摘要：这是手握LV、Cartier、阿玛尼、轩尼诗等国际大牌代言的王嘉尔首次代言国货美妆品牌，也是韩束践行长期主义、面向未来深远布局的关键一步。

国际巨星，为国货顶流“站台”了！

近日，上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”，在美妆圈激起千层浪。

这是手握LV、Cartier、阿玛尼、轩尼诗等国际大牌代言的王嘉尔首次代言国货美妆品牌，也是韩束践行长期主义、面向未来深远布局的关键一步。

一个以音乐打破文化壁垒，一个以科技重塑美妆话语权，当国际顶流遇上国货顶流，二者强势联手让世界看见“中国美”。

PART 01

国货顶流X国际顶流

双向奔赴加速全球化布局

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所言：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。

在快节奏和碎片化的当下，代言人这一形象无疑成为品牌人格化的最佳表达出口之一。

因此，代言人的选择，既关系品牌的形象，也是品牌战略的体现。而韩束与王嘉尔的合作，绝非简单的商业代言，而是一场基于价值共鸣的双向奔赴。

从艺人角度来看，王嘉尔的个人经历本身就是一个兼具跨文化背景与国际视野的故事。从国家击剑队运动员，到国际舞台上的音乐创作人，他的成长轨迹跨越了体育、娱乐、时尚等多个领域，成为多维度发展的艺术实践者。

更为关键的是，在国际舞台上，王嘉尔持续突破华语艺人的疆界。

他是首位登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手之一，并连续三年亮相该音乐节，在欧美、东南亚、日韩等地拥有大量粉丝，Instagram粉丝数一度突破3000万。此外，王嘉尔还在国际场合多次以“中国歌手”的身份强调文化归属感，这也让他成为传播中国文化的独特使者。

从品牌维度观察，作为创立于2003年的国货品牌，韩束22年的发展轨迹同样印证了中国美妆产业自主研发的进化之路。

早在10年前线下渠道鼎盛的时代，韩束便已位居国货前列。近些年来，得益于强大的产品力与品牌运营能力，韩束更是成为国货顶流。2024年，韩束全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，实现断层领先，其展现出强劲的发展势头，成为新国货崛起周期中的核心符号之一。

品牌与代言人的关系，不仅讲究“门当户对”，也要讲究“基因契合”。一个22年深耕科研创新，一个11年坚持艺术探索，韩束和王嘉尔都是不断突破自我、勇攀行业高峰、代表中国力量走向世界的生动案例。

由此可见，韩束选择王嘉尔担任全球代言人，并未追求简单的流量逻辑，而是聚焦高契合度的“双向奔赴”。二者的强强联合，不仅是韩束作为国货头部品牌、国际影响力持续深化的有力证明，更是韩束国际化战略的关键部署，以及中国美妆展现全球野心的重磅宣言。

PART 02

22年科研长跑

以“中国成分”赢得话语权

在国货美妆与国际顶流合作的浪潮中，王嘉尔首次代言国货美妆品牌的选择，也折射出一个值得关注的行业转向，中国美妆品牌正从昔日的“被动追随者”，蜕变为具备科技底气和品牌魅力的“价值共创者”。

这一转变背后，是韩束22年来对科研、产品、品牌等多维度的科学化、体系化持续投入。

长期以来，中国化妆品产业的核心技术高地多被国际品牌占据。然而，这一格局正在被以韩束为代表的国货品牌打破。通过“环六肽-9”、“X肽”等自主成分的研发，韩束对“肽”类研究的深耕，正在改写全球美妆科研竞争格局。

2024年，韩束自研的“环六肽- 9”成分成功通过备案，成为经沙利文权威认证的“全球自研环六肽首创者”，成功打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断，构建了参与国际竞争的技术底气。

更值得关注的是，全球多肽美容科技开创者、“肽技术奠基人”Karl Lintner博士加盟韩束母公司，成为上美股份首席科学顾问，不仅为韩束注入了国际顶尖的科研力量，更释放出一个强烈信号，中国美妆企业已具备吸引全球顶尖科学家的实力。这对于长期由国际集团主导的美容科研领域而言，无疑是一次意义深远的价值重估。

PART 03

登上多个细分类目TOP榜

多品类矩阵交出稳健增长答卷

科研的终极意义，是让消费者真正用上有效且可信赖的产品。韩束以扎实的市场表现，证明了中国成分不仅能突破技术壁垒，更能赢得消费者的青睐。

依托于上美股份的科研实力，韩束已经打造出护肤、彩妆、洗护、个护多品类矩阵，且多款产品获得细分类目TOP地位。

其中，王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜首；9月，韩束在洁面、身体护理多个细分类目位居抖音前三。

2024年，韩束又重磅推出韩束X肽系列，以“X 肽”这一多肽复合体，作为其高端护肤产品线的核心标识，实现在“环六肽-9”的基础上，进行产品和功效的全面升级，其融合多肽科技与“光电抗老”原理，从肌肤源头激活新生能量，可谓是韩束科研创新成果中兼具强功效与高品质的集大成之作。

据悉，韩束X肽系列以水、乳、精华、面霜及眼霜构建完整的抗老护肤链路，在功效层层递进中实现紧致、焕亮与年轻状态的多维提升，为消费者带来全新的韩束式抗衰体验。

PART 04

多措并举筑牢品牌根基

走稳高质量发展之路

如果说科研和产品是“硬底气”，那么韩束在品牌与渠道上的布局，就是让中国成分被世界看见的“软支撑”。这种发展路径构建出了一个难以快速模仿的品牌生意增长体系，也成为吸引王嘉尔合作、站稳行业头部的关键。

在品牌端，韩束始终展现出对年轻市场的精准洞察。先后签下丁禹兮、田栩宁，再到如今的王嘉尔，韩束对于代言人的选择不是简单的流量堆砌，而是循序渐进的心智升级，从年轻化沟通到国际化破圈，这种科研实力与营销智慧的双轮驱动，让品牌始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程。

在这一体系支撑下，全球代言人王嘉尔的加入不再是锦上添花，而是韩束加速全球化布局的关键落子。

他兼具国际影响力与文化认同感的独特形象，为韩束的科技叙事注入了更具感染力的中国表达方式。这种合作已超越了传统的代言模式，成为品牌与消费者建立深度情感联结的桥梁。这意味着，品牌心智借此从“大众实用”，跃升至“科技美妆”乃至“国货文化表达”的新高度，这也是韩束迈向高端定位、开拓国际市场阶段的核心支撑。

在渠道端，2024年韩束以全年营收55.91亿元（同比增长80.9%），并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1的成绩，证明其不是线上爆火的短期网红，而是构建了难以复制的增长体系。

从内容营销到用户运营，再到供应链响应，韩束每个环节都围绕技术和产品展开，最终形成科研支撑产品、产品带动销量、销量反哺科研的正向循环。

PART 05

从中国市场走向国际舞台

韩束以中国实力对话世界美妆

2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略推动形成了国货品牌与国际品牌同台竞技的新格局，标志着上美正式开启“全球化”进程，向世界舞台迈进。

在这一背景下，韩束官宣王嘉尔为全球代言人，绝非简单的营销动作，而是深思熟虑的全球化布局。这步棋不仅关乎品牌声量，更关系到韩束如何在国际美妆格局中重新定位自身——从中国的韩束，走向世界的韩束。

王嘉尔的加入，为韩束的全球化提供了独特范式。他在东南亚的广泛人气、在欧美音乐市场的认可度、在日韩娱乐产业的影响力，构成了一个天然的跨国传播网络。更为珍贵的是，他兼具国际视野与中国文化根基的特质，恰好契合了韩束“中国科技，全球表达”的出海叙事。

据悉，目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等多个国家。

可见，韩束22年科研之路，不仅让自己站上了全球美妆赛道，更给行业提供了一个范本，只有沉下心做技术、扎稳根建、搭建体系，中国美妆才能真正从中国市场走向世界舞台。这，才是王嘉尔选择韩束的底层逻辑，也是中国成分赢得世界瞩目的必然。

站在新的起点，上美股份的全球化战略正为国货美妆开辟一条清晰的上升通道。其冲刺百亿的目标，不仅是单个国货品牌的规模扩张，更是中国品牌凭借科研实力与文化自信，建立可持续全球竞争力的关键实践。

当这样的企业持续向前，中国美妆改写全球竞争格局的未来，便不再是遥远的想象，而是触手可及的现实。

来源：美妆头条