摘要：冬季来临，哈尔滨冰雪大世界、温暖宜人的三亚、四季如春的昆明等热门旅游城市，都在不断吸引着游客前往打卡消费。当下，消费者已经习惯“跟着视频去旅行”，在直播间和短视频里预订旅游地的酒店、团购餐饮，这也成为文旅消费的新常态。

“我在抖音上刷到了哈尔滨雪乡的视频，今年冬天想要去东北的愿望达到了顶峰，直接团购了一个跟团游。”11月27日，市民窦肖月告诉记者。

冬季来临，哈尔滨冰雪大世界、温暖宜人的三亚、四季如春的昆明等热门旅游城市，都在不断吸引着游客前往打卡消费。当下，消费者已经习惯“跟着视频去旅行”，在直播间和短视频里预订旅游地的酒店、团购餐饮，这也成为文旅消费的新常态。

“文旅+直播”这种新模式让消费者可以通过与主播交流互动的方式，全面了解相关旅游产品信息。相较于传统的直播带货，文旅类型的直播更注重展示地方风物、消费体验和氛围的营造，进一步激发消费者旅行兴趣。

家住睢县的黄园洁今年暑期带着全家去了一趟位于青海的茶卡盐湖。“选择去这里旅行并不是因为朋友和旅行社的推荐，而是偶然间刷到一个当地导游介绍茶卡盐湖景区的短视频。”黄园洁说，这里被誉为中国的“天空之镜”，有着“千与千寻”同款小火车，湖面无比清澈美丽，超级治愈，她就立即预约了当地导游。

近年来，短视频和直播成为大众了解各地的新途径，社交媒体成为各地旅游城市宣传的工具。很多旅行社、景区、酒店通过社交平台直播或者短视频的形式展现各地的旅游资源和游玩攻略，大众可直接通过直播和短视频线上体验当地的风土人情，从而激发实地探店、欣赏观景的意愿。

“跟着视频去旅行”作为当下一种新型的营销方式，借助各大社交媒体平台，通过直播和短视频为游客带来更加直观的旅游体验，帮助游客详细了解城市本身拥有的特色资源、旅游产品、文化底蕴，感受各地的美食、建筑，为文旅经济注入新活力。

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