯中更多推广湖南特色农副产品，让更多人了解湖南、品尝湖南味道。

直播带货不仅是卖货，更是在塑造品牌。冷链物流集团参赛选手吴娟说，在直播进程中，主播能够详细引见农产品的生长环境、种植养殖进程、共同的养分价值等等。消费者经过直播，对农产品有了更深刻的理解，也更容易发生信任。当一个乡村农产品有了品牌，它的附加值就会大大提升。

吴娟认为，直播带货不只仅触及农产品销售这一个环节，从农产品的种植养殖、加工包装到物流配送等一系列环节都需协同开展。如此一来，不仅农产品卖出去了，乡村的旅游、餐饮等产业也将跟着开展起来，构成一个良性循环，为乡村经济注入更多生机。

采访中，大部分参赛选手表示，作为一个主播，要不仅熟悉手中的产品，还要明白网络营销的办法，为乡村经济带来新的理念和思考。大家在直播进程中要不断尝试新的销售形式和玩法，才能进一步激起乡村经济的生机，也让乡村的发展愈加多元化。

农业现代化插上数字化的翅膀

“这次直播大赛的一大特点就是‘培训+比赛’，比赛是形式，培训是目的，大赛的目的就是‘以赛带学，以赛促训’，厚植‘人才沃土’，打造一批富有人格魅力、粉丝影响力、带货销售力、产品文化诠释能力和公益影响力的网络营销团队。” 湖南农业集团工会主席黄安告诉记者。

他表示，此次大赛，不仅为职工搭建了一个展示自我、锻炼成长的平台，也取得了一系列丰硕的成果。在品牌宣传方面，通过直播，向广大客户和社会公众全方位展示了集团的产品优势、服务特色和企业文化，有效提升了集团的知名度和美誉度;在团队建设方面，参赛选手们在备赛和比赛过程中相互协作、共同进步，增进了彼此之间的了解与信任，增强了团队的凝聚力和战斗力;在个人成长方面，许多职工通过参与大赛，提升了沟通表达能力、创新策划能力和新媒体运营能力，为个人的职业发展拓宽了道路、增强了信心。

“当前，数字经济正在重塑各行各业的发展格局，直播电商已经成为农产品营销的新风口。”杨正华表示，举办这次大赛，就是要深挖直播经济的数据价值，培育数字营销新动能，让集团更多产品插上互联网的翅膀，飞向全国消费者的餐桌。

杨正华介绍，湖南是农业大省，作为省属唯一一家大型综合性农业国企，湖南农业集团肩负着保障国家粮食安全、推动湘品出湘、助力乡村振兴的重要使命。接下来将以此次大赛为新的起点，以“直播带货”这把数字化钥匙，开启集团品牌与质效提升的新篇章，携手推动集团品牌“出圈”，让更多“湘字号”农产品走向全国、走向世界!

此外，集团也将以此次大赛为契机，加快构建“1+N”直播矩阵，培育一支既懂农业产业、又精网络营销的复合型人才梯队，在协同创新中激活品牌新动能，为“做优一桌湖南饭”注入指尖力量，为湖南农业高质量发展和推进中国式农业现代化插上数字化的翅膀!

来源：中人社传媒一点号