摘要：10月15日晚8点，2025年天猫双11预售正式启幕，首份战报随即新鲜出炉：淘宝直播首小时破亿直播间数量已超过去年同期，付定金用户实现双位数增长，用强劲数据印证了消费市场的旺盛活力 。

10月15日晚8点，2025年天猫双11预售正式启幕，首份战报随即新鲜出炉：淘宝直播首小时破亿直播间数量已超过去年同期，付定金用户实现双位数增长，用强劲数据印证了消费市场的旺盛活力 。

头部直播间的爆发力成为此次开门红的核心亮点。李佳琦直播间延续标杆表现，首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，首日“超级美妆节”中十余款热门单品上线即售罄 。香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个头部直播间同样表现抢眼，破亿速度与成交额均超越去年同期水平 。

品类与品牌的双线增长更显市场韧性。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类成为增长引擎，部分类目同比增幅接近80%，精准契合了消费者对品质商品的需求 。国际大牌与国货品牌形成“双轮驱动”格局：修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华等国际明星单品率先破亿；花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等国货头部品牌的爆款产品则强势跻身美妆销量TOP榜，可复美胶原棒、每日鲜语等产品更进入曝光TOP5，彰显出国货品牌日益增强的市场号召力 。

此次直播电商的亮眼表现，与平台优惠机制的优化密不可分。天猫双11全面推行“官方立减”核心机制，消费者无需凑单即可享受单件商品优惠，部分商品折扣低至85折起，配合88VIP会员最高3250元消费券、30亿直播定金红包等福利，有效降低了消费决策门槛，进一步释放了购物热情 。

首小时的战报不仅是销售数据的突破，更折射出直播电商生态的成熟与消费市场的潜力。随着双11大促的持续推进，头部主播的专业能力、品牌的品质实力与平台的服务效能将持续共振，为消费市场注入更多活力。

来源：云朵寻梦