摘要：今年的黄金简直是开了挂，伦敦金现直接冲破4000美元/盎司，年初至今涨超53%，说是“黄金超级大年”一点不夸张。

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文 |昕昕

今年的黄金简直是开了挂，伦敦金现直接冲破4000美元/盎司，年初至今涨超53%，说是“黄金超级大年”一点不夸张。

高盛更狠，直接把明年目标看到4900美元，这是要上天的节奏啊！

但这波涨价潮里的戏可太足了，简直比电视剧还抓马。

先说周大福这些老牌子，10天涨了39块/克，搞得消费者全是“特种兵式看金”——门店挤破头，就是不下单，主打一个“我就看看不买”。

唯独老铺黄金跟开了光似的，杭州新店开业排队能排3小时，比网红奶茶还火。

但你敢信？门店人挤人，股价却在“自由落体”，从7月高点跌了35%，650亿港元市值说没就没，这操作比坐过山车还刺激。

究其原因，全是“涨价作的妖”，本来它家金珠项链就敢卖1243元/克，比周大福贵一截，结果今年还连涨两次，直接超出了大家的“心理阈值”。

更讽刺的是，号称“无上限工艺”的金饰，还总被吐槽掉钻、生锈，这哪是“黄金界爱马仕”，分明是“高价脆皮金”。

这边老铺在“作死边缘试探”，那边泡泡玛特突然杀进黄金圈，属实是跨界界的“显眼包”。

旗下popop品牌推出BABY MOLLY足金串珠，0.7克卖1380元，合着1971元/克，比老铺还敢要价！

不过这套路也算聪明，现在年轻人对IP黄金迷得不行，18到24岁群体黄金拥有率都62%了，周大福都在跟《黑神话：悟空》联名蹭热度。

泡泡玛特这波是想把MOLLY的粉丝滤镜，直接焊在黄金上。

但理想很丰满，现实很骨感，黄金太硬不好塑形，MOLLY的眼睛做得一点不“灵动”，网友吐槽“像没睡醒”，更头疼的是盗版泛滥，深圳水贝全是LABUBU的仿款饰品，自家IP被抄得底朝天。

更惨的是，泡泡玛特股价也在跌，8月至今跌超22%，前有LABUBU二手价跳水，后有新品反响平平，幸亏冒出个“星星人”救场，毛绒挂件在得物溢价15倍，算是抓住根救命稻草。

现在这俩“港股难兄难弟”处境特魔幻：一个靠排队撑场面，股价却在掉；一个靠IP闯新路，却处处是坎。

说到底，黄金再能涨也救不了虚的，老铺得先把工艺做实，泡泡玛特得护好IP，不然再火的风口也只能喝口汤。

毕竟资本市场可不看排队人数，也不吃IP情怀，没真东西迟早被打回原形，这波泡沫挤一挤，说不定对它们还是好事呢！

来源：昕昕科普局