摘要：在北京举办的第 28 届中国国际高端食用油展览会上，衡阳组织 9 家油茶企业集体亮相，“衡阳茶油” 获评 “影响力区域公用品牌”，8 家企业产品斩获 “优秀品牌”，成为湖南油茶军团的亮眼存在。这场展会不仅是产品的较量，更是湖南各市油茶产业发展逻辑的集中呈现。与

在北京举办的第 28 届中国国际高端食用油展览会上，衡阳组织 9 家油茶企业集体亮相，“衡阳茶油” 获评 “影响力区域公用品牌”，8 家企业产品斩获 “优秀品牌”，成为湖南油茶军团的亮眼存在。这场展会不仅是产品的较量，更是湖南各市油茶产业发展逻辑的集中呈现。与邵阳、永州等兄弟城市相比，衡阳茶油的 “突围战” 既有先天优势，也面临现实挑战。本期我们就一起来聊聊这个话题，个人观点，不喜勿喷！

优势凸显：规模为王与品牌觉醒

衡阳茶油的核心竞争力体现在三个层面：

规模碾压：2024 年衡阳油茶林面积达 467.05 万亩，年产茶油 11.3 万吨，年产值 307.23 亿元，三项指标均居全国地州市之首。相比之下，邵阳 2023 年茶油产量 1.81 万吨、年产值 30 亿元，永州祁阳 2023 年茶油产量 1.5 万吨、年产值 30 亿元，衡阳的规模优势一目了然。

品牌破局：通过 “衡阳茶油” 公用品牌建设，全市油茶企业品牌从 2021 年的 23 个增至 95 个，产品品牌从 22 个增至 139 个，品牌茶油销售量达 3.8 万吨，三年增长超 100%。“大三湘茶油”“神农国油” 更跻身 “中国茶油十大知名品牌”，成为全国市场的标杆。

政策穿透：衡阳市政府出台《关于推动油茶产业高质量发展的意见》，设立 20 亿元产业基金，对入驻企业给予前三年税收地方留存部分 100% 返还，并构建 “检测认证 + 标准制定” 双轮驱动模式。这种 “真金白银” 的支持力度，在省内独树一帜。

短板待补：结构失衡与创新滞后

资源结构老化：全市 73.5% 的油茶林为树龄超过 50 年的老林，年均亩产茶油不足 5 公斤，远低于新造丰产林的 50 公斤水平。相比之下，邵阳通过 “大杯大苗花果苗” 技术，新造林亩产茶油可达 60 公斤以上。

深加工能力不足：衡阳油茶产值中 70% 来自初级产品，茶皂素提取、茶油衍生品开发等精深加工占比不足 30%。而邵阳已形成 “食用油 + 洗护用品 + 保健品” 的全产业链，湖南中彬茶油科技公司非食用油业务占比超 50%。

人才储备薄弱：全市油茶产业专业技能管理人员缺口达 3 万人，而邵阳通过与高校合作定向培养，基本满足规模化种植需求。

机遇窗口：健康消费与政策红利

市场扩容：中国山茶油市场规模从 2023 年的 707.5 亿元预计增至 2027 年的 982.3 亿元，年复合增长率超 8%。消费者对茶油的认知渠道中，电商平台占比 66.7%，社交媒体占比 47.2%，为衡阳茶油 “触电” 提供了绝佳契机。

政策加持：国家林业和草原局将油茶列为 “木本油料第一树种”，湖南、江西、广西三省（区）形成 “油茶金三角”。衡阳作为 “中国油茶第一强市”，在中央财政奖补、产业示范项目等政策支持上具有先发优势。

竞争压力：强敌环伺与认知鸿沟

区域竞争白热化：江西通过 “公司 + 合作社 + 农户” 模式，打造出 “润心”“绿海” 等全国性品牌；广西推广 “香花油茶” 新品种，亩产茶油突破 120 公斤，创全国纪录。衡阳若不能在技术壁垒和细分市场建立优势，可能陷入 “大而不强” 的困境。

消费认知待突破：尽管茶油不饱和脂肪酸含量达 90%，但全国市场仍以大豆油、花生油为主，茶油消费量不足食用油总量的 1%。衡阳茶油的品牌影响力主要集中在长江以南，北方市场渗透率不足 10%。

1. 技术攻坚：让老树发新芽

低改提速：借鉴邵阳 “大杯大苗花果苗” 技术，三年内完成 100 万亩老油茶林改造，推广 “德油二号” 等高产新品种，使亩产茶油从 5 公斤提升至 30 公斤以上。

科技赋能：联合中南林业科技大学、中国林科院，攻关茶皂素提取、茶油纳米微胶囊等技术，开发功能性食品、化妆品等高附加值产品。例如，海克斯康的 CT 检测技术若能率先落地，可抢占新能源汽车电池检测市场先机。

2. 品牌升级：从区域到全国

立体营销：在抖音、小红书等平台发起 “衡阳茶油健康生活” 话题挑战，邀请美食博主、养生专家直播带货。借鉴广西 “油茶 + 文旅” 模式，在南岳衡山打造 “油茶文化体验馆”，将茶油品鉴与旅游深度融合。

标准引领：推动 “衡阳茶油” 地理标志产品认证，建立从种植到加工的全链条溯源体系。支持大三湘、神农国油参与制定《油茶籽油》国际标准，提升行业话语权。

3. 模式创新：构建产业生态

三产融合：推广 “油茶 + 林下经济” 模式，在油茶园套种黄精、灵芝等中药材，发展观光采摘、科普教育等业态。衡南县普贤村通过 “油茶 + 药材 + 育苗” 模式，村集体经济年收入从 30 万元跃升至百万元。

金融创新：扩大 “油茶贷” 规模，探索林权抵押、保单质押等融资方式。设立 10 亿元产业并购基金，支持龙头企业整合中小加工企业，解决产能过剩问题。

衡阳茶油的崛起，本质是传统农业大市向现代农业强市转型的缩影。与邵阳、永州等兄弟城市相比，其优势在于规模化种植和政策执行力，但短板也体现在产业链延伸和品牌运营。若能以技术创新激活老树潜力，以品牌营销突破认知壁垒，以模式创新构建产业生态，衡阳茶油完全有可能从 “区域公用品牌” 升级为 “中国茶油第一品牌”。毕竟，在消费升级的浪潮中，只有深耕品质、讲好故事，才能让小茶果撬动大市场。

来源：衡阳的故事