摘要：当互联网广告的上半场围绕“精准”与“效率”高歌猛进之后，我们正集体步入一个充满挑战与反思的“下半场”。这个下半场的核心命题不再是技术能力的单向度扩张，而是如何在复杂的数据生态中重建信任、平衡权利与合规发展。由河北大学新闻传播学院张艳教授所著《互联网广告数据治理

数据治理的下半场：为互联网广告构建可信生态

——《互联网广告数据治理研究》简评

北京体育大学刘庆振

当互联网广告的上半场围绕“精准”与“效率”高歌猛进之后，我们正集体步入一个充满挑战与反思的“下半场”。这个下半场的核心命题不再是技术能力的单向度扩张，而是如何在复杂的数据生态中重建信任、平衡权利与合规发展。由河北大学新闻传播学院张艳教授所著《互联网广告数据治理研究》一书，正是这场深刻转型期的及时雨，该书系统性地回应了一个时代之问：在数据驱动成为既定事实的今天，我们如何才能为互联网广告构筑一个可持续、可信任的健康生态？

数据与算法的结合虽然创造了前所未有的营销效率，实现了广告的精准触达与个性化体验，但对数据的无节制追逐也导致用户隐私的无奈让渡，算法黑箱运作下的“信息茧房”与“算法歧视”，平台数据垄断以及大数据杀熟等有违公平竞争的行为。该书深刻剖析了互联网广告数据生态的深层症结，作者并未将问题简单归咎于技术本身，而是将其置于更宏大的社会经济结构中审视，深刻揭示平台、广告主、用户和监管机构之间失衡的权力关系，这种多层次、立体化的病因剖析，为后续治理方案的提出奠定了坚实的现实基础。

《互联网广告数据治理研究》一书提出“多元共治”的治理理念，超越了将监管与被监管简单二元对立的传统思路，勾勒出一幅由政府、平台、行业组织、用户等共同构成的治理共同体图景，并提出“互联网广告信息分发算法的智能技术规制”、“互联网广告行业数据标准与监测评估体系构建”等具体举措，探讨了联邦学习、区块链、差分隐私等前沿技术在互联网广告数据治理中的应用，这些探讨使得数据治理不再是悬在空中的原则，而是拥有了可落地、可验证的技术抓手。

尤为可贵的是，书中穿插众多中外典型案例与深度访谈资料，使这部学术著作充满了现实的张力与温度，书中有关数据治理原则与建议的提出都是源于对互联网广告行业痛点的深切回应。《互联网广告数据治理研究》的出版，让我们感受到数据治理的下半场是一场从追求“增长红利”转向追求“信任红利”的深刻变革，对于如何在行业规则与创新之间取得平衡，在效率与公平之间找到支点提供了深刻思考，有助于行业利益攸关者思考如何参与到安全与可信的数字广告未来建设中，对于所有身处这一变革浪潮中的研究者、立法者、从业者与普通用户而言，这本书无疑提供了有益的思想参考与行动指引。

来源：冉哥说事