摘要：近日，有网友在社交平台发出“求助帖”：在蜜雪冰城购买奶茶时，意外发现小票上竟印着连载小说的章节！一场全民“拼小票追更”的热潮就此掀起，评论区瞬间变成读者们的“章节交换站”，有人调侃道：“这辈子第一次为了一杯奶茶，到处求人凑小说！”

蜜雪冰票成连载书，网友拼单追剧！小票营销玩出文学梦

图片来自微博

图片来自微博

近日，有网友在社交平台发出“求助帖”：在蜜雪冰城购买奶茶时，意外发现小票上竟印着连载小说的章节！一场全民“拼小票追更”的热潮就此掀起，评论区瞬间变成读者们的“章节交换站”，有人调侃道：“这辈子第一次为了一杯奶茶，到处求人凑小说！”

小票上的文学梦：雪王穿越记

这场别出心裁的营销活动，将品牌形象“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事，印在了千万张奶茶小票上。名为《雪王在古代卖咖啡》的连载小说，从9月开始悄然出现在全国各地蜜雪冰城的小票上，每章随机发放，引得消费者为了收集完整故事而频频光顾。

更有趣的是，当极目新闻记者调查时，发现市面上流传的恰好是小说的第二十章，也就是结局章。章末那句“故事的结局，由你决定”，不仅为故事画上了开放式句点，更在无意中预言了这场营销活动的精髓——消费者已然成为故事的参与者。

小票营销：不起眼的收据纸如何变身流量密码？

这并非简单的品牌创意，而是一场精心设计的沉浸式营销。蜜雪冰城巧妙地将日常生活中最常被丢弃的小票，变成了人人争相收集的“文学周边”。

从消费者心理学角度看，这种“随机章节”的发放方式，精准抓住了人们的收集癖好和好奇心。就像小时候收集干脆面水浒卡一样，消费者为了凑齐故事，自然而然地增加了购买频率。而社交平台上的“章节交换”，更是让品牌在零广告投入的情况下，实现了病毒式传播。

为何这家奶茶店总能玩出新花样？

蜜雪冰城一直以来给人的印象就是“亲民”和“会玩”。从洗脑的主题曲到如今的连载小说小票，它始终在用年轻人喜闻乐见的方式与消费者对话。

有网友直言：“蜜雪招到了很会运营的小朋友啊。”这句话道破了真相：如今的品牌营销，不再是单向的广告轰炸，而是需要这种有温度、有创意的双向互动。当其他品牌还在为流量红海焦虑时，蜜雪冰城却用几乎零成本的方式，让消费者主动参与传播，这无疑是营销的高境界。

小票文学的局限与未来

然而，这种创新也面临挑战。有工作人员透露，小票上是否印小说可由门店自行设置，收银纸余量不足时可能不显示。这种不确定性虽然增加了“随机收藏”的乐趣，却也影响了读者体验的完整性。

如今，《雪王在古代卖咖啡》已经完结，小票上的小说也随之消失。但它留给我们的思考却远未结束：在注意力经济时代，品牌如何持续创造让消费者愿意参与的内容？当小票不再只是小票，它还能变身为什么？

或许，未来的某一天，我们会在奶茶小票上看到谜题、诗歌，甚至是连续剧剧本。品牌与消费者的对话，永远需要这样富有创意的桥梁。

互动时间：

你收集到《雪王在古代卖咖啡》的哪些章节？如果蜜雪冰城继续推出小票连载，你希望看到什么类型的故事？在评论区分享你的“收藏成果”和创意，点赞最高的三位读者将获得一个月视频会员福利！

来源：合胜读书会