摘要：提到科研传播平台，很多人首先想到的是 X、LinkedIn 或 ResearchGate，而对 Facebook 则抱有“这不是个学术平台”的刻板印象。然而，越来越多的期刊和出版机构正在悄悄把 Facebook纳入内容分发的重要渠道，尤其是在寻求“跨学科”、“
编者按：
提到科研传播平台，很多人首先想到的是 X、LinkedIn 或 ResearchGate，而对 Facebook 则抱有“这不是个学术平台”的刻板印象。然而，越来越多的期刊和出版机构正在悄悄把 Facebook纳入内容分发的重要渠道，尤其是在寻求“跨学科”、“跨语言”、“跨圈层”的国际传播中，Facebook 的传播潜力远超预期。
对于希望建立全球影响力的期刊来说，Facebook 是一块被低估的传播“富矿”，值得重新认识和系统运营。
Facebook 的用户构成：科研传播的天然土壤
Facebook 拥有超过 30 亿月活跃用户，其用户基础远比科研平台更广。其中包含了大量高校、研究所、国际组织、NGO、政府单位的官方账号，以及众多科学记者、教育工作者和跨学科研究人员。
尤其在欧美地区和东南亚、拉美等新兴科研市场，Facebook 是科研人员获取学术新闻、关注期刊更新、参与公共讨论的重要渠道。它不仅是一个“社交”平台，更是许多学者、博士后、研究助理和项目机构进行专业分享的“信息枢纽”。
Facebook 更适合做“长线传播”
与 LinkedIn 偏重职业关系、X 偏重热点时效不同，Facebook 的特点是“内容生命周期长、叠加传播力强”。一条设计得当的推文，在 Facebook 上可能持续被点赞、转发、推荐超过一周，甚至更久。
而它的社交推荐机制（如分享到群组、评论互动的曝光放大）也更容易把内容推送到本领域以外的圈层，助力实现科研传播的“破圈”。
这对那些期望扩大论文受众、推动跨学科阅读、吸引媒体或政策关注的期刊来说，是一个极具性价比的平台。
从“分享链接”到“讲述研究故事”
Facebook 的内容形式高度多样化。除了常规的链接贴文外，还支持图文长贴、视频嵌入、图片轮播、PDF 附件、直播访谈等多种方式。更重要的是，平台鼓励“情境化表达”——不是仅仅贴出一篇论文，而是讲清楚论文背后的研究背景、问题导向、社会意义甚至作者动机。
例如，一项关于微塑料的研究，不仅可以发布论文链接，还可以同步分享实验照片、作者访谈视频、研究团队的采样过程、或该研究如何影响政策建议的演变。这种复合式表达，比一条干巴巴的“New paper published”效果更好，也更容易吸引不同圈层用户主动转发、点赞甚至留言互动。
更适合“走出学术圈”的内容传播
值得注意的是，Facebook 上的“关注者”构成，本身就更偏向非科研人群。这对于一些强调公众影响力的研究方向（如公共卫生、气候变化、科技政策、教育干预等）来说，是得天独厚的传播场景。
我们观察到，不少顶刊（如 如 Nature 和 Science等）已将 Facebook 作为主要的公众传播通道，其内容风格也更偏重可视化、可理解、可转发的语言系统。许多普通用户虽然并不深入理解论文细节，但会因标题、图卡或视频而转发至各自社群，从而间接扩大文章的影响力。
数据分析+广告工具，支持精准推广
Facebook 提供比 X 和 LinkedIn 更细化的受众洞察功能，编辑部可以查看每一条内容的点击量、浏览时长、用户画像（国家、年龄、职业、兴趣偏好等）。对于期刊来说，这些数据不仅能帮助评估传播效果，还能反哺选题、标题设计和发布时间优化。
此外，Facebook 具备完整的广告投放系统，允许用户以极低成本实现关键词定向、人群定向、地理定向。例如，一篇关于东南亚热带病的研究，可以通过 Facebook 将内容精准投放至当地 NGO、公卫官员、卫生部门决策人群手中。
正在悄悄转型的“专业内容平台”
虽然 Facebook 过去以“娱乐”定位著称，但平台自身也在不断推进“专业社群”建设。Facebook Group 已成为科研小组、学术会议、博士申请者、领域专家分享动态的重要聚合空间。
我们已见到多个领域的专业群组运营者，主动转发优质论文或联系作者合作内容推广。只要内容具备结构感、视觉感和真实感，Facebook 就具备持续放大科研成果的能力。
在社交媒体格局快速演化的今天，Facebook 不再是学术传播的“边角料”，而是一块值得期刊编辑部认真运营的资源高地。
它可以承接已有社交平台的内容，也可以独立承担针对公众、跨学科用户的专业输出。如果你的期刊希望在全球读者中建立长期认知度、拓展内容的使用半径、增强国际话语权，不妨从现在开始，重新评估 Facebook 的传播潜力与策略价值。
我们也将持续观察各平台的学术传播变化，为期刊搭建更高效、更具影响力的全球社交媒体矩阵。如您希望了解如何在 Facebook 设计传播节奏、规划内容表达，也欢迎随时联系，我们乐于分享最新实操经验。
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来源：ISE国际科学编辑