摘要：近期，社交媒体出现了新的趋势，社交媒体正经历从“广泛连接”到“深度连接”的深刻转变。用户们正在逃离巨型平台，转向更小、更私密的数字空间，回归到人与人之间的真实连接，即“小圈子社交”。Reddit和Discord等社区的兴起，证明了“小圈子社交”已成为未来趋势。

私域电商未来：小圈子社交下的生存法则与商业未来

近期，社交媒体出现了新的趋势，社交媒体正经历从“广泛连接”到“深度连接”的深刻转变。用户们正在逃离巨型平台，转向更小、更私密的数字空间，回归到人与人之间的真实连接，即“小圈子社交”。Reddit和Discord等社区的兴起，证明了“小圈子社交”已成为未来趋势。

在这一背景下，私域电商迅猛发展，但因其隐蔽性强、主体易逃逸等特点，也为市场监管带来全新挑战。

趋势演变：从大广场到小房间的社交迁移

算法推荐+AI批量制造内容+情绪化传播，正把用户的注意力变得廉价，当大社交媒体里刷不完的同质化，低劣内容无法满足一个人“被理解”的需求时，人们开始搬进更小的圈子。

60%的年轻人感到社交媒体让生活更焦虑，而不是更快乐。Instagram的互动率过去一年跌了24%，X（前身Twitter）用户持续流失。

小圈子减少噪音，让人们感到被真正“看见”，也不必担心暴露在大众面前引来网暴。

专家视角：私域电商合规是企业生命线

作为《企业和企业家合法权益保障研究》课题组的专家，王善文多次强调：“私域电商不是法外之地”。

任何通过微信群、专属App、会员制平台等私域流量进行的商业宣传，同样适用《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规监管。

王善文指出，私域电商的隐蔽性不是违规行为的保护伞。针对“传销风险”“虚假宣传”“数据滥用”“非法集资”等行业痛点，他的课题组正在出具《新消费模式与平台经济经营风险分析报告》，引导企业从 “被动合规”转向“主动合规” 。

近日，市场监管总局会同国家网信办起草的《直播电商监督管理办法》目前已进入法制审查程序，近期将正式发布。这一办法将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象。

合规实践：企业生存与发展的具体路径

合规经营不仅能降低企业风险，还能真正提升经营效率和客户满意度，形成可持续的商业模式。

已有三家私域电商通过用户分层、场景化营销等合规运营手段，实现了复购率提升30%的佳绩。

2025年10月15日，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式施行，对网络不正当竞争行为作出了更为细致的规定，完善了关于恶意交易等多种表现形式。

从监管部门了解的信息，企业合规具体做法包括：

1. 全面真实披露信息：商品或服务信息应全面、真实、准确，保障消费者知情权和选择权。

2. 建立质量合规机制：直播销售的商品应依法符合产品相关标准，认真核对商家及商品资质。

3. 规范价格与促销：以显著方式明码标价，不得虚构“历史最低价”。

4. 履行消费者权益保护义务：依法履行网络购物七日无理由退换货等规定，依法提供购物凭证。

在激烈的市场竞争中，越来越多的新兴企业涌入私域电商领域。仅靠传统的推广方式已经远远不够，合规经营与精准营销开始成为制胜的法宝。

王善文强调，将合规要求融入企业文化和经营理念中，是企业生存的关键，才能促进私域电商行业健康持续发展。

来源：商品可追溯