摘要：1850元一条的马面裙写着“绫罗绸缎”，标签却是100%聚酯纤维，网友炸了，说这是“割韭菜”

1850元一条的马面裙写着“绫罗绸缎”，标签却是100%聚酯纤维，网友炸了，说这是“割韭菜”

重启汉服店、上新“一人一版”的定制马面裙，本来是件喜事

很多人一看文案里的“绫罗绸缎”“花罗”，脑子里立刻浮现出细腻的真丝光泽

可点进详情页，主面料写得明明白白是聚酯纤维

有人准备下单的手顿了下，有人觉得被话术牵着走，有人则淡定地说，这价格贵在定制和工艺，不在那块料上

争议的关键不在贵，而在说清楚

说清楚这件事，徐娇在10月12日的直播里试图给出答案

她拿起样衣，指着布面解释

她说，罗是织法，不是料子

这次用的是特别定制的罗组织，国外不少大牌也在用；

并强调为了美感和高级感，采用了暗缝翘边、拱针等工序，纽扣是纯铜打底镀真金的小批量定制

镜头前她说得认真，弹幕里一半叫好、一半问号，这场直播更像是一堂工艺公开课

用现代材料复现传统织造，并非原罪

业内不少师傅早就把古老纹样、组织结构迁到新材料上，成本可控，打理更轻松，穿着也抗皱耐磨

但把“绫罗绸缎”并列写在宣传里，普通消费者自然会联想到真丝质地

这不是挑字眼，是信息的“锚点效应”

你先放了个锚，消费者就会沿着那个想象走下去

站在买家的角度，价格也并非没有参考

店里同时挂着同款通用尺码非定制版，标价580元，折后522元，离日常市场预期更近

定制“一人一版”为什么要贵上千？

有人列出账本：打版时间、沟通成本、返工风险、工序堆料，这都是钱

也有人反驳：即便如此，文案也该把“贵在何处”写透，别让大家去猜

这场争议不是孤例

沪上消保部门此前测评也敲过警钟，丝绸网购乱象不止一次

2025年8月，上海市消保委抽测50款号称“100%桑蚕丝”的服装，竟发现有一款压根没有真丝成分，还有几款标注克重与实测不符，尺寸稳定性也有人栽跟头

你看，问题不是出在“真丝该不该贵”，而是“说的是不是实话”

当信任折了角，哪怕只是词不达意，也会被放大

平台上的对比新闻，更能让人绷紧神经

拼多多上有消费者买到标称“面料成分为棉”的棉服，水洗标却写着100%聚酯纤维；

抖音上有商家把639元T恤宣称“100%桑蚕丝”，测起来却是聚酯、锦纶、氨纶的混纺，真丝为零

结果如何目前不得而知，但大家对“料子没说清”的警惕，已经形成了条件反射

回到“罗”

权威学者的观点很关键——罗是组织结构，材料可以变化

中国丝绸博物馆的专家也曾解释过，古代多用丝来织罗，如今加入其他材料是正常的工艺选择

这句话给了工艺创新一个台阶，但也把标准摆在那儿：既然工艺与材料是两条线，就该把两条线都交代干净

市场不小了，试错成本也更高

汉服市场正以每年20%以上的速度扩张，信任越值钱

据2025年9月发布的数据，市场规模预计今年可到500亿元

用户越来越懂行，愿意为文化与技艺买单，也更不愿意为词藻和误解埋单

消费者不是怕贵，是怕糊涂

当他们把钱交给你，想要的不是一场猜谜，而是确定感

再说回时间线

10月12日，徐娇直播回应；

10月13日，评论场还在吵：有人被工艺打动，也有人坚持“宣传容易让人误会”

截至10月13日，争议仍未平息，也没有进一步官方处理

这意味着话题还会继续发酵，而能让它降温的，恐怕不是一段情真意切的直播，而是一张“信息更清晰的详情页”

业内提醒，品牌该把工艺与材质分层标注，别让词藻跑在事实前面

比如，把“绫罗绸缎之‘罗’指织法，主面料为聚酯纤维”写在最显眼的位置；

把“暗缝翘边、拱针、纯铜打底镀真金扣”等工序拆出来，告诉人们每一处工艺的难点与成本

这样一来，用户看见的是“钱花在哪”，而不是被“诗意”带偏

做品牌，最难的是把情怀落在秤上

传统工艺的美，不能只停在话头里，也不该让人觉得是在玩文字游戏

我理解把古老织造拉回日常的热情，也理解消费者看到“绫罗绸缎”时的本能联想

两边其实没那么对立，一边是匠心，一边是知情权

一句话，卖工艺可以，别让文案像迷雾

所以，我更愿意把这次当作一次“梳理词义”的公共课

品牌们，请把“织法、材料、工序、服务”四件事分开讲清楚；

消费者，也不妨在“传统”“高端”这些字眼前多看一眼成分和做工

真正的好东西，不怕被看清，只怕被误会

来源：胖妞娱乐圈速报