摘要:“内容电商”指的是通过线上内容传播进而引发消费者兴趣和购买行为的电商形式,其采取的手段通常为直播、短视频等。如今,相比传统的货架电商平台,内容电商增势愈发强劲。
10月15日记者从抖音电商获悉,今年该平台“双11”大促活动首日整体销售额显著增长,其中,销售额破亿元的品牌数量同比增长800%。
“内容电商”指的是通过线上内容传播进而引发消费者兴趣和购买行为的电商形式,其采取的手段通常为直播、短视频等。如今,相比传统的货架电商平台,内容电商增势愈发强劲。
从商家活跃度来看,首日参与该平台“双11”大促活动并获得收入的商家数量同比增长了75%。“今年,抖音电商优化算法机制,在流量分发上,平台会优先推荐总价值更大的内容。”相关负责人表示,随着算法机制优化,创作者生态活力日益增强,大促首日,有超过10万个电商作者实现销售额同比增长200%。此外,平台销售额破亿元的品牌数量同比增长800%,而销售额超过千万元的单品数量同比增长500%。
除了短视频外,直播带货依旧是商家生意增长的重要渠道。数据显示,该平台首日直播带动销售额同比增长66%,其中直接由品牌旗舰店进行直播“店播”表现突出,店播销售额破百万元的商家数量同比增长117%、破千万元的商家数量同比增长超过10倍。相关负责人表示,直播电商通过互动展示、即时反馈等方式,增强了消费者对商品的信任度和购买意愿。
据介绍,“抖音商城双11好物节”于10月9日启动,至11月11日结束。活动推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等优惠活动,同时配合亿级现金补贴与千亿级流量、资源扶持,消费者无需凑单即可用好价购好物。
记者:鹿杨
来源:子清视界