摘要：当前，消费品行业正处于机遇与挑战交织的关键节点，在品牌营销寻求增长的命题下，达人营销已成为连接品牌与消费者的关键桥梁。与此同时，随着微信小店打通生态经营的最后一环，腾讯达人营销生态逐步构建起品牌经营的全链路闭环。
当前，消费品行业正处于机遇与挑战交织的关键节点，在品牌营销寻求增长的命题下，达人营销已成为连接品牌与消费者的关键桥梁。与此同时，随着微信小店打通生态经营的最后一环，腾讯达人营销生态逐步构建起品牌经营的全链路闭环。
近日，2025腾讯广告消费品行业达人营销峰会如期举办，众多头部品牌、行业达人与服务商伙伴共聚一堂，以“内容共生 经营共荣”为主题，共同探索在全域经营时代下的达人营销新范式，助力品牌寻找更长效的生意增长引擎。
作为腾讯广告的重要合作伙伴，微盟营销长期深耕全域经营生态，携手开拓全域经营场景中的新商业模式，既助力成熟业务深耕精进，也推动新产品迅速成长。在本次峰会上，微盟营销合作品牌KAILAS凯乐石、U-smile笑容加分别斩获“至臻内容奖”、“全域种收奖” 。此前，在2025微信广告生态合作伙伴大会的腾讯广告互选创作者专场中，微盟营销更是荣获“达人营销领航服务商”称号，充分彰显其在互选广告领域的综合服务实力与行业引领地位。
KAILAS凯乐石作为全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌，自2003年创立以来，始终以尖端技术为攀登者打造功能性专业装备，产品线覆盖登山、攀岩、徒步、越野跑山等多项户外运动。
在户外运动市场规模快速扩张，品牌营销活动层出不穷的背景下，如何精准链接追求高品质户外装备的运动人群，实现品牌与用户之间的“双向奔赴”，成为凯乐石面临的关键课题。为此，凯乐石携手微盟营销，依托腾讯互选广告平台，联动微信生态达人矩阵，共同放大品牌事件声量。
基于腾讯互选广告能力，微盟营销度洞察品牌核心诉求，从粉丝画像、机会人群R0、商业性价比、推荐榜单等多维度深入分析，凯乐石精准匹配契合品牌调性的公众号、视频号达人，构建高效传播矩阵。以中国人周松首登幺妹峰北壁事件为例，凯乐石通过公众号与视频号双端协同发力：
1、公众号深度叙事：凯乐石与“户外探险OUTDOOR”、“肯道尔国际山地电影节” 等垂直领域头部达人合作，通过深度叙事，展现周松在攀登领域的飞速成长、在幺妹北壁的精彩表现以及关键时刻展现的担当，生动诠释了中国攀登精神的代际传承，传递出「凯乐石未登峰计划」助力怀揣纯粹热爱的新生代攀登者挑战未知巅峰的核心立意。
2、视频号视觉呈现：携手“小乔大世界”、“拾珠峰”、“智谷趋势 Trend”、“十点人物志” 等优质达人，采用用电影级制作与纪录片叙事手法，聚焦周松登顶幺妹峰北壁的高光时刻，强化品牌价值输出，实现情感共鸣与视觉冲击的双重突破。
最终，凯乐石实现总曝光达779w、CPM 50+、CPE 4+、品牌R3人群提升20倍，成功助力品牌事件影响力爆发，为极限热爱发声，也凭此实力在本次达人营销峰会上摘得“至臻内容奖”。
面对种草与转化闭环割裂、曝光和收割环节无区分且R3加深率偏低等挑战，U-smile笑容加与微盟营销展开合作，借助腾讯互选广告能力，以长期主义思维构建“优质内容拉心智，二次加热广扩散”的社交营销闭环，实现降本增效与新客精准触达，直接驱动销售业绩增长，凭借这一亮眼成果，成功斩获“全域种收”奖项。
1、达人匹配策略：笑容加锚定生活、娱乐、科技、亲子4大领域，精心筛选出百万粉丝量的头部达人以及腰部达人，实现对潜在用户群体的高覆盖与精准触达。
2、优质内容塑造心智：通过“爆款一鱼两吃”策略，推进多平台爆款内容授权分发，多篇内容经加热后观看量显著提升，借助UV路径有效为电商平台拉新；同时开展“原创深度种草”，与微信生态内优质达人定制原生内容合作，拉高社交分享率，推动微信小店闭环转化，二次加热 CPM 较原生 CPM 大幅下降。
3、 二次加热提升曝光：对达人内容互动人群进行二次信息流加热，采用无广告标、带广告组件、多类型优化目标的原生加热助推，提升整体传播效率。
结语
目前，微盟营销已服务霸王茶姬、凯乐石、燕之屋、维达、U-smile 、传奇今生、劲霸等众多知名品牌，高效链接优质创作者与品牌客户，推动内容营销价值持续落地。未来，微盟营销将继续携手腾讯广告，深化达人生态布局，助力品牌构建从用户心智渗透到品牌资产沉淀的完整增长闭环。
来源：微盟营销
