摘要：近年来，随着科技的迅猛发展，人工智能正以前所未有的速度融入社会各个领域，这场“技术革命”既给一些行业带来了严峻的生存危机，也悄然孕育出了转型机遇，传统媒体（报纸、电视、广播）首当其冲。在实际工作中，笔者深入研究了人工智能时代传统媒体面临的核心困境及其潜在的机遇

近年来，随着科技的迅猛发展，人工智能正以前所未有的速度融入社会各个领域，这场“技术革命”既给一些行业带来了严峻的生存危机，也悄然孕育出了转型机遇，传统媒体（报纸、电视、广播）首当其冲。在实际工作中，笔者深入研究了人工智能时代传统媒体面临的核心困境及其潜在的机遇，分析得出传统媒体的未来并不抗拒技术的加持，反而可以主动拥抱技术，将其转化为独属的核心优势。

一、人工智能时代传统媒体面临的困境

（一）内容生产面临速度与成本的双重挑战

人工智能在自动化写作领域的应用，已经可以高效生成各类标准化信息。这对依赖此类新闻维持日常更新的媒体构成直接威胁。在速度和成本上，人工智能占据绝对化优势。此外，低门槛的AIGC工具催生了海量信息，形成了“信息洪水”，泥沙俱下，使得传统媒体精心生产的原创内容被淹没其中。

（二）信息生态的恶化导致信任危机的加剧

传统媒体具备掌握社会公信力的核心优势。而人工智能中的深度伪造技术，可以低成本制造出难以辦别的虚假音视频，甚至杜撰没有依据的文字信息，极大地混淆了公众视听。当“有图有真相”无法作为佐证的有力依据时，虚假信息与真实新闻混杂传播，公众的信任感将会悄然消失。尽管传统媒体在事实核查上更具专业性，但在这场“猫鼠游戏”中维护信任的成本极高，核查真相的速度也远不及信息传播的速度之快。

（三）传统媒体自有平台受冲击与营收锐减

传统媒体的商业模式很大程度上建立在“内容—渠道—用户—广告”的闭环上。然而，人工智能驱动的聚合平台和社交媒体通过算法推荐机制，成为了新的信息闸门。它们截流了绝大多数用户的注意力，使传统媒体的自有平台（如报纸、官方新闻网站）被边缘化，导致其直接触达用户的能力大幅削弱。随之而来的是广告收入的断崖式下跌。人工智能赋能的程序化广告实现了精准投放，传统媒体赖以生存的经济基础因此备受挑战。

二、人工智能也为传统媒体的转型升级提供了关键利器

（一）人机协同，重构内容生产，释放创造力

人工智能并非要取代记者，而是可以成为记者的“超级助手”。传统媒体可以利用人工智能来实现高效的信息处理、初稿的生成与辅助创作、多平台格式内容自动转化，将记者从繁琐的资料搜集中解放出来，让记者专注于深度分析、现场采访和观点提炼，释放记者人脑的创造力，并实现“一次采集、多元生成、多渠道分发”，大幅提升内容生产效率和传播力。

（二）数据赋能，实现传播内容个性化服务

传统媒体可以利用人工智能深度挖掘用户数据，实现精准化、个性化服务，提升用户粘性和阅读时长。利用个性化服务，还可以开辟知识付费与定制服务等新的营收渠道。

（三）聚焦核心价值提升效率、优化成本

人工智能可以自动化处理大量重复性工作，降低人工成本，而且能让宝贵的人力资源集中到调查性报道、解释性新闻、深度特稿等最能体现媒体专业价值和品牌差异化的内容上。

人工智能与传统媒体，绝非简单的“颠覆”或“取代”，未来的成功媒体，必然是深度融合人工智能的“智慧媒体”。传统媒体的出路在于抓住机遇，迎接挑战，以开放的心态拥抱技术变革，积极投资团队的技术素养提升和内部流程的智能化改造，最终在人工智能的大势中锚定自身作为社会“压舱石”的不可替代价值。（作者单位：凤阳融媒体中心）

来源：安徽经济报网