摘要：近年来，随着消费升级与健康意识觉醒，羊奶粉凭借“易吸收、低致敏、营养密度高”等特块之一。在这片蓝海中，依托伊利集团深厚底蕴与全渠道布局的“伊利大好品质生活馆”，正以两款核心产品——伊利富硒高钙高蛋白羊奶粉、伊利乳铁蛋白羊奶粉为抓手，为消费者构建起更精准的营养健

近年来，随着消费升级与健康意识觉醒，羊奶粉凭借“易吸收、低致敏、营养密度高”等特块之一。在这片蓝海中，依托伊利集团深厚底蕴与全渠道布局的“伊利大好品质生活馆”，正以两款核心产品——伊利富硒高钙高蛋白羊奶粉、伊利乳铁蛋白羊奶粉为抓手，为消费者构建起更精准的营养健康解决方案，成为行业高质量发展的生动注脚。

作为伊利集团在大健康领域的创新延伸，“伊利大好品质生活馆”自落地以来，便以“线上线下融合”的新零售模式快速抢占市场心智。截至目前，其线下已与全国4000家优质门店达成合作加盟，覆盖一二线城市社区店、县域商超及乡镇便利店，形成“千城万店”的服务网络性，逐渐从细分品类走向大众消费视野。据欧睿国际数据显示，2023年中国羊奶粉市场规模已突破1200亿元，年复合增长率超15%，成为乳制品行业中增速最快的板；线上则入驻京东、淘宝、拼多多等主流电商平台开设官方旗舰店，通过直播带货、会员专属福利等形式触达年轻消费群体。这种“接地气”的渠道策略，既保证了产品触达效率，更通过近距离服务建立了消费者信任。

面对近期互联网上偶发的个别不实讨论，大好品质生活馆相关负责人回应：“我们始终将产品品质视为生命线。所有争议均源于消费者对健康的更高期待，这也激励我们持续优化服务与品控。”事实上，依托伊利全球黄金奶源带布局与全产业链管控体系，其羊奶粉从牧场到工厂再到终端，全程可追溯，每一罐都经过超200项严苛检测，以透明化的品质管理回应市场关切。在“精准营养”成为消费关键词的当下，伊利大好品质生活馆的两款核心产品，正是基于对国人营养缺口的深度洞察而研发。

伊利富硒高钙高蛋白羊奶粉瞄准“银发族”与“职场新中产”的补钙刚需。数据显示，我国40岁以上人群骨质疏松患病率达19.2%，而牛奶中的酪蛋白易引发部分人群肠胃不适，羊奶的α-乳清蛋白含量更高，脂肪球直径仅为牛奶的1/3，更易被人体吸收。在此基础上，该产品额外添加硒（每100g含22μg）与高钙（每100g含1300mg），硒元素作为“抗癌之王”可增强免疫力，钙与蛋白质协同作用则能强化骨骼与肌肉健康。“我家老人喝了大半年，体检骨密度指标明显改善，现在全家都跟着喝。”上海消费者王女士的分享，道出了许多家庭的选择逻辑。

伊利乳铁蛋白羊奶粉则聚焦“免疫守护”。乳铁蛋白被称为“天然抗生素”，能竞争性抑制有害菌繁殖，提升呼吸道、肠道黏膜免疫力。针对婴幼儿、孕产妇及免疫力低下人群，该产品在保留羊奶粉天然优势的基础上，特别强化乳铁蛋白含量（每100g含100mg），且采用低温喷雾干燥工艺保留活性，确保营养成分不流失。“宝宝换季总感冒，换了这款奶粉后，这半年只请过两次假。”新手妈妈李小姐的反馈，印证了产品在实际场景中的价值。

除了硬核产品力，伊利大好品质生活馆更注重构建“产品+服务”的健康生态。线下门店定期开展营养科普讲座，邀请营养师为消费者定制饮食方案；线上社群则由专业客服实时解答喂养、补钙等问题，将“卖产品”升级为“管健康”。这种“有温度的服务”，让其不仅成为销售终端，更化身社区健康顾问。

正如伊利集团相关负责人所言：“大好品质生活馆的使命，是用一杯好奶连接消费者与健康生活。面对市场变化，我们始终相信，扎实的品质、科学的配方与真诚的服务，才是穿越周期的底层逻辑。”从4000家线下门店的烟火气，到电商平台的千万次点击，伊利大好品质生活馆正以羊奶粉为媒介，书写着国民营养升级的新故事。当健康需求与品质供给同频共振，我们有理由相信，这样的品牌终将在时间长河中沉淀出最坚实的市场口碑。

编辑：侯宜均

来源：正法视野一点号