摘要：娃哈哈这场商业连续剧又更新了！这回的剧情简直比宫斗戏还刺激——宗馥莉辞职才没几天，娃哈哈就对着自家经销商下了“二选一”死命令：敢代理宗馥莉的新品牌“娃小宗”，立马取消娃哈哈代理资格！这一刀切的狠招，直接撕破了家族内部最后那点面子情分。
娃哈哈这场商业连续剧又更新了！这回的剧情简直比宫斗戏还刺激——宗馥莉辞职才没几天，娃哈哈就对着自家经销商下了“二选一”死命令：敢代理宗馥莉的新品牌“娃小宗”，立马取消娃哈哈代理资格！这一刀切的狠招，直接撕破了家族内部最后那点面子情分。
说起来，宗馥莉这回真是憋屈大了。自从9月12日悄悄递交辞呈，卸任娃哈哈集团董事长、总经理等职务，她就像是被逼到墙角的困兽。这边心腹严雪峰突然被调查，那边叔叔宗泽后立马推出“娃小智”品牌，还公开呛声“娃哈哈不是宗家的”。更扎心的是，连老爹宗庆后留下的“娃哈哈”商标使用权都卡在国资股东手里，想用？得全体股东点头！这不明摆着给她的改革梦套上缰绳了吗。
“娃小宗”还没起飞就挨闷棍
宗馥莉本来打算另起炉灶，靠着“娃小宗”杀出一条血路。这品牌名听着就带点“正统血脉”的暗示，商标早在今年5月就注册了46个类别，连无糖茶饮料都推出了样品。可娃哈哈一道封杀令，直接掐断了“娃小宗”借老渠道铺货的路子。经销商们私下吐槽：娃哈哈全国180万个终端网点，娃小宗从零开始得熬到猴年马月？更何况现在茶饮市场早红海了，元气森林、农夫山泉哪个不是虎视眈眈。
叔叔宗泽后趁机“偷家”
更戏剧的是，宗馥莉的亲叔叔宗泽后居然趁机插刀！他的“娃小智”品牌赶在10月10日开招商会，口号喊得震天响：“配方和娃哈哈一模一样，价格更低！”还搞出“10万拿区域独家代理”的诱惑。这操作简直像在宗馥莉伤口上撒盐——一边用低价抢市场，一边在朋友圈内涵侄女“德艺未修”。网友辣评：这哪是叔侄斗法，分明是商业版《甄嬛传》！
经销商左右为难：情怀干不过利益
面对“二选一”，经销商们心里苦。娃哈哈品牌稳是稳，但老产品线老化严重，AD钙奶和营养快线卖了二十年，年轻人早不爱买单了。而娃小宗虽然新，可宗馥莉之前对经销商态度强势，改革时还闹过员工维权，谁敢轻易押宝？
有经销商直言：“要是娃小宗利润高，我们肯定偷着卖！但现在娃哈哈直接掀桌子，谁还敢冒风险？”
深层次矛盾：商标权才是死穴
这场闹剧背后，其实是娃哈哈股权结构的致命伤。国资大股东持股46%，宗馥莉只有29.4%，商标使用必须全体股东同意。当年宗庆后为防“达娃之争”留的后手，现在反倒成了捆住女儿的绳索。就连宗泽后都点破真相：“娃哈哈是国资主导，你得夹着尾巴做人！”
换句话说，宗馥莉想学老爹一言九鼎？没戏！
未来展望：三败俱伤的多输局？
眼下娃哈哈品牌内耗成疾，娃小宗渠道被封杀，娃小智蹭热度难成气候……网友调侃这是“一宗不能二娃”。可折腾到最后，伤的是娃哈哈这个国民品牌的老本。想想当年的红牛之争，品牌影响力怎么被内斗拖垮的？别等到东鹏特饮们捡了便宜，宗家人才后悔莫及。
说到底，商场如战场，没有硝烟的战争往往最为残酷。宗馥莉这一局，退是退下来了，能不能“脱壳”重生，还得看娃小宗能不能在夹缝中杀出血路。各位看官觉得，这场大戏下一步会怎么演？评论区聊聊！
来源：财经大会堂
