摘要：还没等到新赛季开打，勒布朗·詹姆斯就又把整个NBA搅了个天翻地覆。

还没等到新赛季开打，勒布朗·詹姆斯就又把整个NBA搅了个天翻地覆。

短短十几秒的视频，一句轻飘飘的文案，却引来了无数球迷通宵等待，一夜之间把“退役”两个字炒到了联盟热榜第一。

所有人都在等着答案，等来的却是一瓶酒和一句祝酒词。

如果说15年前的“决定一”是震撼体育界的一声惊雷，那么这次的“决定二”，更像是一场别出心裁的商业秀。

不同的是，上一次他用决定改变了联盟格局，这一次，他用流量印证了自己依然是NBA顶流中的顶流。

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发布视频时，詹姆斯穿的那件条纹衬衫一眼就能看出端倪。

那正是他在2010年宣布转会热火时穿的同款。

镜头前，他坐在主持人对面，语气平静地说出“所有决定中的决定”。

并且明确时间：美东时间10月7日中午12点，也就是北京时间10月8日凌晨零点。

所有老球迷都知道，这不是一次普通的社媒更新。

配合着简洁的剪辑和精致的画面，这条视频一发布，各路猜测立马满天飞。

美国媒体预测市场给出52%的概率，认为詹姆斯将在这一天宣布退役。

甚至有球迷留言说：这一次要是真的走了，我们的青春也就彻底谢幕了。

在短短几个小时内，相关话题霸榜推特热搜，媒体争相报道，甚至NBA官网首页都挂上了倒计时横幅。

不仅球迷揪心，就连NBA球员也坐不住了。

湖人队友范德比尔特在评论区直接发问，灰熊后卫莫兰特连发两条感叹，一边喊着不愿意相信，一边又质疑这是一次营销操作。

球迷们一边刷评论一边抢票，湖人最后一个主场对爵士的票价从85美元一夜飙升至445美元。

仅仅是因为大家觉得，那可能是詹姆斯的告别战。

就连媒体人都没料到，这次的悬念炒作居然不是关于篮球的。

在所有人屏息以待的那一刻，詹姆斯提前揭晓了“决定二”的真相。

他并没有宣布退役，也没有公开续约，也没说要离开湖人，而是发布了自己与轩尼诗白兰地的新合作广告。

视频结尾赫然写着：“为第23年干杯。”

这句文案算是把广告和他的球衣号码、职业年限强行缝合在了一起。

但对于无数彻夜未眠的球迷来说，这不啻于当头一棒。

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一夜间，社交平台上骂声一片。

有人说他拿球迷当猴耍，有人说他把历史名词当噱头，还有人调侃自己花600美元买了一场广告发布会的入场券。

但骂归骂，热度一点没减，从营销角度看，这一招堪称顶级。

詹姆斯精准地拿捏了粉丝心理，用怀旧的符号撬动了最深层的情感，然后在舆论高点顺势带货。

轩尼诗自然乐见其成，詹姆斯本人也在视频发布后附上了调皮和皇冠的表情。

连带着轩尼诗的社媒账号都因这场操作涨粉数十万。

只不过，伤了的，却是那些真正将“决定”二字当作历史记忆的老球迷。

2010年，詹姆斯背负着巨大的争议离开克利夫兰，被球迷焚烧球衣、疯狂痛骂。

那一次，也正是他用“决定”这个词建立起了联盟史上最具争议却最具影响力的个人话语体系。

如今，他再次利用这个词，却不再是为了篮球本身，而是为了商业合作。

这让很多人觉得，所谓的“决定二”，更像是一场情怀消费秀。

当然，也有人表示理解。

40岁的他，已经走过了22个NBA赛季，四冠在手，MVP奖杯、历史得分纪录、季后赛逆转名场面……无一不在说明他是一代传奇。

而詹姆斯的重心早已从赛场逐步向商业帝国转移。

和亚马逊签下的代言合同仍在持续推进，影视制作、体育投资、媒体平台等项目也都在稳定运作。

现在的詹姆斯不是那个为胜利拼命冲刺的年轻人了，他已经是一家拥有多条产业线的公司创始人。

在这种情况下，选择用“决定”做为广告主题，并不奇怪，反而合情合理。

但问题在于，他选择的时间太巧妙。

在新赛季训练营刚启动、联盟各队磨合的关键节点，他用一条视频就让全联盟为他暂停。

并且，他明知道“决定”在球迷心中的分量，却依然用它做营销。

这无疑让人感到，情怀被消费得太赤裸了。

甚至有评论指出这是对粉丝心理的彻底透支。

更有媒体人感慨，如果乔丹用“I am back”去卖背包，那种感觉应该就是现在的“决定二”。

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批评之外，也有不少人佩服詹姆斯的商业眼光。

有人说他是NBA版的马斯克，深谙流量转化之道，更懂得如何在声量最大化的节点精确投放内容。

他早就不只是一个篮球运动员，而是一个话题操盘手。

哪怕这次让一些人感觉被戏耍，但热度和曝光度实打实地推高了。

这也许正是詹姆斯最擅长的领域：用看似漫不经心的动作，制造最大的连锁效应。

这位NBA现役年龄最大的运动员何时退役仍是个谜，但这一点毋庸置疑。

无论詹姆斯何时离开，方式肯定不会简单。

他不会在深夜悄悄发一条“告别”推文，也不会像某些球星那样默默淡出赛场。

一定会提前布局一整套传播计划，用长达几个月的告别巡演，让全世界都知道，这一代最具代表性的球员要谢幕了。

让每一座主场都为他站立，每一场比赛都成为回忆。

如果“决定二”只是一次试水，那他无疑已经掌握了主动权。

也许，未来的“决定三”，才会是真正的谢幕。

那一天来临之前，他还会继续像这样，不时抛出一个悬念，让球迷和媒体围着猜上好几天。

这正是詹姆斯的风格，也是他掌控流量的方式。

詹姆斯早已不是那个靠得分说话的球员了，他更擅长用一条短视频把世界牵着走。

你可以不喜欢他的方式，但不能否认他的影响力。

从这次“决定二”可以看出，即便只是一次广告，也能引起全球球迷的共鸣与吐槽。

结语

下一次，詹姆斯还会用怎样的方式登场，又将带来怎样的“决定”，没人知道。

但可以肯定的是，我们还会继续关注他。

无论你是心甘情愿地跟着他喝那一口轩尼诗，还是嘴上说着再也不信，手却第一时间点开他的下一条视频。

这或许就是詹姆斯的魅力。

部分参考资料

来源：我是电影迷小雅