摘要：当《爸爸去哪儿》里那个拿着大喇叭喊“集合啦”的“村长”李锐，以科技公司副总裁身份在迪拜签下12亿飞行汽车订单时，公众对他的认知被彻底刷新。
当《爸爸去哪儿》里那个拿着大喇叭喊“集合啦”的“村长”李锐，以科技公司副总裁身份在迪拜签下12亿飞行汽车订单时，公众对他的认知被彻底刷新。
更令人瞩目的是第三方数据披露的报价——视频账号60秒以上视频预估报价高达15万元，21-60秒视频10万元，1-20秒短视频也需8万元。
其定价合理性需结合个人IP积淀、跨界身份价值及商业场景需求综合分析，背后是多重商业逻辑的叠加作用。
国民级IP的信任溢价与市场认可度李锐的视频报价首先建立在其长期积累的IP基础之上。在湖南卫视26年的主持生涯中，他凭借《爸爸去哪儿》等节目成功塑造了“村长” 形象，成为横跨多年龄层的国民级面孔，这种“零认知成本”的公众熟悉度构建起IP价值的核心底色。
相较于普通网红或行业新人，此类经过长期市场验证的形象自带流量聚集效应，一定程度上降低了内容传播的初始门槛。
更关键的是，这一IP已形成可量化的信任资产。从社会身份来看，李锐兼任湖南红十字会副会长、芒果V基金公益大使等职，且被湖南师范大学文学院聘任相关职务，多重社会角色进一步强化了其IP的公信力属性。
市场层面，根据企查查APP，“村长李锐”商标已被多方申请注册，涉及广告销售、办公用品等多个分类，部分已注册成功，侧面印证了市场对该IP商业潜力的认可。
显而易见的是，在商业合作中这种信任背书能减少目标受众对信息的质疑成本，这是普通内容创作者难以复制的优势。
核心增量：跨界身份带来的适配价值若仅依赖传统媒体IP，15万的视频报价恐难完全立足，其核心增量来自主持人和科技高管的跨界身份带来的场景适配性。
公开信息显示，李锐已从湖南卫视离职，现任汇天航空航天公司副总裁兼合伙人、小鹏汽车集团副总裁等职，深度参与飞行汽车等前沿科技领域的运营与战略决策。
这种身份组合恰好契合了科技产品的市场传播需求。以小鹏汇天的飞行汽车为例，作为单价达200万元的新兴产品，其“分体式设计”“民航局型号受理”等核心优势具有较高专业门槛，普通消费者理解成本较高。
从合作深度看，这种跨界并非短期客串。早在2018年，李锐就已公开支持飞行汽车事业，2024年11月以合伙人身份参与公司与海南省发改委的签约仪式，2025年3月现身产品首飞现场，全程深度介入从技术落地到市场推广的全链条。
这种深耕式的参与使其中视频内容不仅是品牌曝光，更承载了产品解读、信任构建等复合功能，构成了报价的重要支撑。
价值锚点：个人商业转化能力15万视频报价的合理性，最终由实际商业转化成果提供锚点。2025年10月，小鹏汇天在迪拜完成飞行汽车海外首次有人驾驶公开飞行，李锐作为核心成员参与谈判签约，最终拿下600台订购协议，订单总额超12亿元，创下中国飞行汽车海外最大批量订单纪录。
截至当时，该款产品全球订单已超7000台，总金额超140亿元，广州万辆级产能工厂也已竣工，计划2026年投产。
尽管李锐强调订单是集体努力的结果，但其在其中的作用可从商业逻辑层面拆解：在跨文化商业沟通中，其国民认知度降低了海外客户对中国新兴科技产品的认知门槛。
同时，“村长”形象自带的亲和力与公信力，也在一定程度上缓解了客户对新技术的信任顾虑。
对合作方而言，15万的视频报价不再是单纯的“流量采购成本”，而是经过12亿订单验证的“商业转化投资”，这种可实证的转化价值为高价提供了最直接的支撑。
当然，市场对其价值的认知仍存在分歧。部分观点认为这是“名人站台的资本游戏”，质疑其科技领域专业能力；也有观点认可其在品牌传播与商业沟通中的独特价值。
这种分歧本质上反映了新兴领域中，“IP价值”与“专业价值”的定价权重尚未形成行业共识。
从商业定价逻辑来看，李锐60秒+视频15万的报价是国民IP信任值跨界场景适配性，以及商业转化实证共同作用的结果。
在低空经济等新兴产业加速落地的背景下，市场对既能连接大众认知、又能理解专业领域的复合型传播载体存在刚性需求，李锐的报价正是这一需求的市场化体现。
未来其价格能否维持，或将取决于IP热度的延续性、跨界身份的深耕程度以及持续的商业转化能力。
来源：新浪财经
