摘要：“这个品牌是今年十一才推出，因为宗馥莉要推出‘娃小宗’，所以我们才做的‘娃小智’。大家都是一样的。”娃小智品牌的招商人员向媒体解释道。

娃哈哈家族内斗从法庭蔓延至市场，一场没有赢家的商业战争正在上演。……

失业君小编 | 文
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“这个品牌是今年十一才推出，因为宗馥莉要推出‘娃小宗’，所以我们才做的‘娃小智’。大家都是一样的。”娃小智品牌的招商人员向媒体解释道。

就在宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长职务后不久，她的叔叔宗泽后迅速推出“娃小智”品牌，公开与侄女的“娃小宗”争夺市场。

这场家族内斗从法庭上的遗产纠纷延伸到市场的直接竞争，娃哈哈帝国的未来笼罩在迷雾之中。

国庆假期刚过，中国饮料行业迎来一条重磅消息。10月10日，多家媒体报道称，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务。这距离她正式接替已故父亲宗庆后出任娃哈哈集团董事长尚不足一年。

宗馥莉的辞职并非突如其来。早在9月份，一份名为《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》就在网络上流传。这份落款日期为9月12日的文件，由宗馥莉实际控制的7家“宏胜系”企业联合发出。通知首次公开透露：从2026销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

通知坦承了更换品牌的深层原因：“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下”。

娃哈哈集团的股权结构，是一道困扰宗馥莉无法破解的难题。根据工商登记信息，杭州娃哈哈集团有限公司的股权呈现出三方制衡的格局：

杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资）持股46%；宗馥莉个人持股29.4%；基层工会（职工持股会）持有24.6%。

这种股权结构下，没有任何一方能够单独决定“娃哈哈”这一核心商标的使用。商标使用的合规性，成为了悬在宗馥莉和她的“宏胜系”头上的达摩克利斯之剑。

事实上，商标问题已经引发了实际纠纷。据报道，上海娃哈哈饮用水有限公司在7月初就被娃哈哈集团要求停止使用“娃哈哈”商标。

该公司随后推出了“沪小娃”品牌桶装水，公司方面人士表示：“推出新品牌是为了活下去的无奈之举”。

在宗馥莉面临商标使用困境的同时，她还要应对复杂的家族内部纠纷。2024年12月，娃哈哈创始人宗庆后三位子女宗继昌、宗婕莉和宗继盛在香港发起诉讼。

原告律师确认，这三人是宗馥莉的“同父异母弟妹”。

三名原告主张，他们作为宗庆后的子女，应享有平等的继承权或信托受益权，要求“拿回信托资金”。

据媒体报道，宗庆后与宗馥莉曾签订一份委托协议。根据协议内容，宗庆后委托宗馥莉设立三个境外信托（“信托A”“信托B”“信托C”，合称为宗氏境外家族信托）。

信托总金额达21亿美元。

9月26日，香港高等法院在官网公布相关文件，判决结果是驳回以宗馥莉为代表的被告人在传票中提出的上诉许可申请。

此外，香港高等法院还颁发非正审禁制令，裁定宗馥莉在杭州中级人民法院及浙江高级人民法院诉讼有结果前，不得从特定公司的香港汇丰银行帐户提款或转帐任何资产。

在宗馥莉宣布辞职并全力经营“娃小宗”品牌后，她的叔叔宗泽后迅速推出了“娃小智”品牌，直接与侄女展开竞争。

宗泽后是宗庆后的亲三弟，也是娃哈哈早期的创始人之一。

10月10日，“娃小智”在杭州举行了全国招商会。招商海报显示，购买该产品10万元以上即可获得区域独家经销商资格。

相关招商人员确认了这一信息的真实性。

据招商人员介绍，“娃小智”的产品线包括AD钙奶、矿泉水、椰子水和八宝粥等多种产品，这些产品的配方与娃哈哈相同，但价格更低。

截至目前，“娃小智”已经签约了153家客户。

失业君小编观察认为，叔侄二人的商业策略截然不同，反映了他们对饮料市场的不同判断。宗泽后走的是怀旧复刻路线，直接瞄准娃哈哈的传统客户群。

“娃小智”的产品线宣称与娃哈哈基本一致，并在经典产品基础上做了低糖改良，包装采用复古红蓝配色，精准抓取30-45岁的老粉丝。

相比之下，宗馥莉的“娃小宗”则瞄准年轻市场。她一门心思扑在年轻人身上，首推全无糖茶、果味气泡水等新产品，包装设计成马卡龙色，定价4块钱想跟元气森林等新品牌竞争。

两位竞争对手的招商策略也大相径庭。“娃小智”降低了经销商门槛——无需支付保证金，首次拿货金额不低于3万元即可。而“娃小宗”的合作门槛则高得多，还要经销商跟着改革老渠道，不少跟着宗庆后几十年的老经销商根本不愿意冒风险。

这场家族内斗和市场争夺战，最终可能导致多输局面。宗馥莉虽然离开了娃哈哈，但并未完全脱离关系。宗馥莉虽然已经辞职，但并未转让股权。

作为公司股东之一的宗馥莉，仍旧可以对公司日常经营施加影响力。

然而，娃哈哈品牌本身已成为最大的潜在输家。本来娃哈哈这两年就有点力不从心，现在一下冒出两个“娃”字辈品牌，消费者该困惑了，到底哪个是真的。

之前“娃小宗”就让娃哈哈抖音店销量跌了不少，再加上“娃小智”搅局，数十年攒下的口碑怕是要被稀释没了。

这场载入中国商业史的闹剧没有真正的赢家。宗馥莉离开，前途未卜。娃哈哈内乱，信誉受损，市场份额受威胁。

员工、经销商和消费者都面临着一个充满高度不确定性的未来。

天眼查APP显示，娃小智食品(杭州)有限公司成立于2025年，宗泽后是该公司的实际控制人。而“娃小宗”的微博账号已通过平台认证，截至10月11日16时32分，该账号粉丝数已达7056，仍在持续上涨中。

商场如战场，但家族内斗没有真正的赢家。宗泽后靠打价格战、卖情怀，顶多火一阵，没新花样迟早玩不转；宗馥莉想搞改革是好事，可一门心思抛开老传统，连自家招牌的根基都丢了。

两位宗氏传人各立山头，使得这场商战终演变成一场没有赢家的零和游戏。

议

网友热议

@飘心凝雨（IP京）：

本是同根生，相煎何太急！叔侄这样公开内斗，大打价格战，最后只会消耗娃哈哈这个国民品牌几十年积累下来的口碑，让农夫山泉这些对手看笑话。

作为长辈，在侄女刚辞职、处境艰难的时候，不仅没帮一把，反而迅速推出竞品，还在朋友圈公开指责侄女‘德艺双修’不够，这哪是长辈该有的样子？更像是落井下石。

@康斯坦德2001（IP渝）：

‘娃小宗’和‘娃小智’，这名字起得也太随意了吧？听起来像山寨货，完全没有娃哈哈那种大气的感觉。宗馥莉想靠这个突围，感觉难度不小啊。

@大冰哥Max（IP鲁）：

感觉宗馥莉太难了，上有大股东制约，中有叔叔背刺，下还有同父异母的弟妹争产…能果断放弃900亿的江山，另起炉灶‘娃小宗’，这份魄力还是让人佩服的

。

@张凯森haiseng（IP沪）：

他们叔侄俩在这争‘娃’姓品牌的正统，打得火热，最后便宜的怕是周围的经销商，可以两边比价了。但消费者会不会被搞糊涂？可别最后让其他饮料品牌捡了便宜。

@Woodhan（IPHK）：

这欠的钱还能发下来吗这剧情简直比电视剧还精彩：嫡长女继承家业受阻，叔父伺机而动，同父异母弟妹海外争产，大股东坐镇…娃哈哈的这场大戏，集齐了所有豪门恩怨的元素

。

最后一条，
豪门恩怨深、深、深！

来源：汉语言文学中文系