摘要：之后小红书11号、淘天15号也陆续上线，也就拼多多还按自己的节奏来，视频号说要等到10月31号，其他主要平台全在十月中旬前动起来了。

双11启动得也太早了，10月7号快手就开了预售，紧跟着10月9号0点抖音电商跟上，当晚8点京东也凑了热闹。

之后小红书11号、淘天15号也陆续上线，也就拼多多还按自己的节奏来，视频号说要等到10月31号，其他主要平台全在十月中旬前动起来了。

好多人都纳闷，这是不是因为现在市场太卷，才靠提前启动抢生意啊？其实还真不是这么简单。

以前双11那叫一年等一次的憋大招，商家为了冲单日GMV，囤货囤到仓库堆不下，物流一到那天准爆仓；咱们消费者也得憋着需求，就等那几天买，这种模式早就撑不住了。

现在平台搞早启动，本质是把双11揉进全年的生意里，不是单纯拉长战线。

你看巨量引擎给商家的建议，就说要让双11跟中秋国庆无缝衔接，今年俩节日叠一块儿，从9月上旬就有送礼、出游的消费需求，成了超长消费季。

我9月打开抖音，好多品牌商品页都标着双11提前购，直播间里也老说保价双11，其实预热早开始了，官宣的正式开启更像个仪式感。

淘天也是这个思路，618之后每月搞两场88大促，内部都叫小双11，一直连到双11。

听相关负责人说，这相当于给商家三个月安排六次模拟考，能多测测货品、调调运营策略，省得双11临时掉链子。

说实话，这种调整挺好的。以前咱们为了凑满减，熬夜算账算到头疼，现在随时能以接近大促的价格买，不用再跟赶集似的；

商家那边，订单分散开，供应链压力小了，预售数据还能帮着精准备货，少浪费库存；平台也不用面对大促前没流量、大促后流量断崖的尴尬，生意场能稳不少。

说白了，双11现在不是卖爆一天的奇迹了，是帮全年生意稳着走的加速器，当天数据没那么亮眼，反倒是好事。

但新问题也来了，既然啥时候买价格都差不多，双11咋让咱们停下划手机的手啊？今年平台们倒挺有默契，一边盯着单品爆款，一边开拓即时场景。

先说单品，这不算新玩法，但今年做得更绝。京东搞的官方直降，专门针对单品，要求参与的商品至少得让利15%，商家还能自己加优惠，既靠平台保了价格，又用平台信誉背书，不搞那些复杂的规则，看着就清爽。

小红书也第一次搞了重点单品频道，选上的商品能拿到全场景流量，价格还有平台补。

现在大家注意力都碎得很，全品类打折根本记不住，但一个有话题性的爆品就不一样了。

再说说即时零售，618的时候它就挺显眼，双11更热闹了。

京东在商家策略里说要玩转全站流量，其中秒送就是新场景，还打通了小时达到店取，从商品到售后的数据都能串起来，另外还给即时零售商家设了35万的激励金，符合条件的能拿最高10%返利。

淘天那边也在推这个，比如迪卡侬，现在在天猫旗舰店下单，能选就近门店配送，又快又能帮着转化流量。

听负责人说，通过平台闪购，有线下门店的品牌能做到3小时送达，系统会调最近门店的库存，今年双11有上千个品牌试这个模式。

天猫超市也发力近场闪购，搞双店运营，还升级了供应链，在原来半日达的基础上搞闪购前置仓、一日三配，最快4小时就能送到，还有城市竞速赛帮品牌涨声量。

可惜了，中小品牌没那么成熟的门店网络，这波红利暂时还吃不上。

其实今年双11的变化，说到底是回归商业本质。

它早不是拼单日GMV的时候了，商家得琢磨怎么用平台的新能力把产品做好、服务做细；咱们消费者也不用再熬夜算账，随时能买到划算的东西，这样的双11，才有点样子嘛。

来源：成倚贤