摘要：又一波饮料圈大戏来了！10月10号，宗馥莉突然辞任娃哈哈集团董事长，这一“狠人操作”直接把900亿江山留在了原地，只带着新品牌“娃小宗”打拼去了。关键是刚宣布完，亲叔叔宗泽后马上朋友圈发声，说侄女辞职是好事。

又一波饮料圈大戏来了！10月10号，宗馥莉突然辞任娃哈哈集团董事长，这一“狠人操作”直接把900亿江山留在了原地，只带着新品牌“娃小宗”打拼去了。关键是刚宣布完，亲叔叔宗泽后马上朋友圈发声，说侄女辞职是好事。

更刺激的是，他这边马上上线了“娃小智”，配方和娃哈哈一个样，还便宜，宣布要正面对刚娃小宗。这是真·同门师兄妹互掐，还是饮品界的“家族甄嬛传”？宗馥莉扔下这盘巨大的棋，到底能不能带着娃小宗开辟新路，稳稳站住？

咱们说点大家都关心的。宗馥莉当年那句“我不是你们口中的富二代，是创业者”，不少人还记得。这次她再次“裸辞”，原因居然很现实：娃哈哈股权三分天下，宗馥莉、杭州上城区文商旅投资控股公司，还有工会，各自有话语权，每动用一次商标，都得几方协商，要真的是“众口难调”。

宗馥莉干脆自己卷铺盖，一边申请娃小宗一堆新商标，一边把生产线搬去自己掌控的宏胜集团。产能啥的也不用发愁，人家20个基地、50亿箱年产全搞定了，而且以前和娃哈哈相关的大厂也都改姓了。

同时，她叔宗泽后一点不含糊，娃小智直接开招商，价格比娃娃哈还低，明摆着“家门内战”没跑，估计抢经销商都能分分钟加戏。可别以为品牌竞争只靠关系，娃哈哈在市场上头顶童年滤镜，但新势力可口可乐、农夫山泉这些巨兽，功能饮料青春风暴抢份额，新品牌分分钟被“卷坏”。

大家最关心的其实是，娃小宗以后是不是就是娃哈哈2.0？宗馥莉这些年新尝试不停搞，比如个性化KellyOne、跨界奶茶店，但老品牌联销体经销商都是扎根了纯净水AD钙奶，不太愿意帮推新品。

娃小宗设门槛高，首批代理得200万再加80万市场费，小经销商直接劝退，这条路既给品牌筛优质伙伴，也给自己下了个大考验。如果大家看最近喝水习惯，干净水反而慢慢不流行了，茶、功能饮料成爆款，这让娃哈哈传统研发套路渐渐失效。

不过，娃小宗毕竟沾娃哈哈基因优势，八零九零们童年情怀还在，加上宗馥莉自带话题流量，起步肯定不算差。

但饮料赛道一向“卷王之王”：塔尖有可口可乐、康师傅、农夫山泉，下面生猛新货如元气森林、喜茶，再往下还有数不清的小品牌，活下来的不到5%。

就算你创新，比如无糖茶饮，火起来没两年，货架马上塞满一堆“高仿”，大家早把甜味饮料亏了7年都忘了，只记得哪家便宜哪家网红。

说白了，这牌场太容易被“绞杀”，娃小宗、娃小智、美团特价神药，谁能卷到最后，关键不是谁喊口号大，还是得把消费者拉在自家阵营里。

谁说饮料圈不精彩？家族“神仙打架”好戏刚拉开帷幕，剩下的，就看谁能把水变成钱，谁能让品牌不只停在童年回忆里。咱们群众吃着瓜，一起见证吧！

来源：魔力三农