摘要：在算法的驱动下，注意力成为稀缺的资源，流量成了衡量价值的硬通货。人人都在追逐流量，平台在计算流量，商业在变现流量，甚至连公共事件的走向，也常常被流量裹挟着向前奔涌。

□ 吴朝豪（云南财经大学）

在算法的驱动下，注意力成为稀缺的资源，流量成了衡量价值的硬通货。人人都在追逐流量，平台在计算流量，商业在变现流量，甚至连公共事件的走向，也常常被流量裹挟着向前奔涌。

近日，自媒体账号“宋某霏”连续发布“悬赏20万寻找救命恩人”的系列短视频，情节曲折、催人泪下，引发大量关注与同情。而所谓的“寻恩故事”纯属虚构，宋某雪与何某龙等人自导自演，一人扮落水者，一人演施救者，伙同四名同伙拍摄十余条虚假视频，意图“起号”后通过带货牟利。最终，两人被行政拘留，四人被罚款。同样地，在上海，几名美容美发从业人员为吸引眼球，在地铁车厢内公然摆拍“理发”视频，剪刀挥舞、乘客围观，扰乱公共秩序，被依法行政处罚。

这些为博流量而刻意炒作的事件，最终反被流量的传播方式曝光和反噬。从地铁车厢到网络平台，在流量驱动下，这部分群体可以不择手段。而与此同时，另一些被流量“砸中”的人，则在突如其来的爆红中陷入身不由己的困境。

15个年头坚持不涨价的“拉面哥”，走红后难以回到从前平静的卖面生活。能精准接住网友情绪的“鸡排哥”，出圈后忙到脸上写满疲惫，被网友调侃“戴上了痛苦面具”。“听得懂话”的理发师晓华，爆火时曾3天只能睡1.5小时，如今热度渐消，她终于能“睡到自然醒”，语气中竟有一丝释然。

有人为抓住流量，不惜编造苦难、消费善意，主动闯入镜头；也有人本无炒作之意，却被意外推入聚光灯下，生活难以控制。流量如一场骤雨，前者主动献祭真实，以表演换取热度；后者则在被动承接中，逐渐失去对“自我”的定义。在这场雨里，似乎没人能真正全身而退，反倒是淋得太久，都会生病。

流量崇拜，是一种结果主义的胜利。它只关心“有没有火”，不关心“为什么火”。只追求“话题度”，不在乎“真实度”。在这种逻辑下，情绪比理性更有市场，标签比理解更高效，人设比人格更值钱。于是，我们总能看到越来越多的“表演式”生活——当真实让位于表演，真诚让位于算计，信任基石便也会随之悄然瓦解。

更值得警惕的是，流量恐有重塑部分人价值排序的风险。当一个年轻人看到，靠卖惨、审丑、煽动对立就能轻松获得百万收入，而踏实工作、潜心钻研却难以出头，他还会选择后者吗？答案或许令人不安。

但也需清醒地认识到，流量本身是中性的。它是一种传播能力，一种连接方式。它可以被用来煽动情绪，也可以用来理性发声；可以制造对立，也可以凝聚共识。关键在于，我们用它来做什么。

真正重要的，从来不是流量本身，真实和责任，这些都是流量之上的东西。当我们在谈论“什么最重要”时，其实是在追问，我们想要一个怎样的公共空间？是一个人人追逐热度、彼此撕裂的战场，还是一个允许差异、保有温度、尊重事实的对话场？技术可以迭代，平台可以更替，算法可以升级，但有些价值应当恒定。

流量如潮，来去匆匆。唯有那些超越流量的东西，才能在时间的冲刷中留存下来，成为我们这个时代真正值得铭记的印记。

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