摘要：2025年春天，李宁账上多了三十个亿，可没人说这事，因为营收让安踏超了，增速赶不上特步和361度，大家觉得它老了，过气了，可钱不会骗人，这钱不是靠国潮吹出来的，是一个五十七岁的男人，摔了三次，每次都自己爬起来，继续走。

2025年春天，李宁账上多了三十个亿，可没人说这事，因为营收让安踏超了，增速赶不上特步和361度，大家觉得它老了，过气了，可钱不会骗人，这钱不是靠国潮吹出来的，是一个五十七岁的男人，摔了三次，每次都自己爬起来，继续走。

1988年汉城奥运会，李宁还是那个体操王子，吊环挂住了器械，跳马坐倒了，团体赛连前三都没进，回国时他躲着记者走小路，还是被拦住了，人家问，金牌呢，他说连起床都不想动，四年前在洛杉矶，他拿了三块金牌，全国人民喊他英雄，四年一过，没人再提他有多厉害，那时候大家觉得，输了就是罪。

2010年李宁开始乱，砍掉便宜的货，改口号叫“Make The Change”，年轻人看不懂，八千家加盟店没人管，产品一会儿说专业，一会儿说潮流，2012年亏了快二十亿，股票跌了八成，不是对手太厉害，是自己把自己搞垮了，那时候年轻人不买冠军的账，只看东西好不好，李宁还抱着老一套，自然没人买。

2014年他回来，没说大话，直接动手，关掉三千家店，撤掉一堆没用的代言人，派人蹲在店里教销售员怎么开口卖货，学电商，建微信群，按南北天气分货，北方厚点，南方薄点，这习惯是他练体操时养成的，每个动作都得准，别人以为他是老板回朝，其实他就是个打杂的队长，2018年纽约时装周，他带着“悟道”系列上秀场，微信搜索量涨了七倍，没人知道，这系列他熬了三年。

他考北大法律系那会儿，跟二十岁的学生一起在食堂吃饭，老师说这人真能沉得下心读书，老婆从体操队出来陪他一路，从家到公司，生了两个孩子，日子一直没乱过，六十多岁开微博发自拍，看电竞比赛，直播卖货，不是装年轻，就是想听年轻人说点啥，别的品牌老板都退到后面去了，他还天天盯着数据，改流程。

去年公司赚了三十亿，但增长没以前快了，门店越来越难撑，安踏已经坐上第一的位置，这不算赢，也还没输，他没造出国潮这个词，可别人撤退的时候，他还在想衣服怎么穿得舒服，他不是靠运气翻盘，是每次跌倒，都按同样的姿势爬起来。

2025年，他的团队还在改产品，把海外授权停了，试了AI设计工具，他不再指望掌声，也不在乎谁说他传奇，每天早上醒来，该干嘛还干嘛，市场变了，人也变了，他还是那个，一个动作一个动作练出来的李宁。

没人记得他当年多风光，也没人关心他现在多低调，但他没停，他不需要别人怎么说，也不怕被人忘了，他只想着下一次训练，能不能比上一次更稳一点。

来源：优美艺术家