摘要：瑞典品牌AVAVAV再次以颠覆传统的方式引发关注。在成功通过病毒式传播的时装秀打响知名度后，品牌创意总监Beate Karlsson决定本季不办秀。取而代之的是一部时尚短片和型录，将展示场景设定在一个折扣店内，所有服装都被标注为“即将打折”，用夸张的场景设计、

混乱，哄抢衣，物品被撞的东倒西歪，连模特身上的衣服都免不了被脱，能想到这其实是一场新品发布吗？

瑞典品牌AVAVAV再次以颠覆传统的方式引发关注。在成功通过病毒式传播的时装秀打响知名度后，品牌创意总监Beate Karlsson决定本季不办秀。取而代之的是一部时尚短片和型录，将展示场景设定在一个折扣店内，所有服装都被标注为“即将打折”，用夸张的场景设计、反常规的展示逻辑，对消费主义进行了一场辛辣而幽默的讽刺。

模特们被构想成低预算的人体模型，在模拟的折扣通道与促销展台间穿梭。他们身上挂着价签，眼神方向与姿势都经过精心设计，甚至连场景中的划破标牌和散落在地上的衣服都是策划图中的元素。这种刻意营造的混乱感，既是对消费者盲目追逐折扣文化的调侃，也是对品牌自身“被迫参与打折游戏”的自嘲。

Karlsson以此探讨创意在当代市场环境下如何不可避免地沦为商业附庸的现象，将服装展示转变为一种社会评论的媒介。

尽管主题充满批判性，AVAVAV的设计语言依然延续了品牌标志性的街头混搭与复古美学。

本系列采用了大胆而鲜艳的色彩，如亮黄色、荧光绿和橙色等，这些色彩的运用为整个系列增添了活力和趣味性。

款式方面，系列包含宽松的西装外套、短裤、连衣裙和运动装等。设计师在剪裁上注重舒适性和实用性，同时也保留了时尚感和设计感。一些服装上还印有与折扣和促销相关的图案，如“50% off”和“Sale”等字样，进一步强化了系列的主题。

更值得关注的是，本系列深化了对可持续时尚的探索。品牌开发出一种创新面料，由纺织废料与来自瑞典可持续管理森林的木材纤维混合制成。这种材料的诞生代表着纺织生产闭环的重要突破，成功地将通常被丢弃的废弃纤维转化为高品质的再生材料。

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来源：捷宇时尚家一点号