摘要：9月30日，深圳湾万象城二期开业，中国知名帽饰品牌帽仕汇旗下高端品牌CHICMAX作为华南首店入驻。玻璃橱窗里，一顶顶如同艺术品的帽饰勾勒出优雅弧线，创始人孙建华正站在店堂里，和刚进门的市民聊得起劲。

9月30日，深圳湾万象城二期开业，中国知名帽饰品牌帽仕汇旗下高端品牌CHICMAX作为华南首店入驻。玻璃橱窗里，一顶顶如同艺术品的帽饰勾勒出优雅弧线，创始人孙建华正站在店堂里，和刚进门的市民聊得起劲。

“我们不做中国的爱马仕，我们要做世界的帽仕汇。” 这位被业内亲切称为“帽子哥”的创业者在接受深晚记者专访时说道。CHICMAX落户深圳，既是孙建华“帽子梦”的又一次落地，更是文博会“筑巢引凤”的鲜活例证。一场文化与商业的邂逅，最终促成了品牌与城市的深度绑定。

▲孙建华

文博会牵线

文化与商业的双向奔赴

这场缘分，要从2024年的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会说起。

“文博会不是普通的商贸展会，它是文化与产业融合的平台。”不是为了销售，而是为了品牌打造宣传和同行交流，孙建华及其团队精心挑选了品牌的代表性帽饰参展。开展期间，帽仕汇的展位前围满了人。深圳本地的时尚买手、文化创意企业负责人，甚至还有来自全球各地的帽饰行业从业者，都被这些兼具颜值与文化内涵的帽子吸引。那几天，孙建华除了接待访客，还特意去其他展区“取经”。“跨领域的交流展示了许多完全不同的东西，能给我们带来新想法，这是在单一行业展会上得不到的。”

也是在文博会期间，孙建华及其团队感受到了这座城市对文化产业的重视。“从展位布置到配套服务，都能看出主办方的用心，而且现场有很多政策解读环节，帮我们了解深圳的产业扶持政策。”原本只是想通过文博会提升品牌知名度和曝光度，没想到对深圳的营商环境也有了全新认识，因而，孙建华决定，要将CHICMAX的华南首店开在深圳。

首店落地

把深圳当“试验田”

“帽饰为镜，映照生命的优雅弧度”，走进CHICMAX深圳湾万象城二期的新店，一股浓郁的时尚气息扑面而来。店内陈列的每一顶帽子，都像是艺术品般精致，吸引着顾客驻足欣赏。孙建华介绍，这次为新店开业，特别准备了繁花系列帽子，采用黄金麦秆材料，纯手工制作，帽侧立体花饰宛若风中定格的光影。“每一顶帽子都需要花费设计师约200个小时的心血，这是我们收藏级的设计品，希望通过这样的作品，传递出女性对美好生活的向往。”孙建华的话语中透露出对作品的骄傲与期待。

为了这场开业，孙建华特意从南通飞过来，花了整整一个下午在店里 “蹲点”：问顾客喜欢的颜色，教大家戴帽拍照的技巧，聊不同脸型的搭配秘诀。“不要坐在办公室里，消费者的需求才是我们的方向。”

选择深圳，除了文博会的契机，孙建华还有自己的考量：“深圳是一座充满活力和创新精神的城市，对新事物接受度特别高。”在他眼里，深圳的时尚敏感度和包容度，与CHICMAX的品牌理念完美契合。“我们希望通过在深圳开设新店，进一步拉近与年轻消费者的距离，共同推动中国帽饰文化的传播与发展。”

孙建华还透露，未来他们将以深圳新店为中心，不断链接时尚会所等活动，还会把这里当成“创新试验田”。“深圳是一个包容的城市，我们会不断创新和测试，看看深圳可以接受哪些元素、时尚和风格，成熟了再推向全国。”

品牌突围

让帽子成为文化载体

孙建华的创业史，恰似中国制造业转型升级的缩影。毕业于贸易相关专业，他在国企工作期间接触到了一些帽子业务，跟着师傅学做帽子外贸，与海外客户打交道的日子，悄悄埋下了事业的种子。带着“实现自己想法”的执念，他辞职创办了只有30平方米、两三人的小公司，从给阿玛尼、G-star做代工起步。

但转型的念头早已刻在他心里。“我一直希望做得更好，做出世界一流的产品，这是我的‘品牌梦’。”东方帽饰应该有其专属设计，孙建华带着团队从代工转向自主研发，于是，从30平方米到180平方米，再到如今5.4万平方米的帽子产业园，公司年销帽子达1800万顶，旗下帽仕汇HATTERSHUB不仅孵化出KEYONE、CHICMAX等自营品牌，还与许多国际时尚大牌达成了长期合作。

在孙建华看来，帽子不仅是装饰，更是文化的载体。“设计师光画图没用，得懂文化。”为了实现“帽子梦”，他带领团队不断探索和创新，常常一起泡博物馆和艺术馆、逛古董市场，边看边聊背后的纹样和历史。事实上，“帽子哥”孙建华另一个为人熟知的身份，是富美帽饰博物馆馆长。在公司总部艺术大厅，富美帽饰博物馆静静陈列了约7000件藏品。这些他历时十余年踏访各国收集的宝贝，既是收藏，更是设计的“灵感库”。

“因为工作和热爱，我经常收藏帽子，‘一不小心’就收藏了这么多年。”更难得的是，这个花了大价钱建起的博物馆，对同行完全开放，成了帽饰行业交流的重要平台之一。“哪怕竞争对手来拍照学习都欢迎。”孙建华觉得这笔投入值了，“我通过帽子结识了许多朋友，建立了广泛的联系网络。博物馆更让我们获得了文化尊重，而因帽结缘是我们成为品牌的初心， 三十年的坚守，就是为了成为世界帽饰精品的汇聚之地 ， 成为帽饰文化的美学空间 ，并希望带领这个行业一起推广和传播帽饰文化， 在这个细分领域里，做到世界一流。”

如今，这位年逾五旬的创业者还在不断“折腾”。孙建华主办了多届“中国帽子节”，还发起了“101计划”：收集101位达人寄语、101幅摄影作品、101首诗歌，再请艺术家和非遗传承人做成帽饰全球巡展。

“好产品得会讲故事，我们要让世界通过帽子读懂中国文化。”这种以文化叙事赋能产品的理念，始终贯穿于孙建华的每一件产品之中，为寻常的帽饰赋予了更多的文化重量。虎头帽上威严与童趣交融的民俗图腾、中国水墨画“计白当黑”的意境留白、贵州苗银的繁复锻造······越来越多的文化符号变成了品牌全线产品上可佩戴的时尚语言，讲述着中国故事。他希望继续深耕中国市场的同时，也能将中华优秀传统文化传播至全球各地。“一顶帽子卖出去，不只是一件商品，更是一次文化交流的机会。中国帽饰在全球时尚舞台上，也要有自己的位置。”

深圳晚报记者 陈仪衡

来源：深圳晚报一点号