摘要：作为我国版权领域综合性、国际性和国家级专业博览会，版博会自2008年创办以来已成功举办九届。本届版博会落户青岛，将以“数智引领未来，版权创新发展”为主题，聚焦版权创造、运用、保护、管理和服务全链条。

第十届中国国际版权博览会

（以下简称“版博会”）

将于2025年10月16日至18日

在青岛举办。

作为我国版权领域综合性、国际性和国家级专业博览会，版博会自2008年创办以来已成功举办九届。本届版博会落户青岛，将以“数智引领未来，版权创新发展”为主题，聚焦版权创造、运用、保护、管理和服务全链条。

作为青岛极具代表性的世界名牌，海尔也将亮相本届版博会。

事实上，随着对于物联网生态品牌的深入探索，海尔早已不再是传统的家电企业，其以智慧住居、大健康、数字经济为三大赛道，围绕生态与场景，将自身构建成一个开放的生态平台，并在其中诞生出诸多新的产业生态，文化产业便是其中代表。

于1995年首播的《海尔兄弟》，作为中国动画史上首部大型科普长篇动画，是海尔在文化产业领域的代表性成果。该动画以海尔兄弟与伙伴们的环球历险为主线，将丰富的多学科知识融入跌宕起伏的冒险故事，开创了“寓教于乐”的动画创作范式。在陪伴“80后”“90后”成长的同时，也被凝练为时代经典的文化符号。

8月26日，“老朋友，新探险——《海尔兄弟》续集创作发布会”在北京召开，海尔集团携手北京广播电视台卡酷少儿卫视，正式启动续集创作计划。这不仅是一次正式官宣，更是一次打破代际、凝聚多维智慧的对话，也开启了经典IP全民共创的新模式。

《海尔兄弟》的诞生，是品牌精神融入动画叙事的具体表现。

海尔兄弟最初是海尔的企业形象载体，但其创作团队并未将动画作为直接宣传产品的工具，而是通过塑造“智慧与勇气化身”的角色内核，将品牌精神融入环球冒险的叙事中。

例如，海尔兄弟中具有中国基因的海尔哥与德国血统的海尔弟象征海尔的中德技术合作，而“用科学解决问题”的剧情主线则传递企业尊重科学、追求创新的价值观。这种文化符号的构建，使动画脱离传统宣传的功利性，成为一代人的精神记忆。

海尔创始人张瑞敏曾表示，海尔应像海一样，为社会和人类做出应有的贡献。这种理念深深植根于海尔的各项业务和社会活动中，也推动其文化产业的发展‌。

《海尔兄弟》的创作，是海尔履行社会责任、传承和创新企业文化的一种具体表现。‌海尔投资动画并非单纯追求短期曝光，而是通过长期IP运营实现与用户的持续交互。

《海尔兄弟》为企业培育了潜在用户群体，其品牌认可度与忠诚度在用户中持续转化为消费选择。许多观众因动画而对海尔品牌产生信赖，甚至延续至家庭消费选择，它成功将海尔从“家电品牌”升级为“智慧家庭”符号，至今仍是品牌营销的经典案例。这为国产动画提供了“内容即品牌”的商业化范本。

在动画之外，海尔以海尔兄弟IP为核心，围绕亲子生活场景，打造了“儿童泛科幻垂直社群生态圈”，旨在与消费者建立情感联系，为用户创造丰富增值体验，最终实现润物细无声、以情怀代替广告的温情格局。

2022年，海尔教育发展基金会联合音频分享平台喜马拉雅共同发起“海尔兄弟有声公益科普项目”，公益科普广播剧《海尔兄弟历险记 拯救神奇动物》召唤海尔兄弟温暖献声，为全世界孩子奉献温馨的儿童节礼物。

2023年，海尔教育发展基金会联合海尔兄弟打造了“探秘海洋之旅”定制丛书之《海洋·生态》《海洋·智慧》，并向已援建的海尔希望学校捐赠首批4万套科普丛书。

青岛财经日报/首页新闻

记者：尹为鉴

编辑：容瑾

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