摘要：12日，麻六记前运营人员孟贺发文回应了汪小菲名誉维权胜诉，表示自己会按照判决支付张兰精神损抚慰费1万元红包、支付汪小菲精神抚慰费5000元红包。

一场赢了的官司，却赢了个表面。

12日，麻六记前运营人员孟贺发文回应了汪小菲名誉维权胜诉，表示自己会按照判决支付张兰精神损抚慰费1万元红包、支付汪小菲精神抚慰费5000元红包。

但其重申，“道歉绝不可能，因为错不在我”，对方“欠钱在先”。

此前10月10日，汪小菲晒出北京互联网法院判决书：孟贺因在网络发表侵害汪小菲名誉权及隐私权的言论，被判公开道歉并支付精神损害抚慰金5000元。

张兰、汪小菲母子与孟贺的纠纷由来已久。

2023年3月，麻六记被曝光有20多人的直播运营团队集体出走。

随后孟贺开通账号展开控诉，孟贺称其与麻六记2021年签约，2023年合同被迫终止，麻六记拖欠其团队佣金及垫付工资共1000万余元未结算。

多次催告无果后，孟贺于2023年起诉追讨。

孟贺方面主张自己在合作期间垫付的90万元员工工资被拖欠。

张兰却称其“偷卖其他品牌产品”，汪小菲在2023年发视频诬陷其克扣工资，导致自己被网暴。

麻六记方则表示孟贺团队私接竞品推广，违反合约，且已支付合作期间1000多万元佣金，不存在拖欠。

2024年9月，北京仲裁委员会认定麻六记拖欠费用成立，但因孟贺在争议期间发表不当言论，最终判决麻六记赔付760万元，另支付违约金60万余元。

孟贺称拖欠了1000万余元但法院最终判决赔760万余元的原因是自己在互联网上的不当言论。

与此同时，麻六记的线上流量与销售额却面临下滑压力，其线上营销渠道矩阵至今未能出现媲美张兰母子流量的账号。

今年2月8日，抖音发布公告称，对汪小菲以及其母亲——俏江南创始人张兰的抖音账号予以无限期封禁，原因是“利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频以获取商业利益”。

自大S于2025年2月2日离世后，张兰、汪小菲便多次因淋雨、包机、直播等事件登上热搜。

随后，微博也发布公告称，暂停张兰微博账号直播功能。

大S（徐熙媛）与汪小菲一家的故事，由此迎来偃旗息鼓“大结局”。

作为与张兰母子紧密绑定的品牌，麻六记一度因风波被视为“成也流量、败也流量”。

危机之下，麻六记迅速作出反应，在抖音发布公告后次日，其全国各地门店便集体展开直播，试图将危机事件转化为营销机会。

据蝉妈妈数据，今年2月9日，麻六记关联直播315场，日销售额达250万~500万元。

2月张兰母子被封号以后，麻六记经营数据看起来有所下滑，对这种现象作何评价？

麻六记能否通过“去个人IP化”（摆脱张兰母子个人话题度与流量红利）的发展道路实现回升？

对此，每日经济新闻记者郑欣蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

靠蹭流量火爆，终归会被流量吞噬。

麻六记不是依靠品质和独特风味来打开市场，而是依赖于渠道和宣发。

这和张兰母子的网红热度、话题指数密不可分。

一旦无法同步上热搜，存在感就难免下降。

表面上，少了热门直播带货渠道，肯定会对收益有直接影响。

但更重要的是这一波“事故”，直接导致了张兰、汪小菲的个人口碑崩坏，间接影响到创业初期的麻六记，甚至有“创业未半而中道崩殂”之危险。

同时，本身就是依靠流量驱动的麻六记，短期内也难以找到新的引流渠道。

加上这一波蹭热点带来的断流影响，即使后续直播重开、新渠道打开，也未必再敢在越界边缘反复横跳了，如无全面的战略转向，未来堪忧。

至于去张兰化，则只是一个远景目标，创始人和品牌的深度绑定，让这种可能性在很长一段时间并无可能。

不得不说，一个没有独特风味或产品矩阵，又无法性价比大水漫灌来占据市场的品牌，去个人IP化本身就不现实。

其成也话题，没有借助窗口期创造独有体验，就难免败也话题，这是许多网红品牌共同的宿命。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道