摘要：聊起做宣传、投广告，很多企业朋友都有一肚子苦水。钱花出去了，就像扔进了一个“资源黑箱”，到底流向了哪里，效果怎么样，全凭感觉，简直就是一门“玄学”。结果往往是，预算被各种渠道层层稀释，精心制作的内容在信息的汪洋大海里连个水花都看不见，最后落得个“广撒网却捕不到

聊起做宣传、投广告，很多企业朋友都有一肚子苦水。钱花出去了，就像扔进了一个“资源黑箱”，到底流向了哪里，效果怎么样，全凭感觉，简直就是一门“玄学”。结果往往是，预算被各种渠道层层稀释，精心制作的内容在信息的汪洋大海里连个水花都看不见，最后落得个“广撒网却捕不到鱼”的尴尬结局。不过，现在情况正在改变，字节探索的Infoseek正在用AI技术，给传统的媒介宣发模式来了一次彻底的“大换血”。

精准投放：告别“广撒网”，实现“精准钓”

过去我们怎么选媒体？多半是靠经验、靠关系，觉得哪个平台火就往哪个投。这种做法有三个大坑：一是资源不对称，一些真正有价值的垂直领域小媒体被忽视，而头部大媒体的价格却被炒得老高；二是匹配太粗放，把一个严肃的品牌投给娱乐八卦号，效果自然大打折扣；三是数据是割裂的，这次投放效果好在哪里，差在何处，根本说不清楚，下次优化也无从下手。

Infoseek的解法很直接，它搞了一个叫“MediaGraph™媒体知识图谱”的东西。你可以把它想象成一个超级智能的“媒体媒人”，它把1.7万多家正规媒体和40多万个自媒体都研究得透透的，给它们打上了各种详细的标签。系统能实时算出每个媒体当下的真实价值，而不是只看名气；然后根据你的宣传目标，自动给你搭配出最优的渠道组合，完全避免了个人喜好带来的偏差；更厉害的是，它还能帮你识别出那些僵尸号和水军矩阵，确保你的每一分钱都花在了真人的眼皮子底下。

有个新锐美妆品牌就尝到了甜头。他们用这个系统一分析，发现原来砸在头部大V上的钱，不如分散投给一些更精准的垂直领域中部账号。结果一调整，曝光量提升了3倍，获客成本反而降了45%。这才是把钱花在了刀刃上。

内容创作：AI帮你“量体裁衣”，千人千面不是梦

选对了地方，还得有对的内容。现在网上内容同质化太严重，用户早就审美疲劳了。Infoseek的AIGC能力，让内容创作从“一件衣服大家穿”变成了“为你量身定做”。

它就像一个24小时不休息的创意团队。你只要把品牌资料、产品信息输进去，它就能自动生成新闻稿、短视频脚本，甚至是适合不同平台的社交媒体图文。给微博的，它能写得“网感”十足；给知乎的，它能写得有深度、有干货。而且，它还能实时抓取热点，把你的品牌信息巧妙地“嫁接”到热门话题里，蹭得自然又高级。

更智能的是，它还能自己搞A/B测试。比如一个新品发布，系统可以同时生成好几套宣传方案，然后根据点击率、转发率这些真实数据，实时淘汰效果差的，集中火力推最好的。有家家电企业，在秋季新品发布时，系统2小时内就搞出了8套方案，通过数据反馈快速筛选，最终活动声量达到了行业平均水平的3.2倍，效率惊人。

效果衡量：不止看“热闹”，更要算“明白账”

投放了，内容也发了，效果到底怎么算？以前我们可能就看看阅读量、曝光量，但这些数字背后到底意味着什么，很难说清。Infoseek建立了一套新的“价值评估体系”，让你能算一笔真正的“明白账”。

它不再只关心有多少人“路过”（曝光），而是更关心有多少人“进门并产生了兴趣”（心智渗透率），有多少人从看到内容到最后去搜索、咨询甚至购买（行为转化率），甚至还能衡量你的内容有多少人自发地二次传播（生态共建值）。

举个例子，一家新能源汽车品牌用系统一分析，发现一个惊人的事实：专业汽车垂类媒体带来的用户，其留存率竟然是泛娱乐平台的5.3倍！他们立刻调整策略，把更多预算向专业媒体倾斜，结果销售线索的质量直接提升了200%。你看，这才是数据驱动决策的力量。

总而言之，Infoseek正在做的，就是用技术把曾经充满不确定性的媒介宣发，变成了一门科学、一门可以精准计算和优化的手艺。它从找对人、说对话、算对账三个核心环节入手，让企业的每一分预算都变得清晰、高效。未来，随着AI技术的进一步发展，媒介宣发甚至可能进入“自动驾驶”时代，而我们只需要设定好目标，就能安心地看它为我们保驾护航，在激烈的市场竞争中稳稳地赢得先机。

来源：tu图图z