摘要：在母公司通过收购和国内生产投资进一步拓展美国市场之际，费列罗加大了在体育领域的投入。“我们想搞个大动作，重新向北美市场介绍自己，”费列罗北美公司首席商务官迈克尔·林赛（Michael Lindsey）表示。

报道称，费列罗北美公司的体育营销攻势将于2026年2月拉开帷幕，届时将投放超级碗广告，主角是健达巧克力棒（Kinder Bueno）。其姐妹公司费拉拉（Ferrara）此前曾在超级碗期间投放过广告，包括去年的Nerds软糖广告。

随后，费列罗北美公司计划围绕世界杯开展一系列促销活动。其产品广告将在赛前或赛后播放，公司还计划针对旗下约二十多个品牌开展促销活动。

“为什么选择体育？它仍然是受众最广的领域，尤其是如果你想触达那些会真正坐在电视机前观看的现场消费者，”林赛说，“尤其是超级碗，观众看广告的意图很强，这在如今消费者纷纷跳过广告或起身去做三明治的时代，是非常独特的情况。”

尼尔森媒体研究公司数据显示，今年早些时候，超过1.277亿观众收看了NFL冠军赛，创下了收视纪录。如此庞大的观众群体，让企业愿意支付高昂费用在比赛期间投放广告。

费列罗集团近年来在北美市场动作频频。根据公司最新财务数据，在截至2024年8月31日的财年中，其全球营业额同比增长8.9%。费列罗 USA过去一年的美元销售额增长4.5%，表现优于更广泛的糖果和饼干品类。目前，费列罗已成为美国第三大糖果公司，仅次于好时和玛氏。

来源：总财一点号