摘要：本说明书旨在明确《酱香型白酒包装设计全链路合法性审查总清单》（下称“《总清单》”）的使用方法、执行流程及各岗位职责，确保在产品概念、创意设计、生产打样及市场宣传的全链路过程中，系统化地识别并规避因不符合 GB/T 10781.4-2024、《广告法》、《商标法
《酱香型白酒包装设计全链路合法性审查总清单》使用说明书
文件编号: COMP-SOP-FullStackChecklist-V1.0
生效日期: 2025-10-5
适用对象: 产品经理、市场人员、包装设计师、法务合规专员、质量检验员及供应链管理人员。
本说明书旨在明确《酱香型白酒包装设计全链路合法性审查总清单》（下称“《总清单》”）的使用方法、执行流程及各岗位职责，确保在产品概念、创意设计、生产打样及市场宣传的全链路过程中，系统化地识别并规避因不符合 GB/T 10781.4-2024、《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法规而产生的法律与市场风险。
本说明书及配套《总清单》适用于本公司所有酱香型白酒产品，覆盖从产品立项、包装设计、物料打样到市场推广的全生命周期。
全链路风控： 从事前预防、事中审查到事后核查，实现风险闭环管理。
提升协同效率： 为跨部门协作提供统一的合规语言与标准，减少争议与返工。
捍卫品牌价值： 确保产品从内到外、从实体到宣传均合法合规，构建品牌长期信任基石。
目标： 确保包装的“合法身份”。
关键指令：
标准号： 2025年6月1日后生产的产品，必须使用 “GB/T 10781.4-2024” 。这是强制性要求，错误将直接导致产品不合格。
工艺标注： 必须强制标注 “固态法白酒” 字样。这是新国标的明确要求，不得遗漏。
目标： 确保产品工艺的真实性与标注的准确性。
关键指令：
路径选择： 必须根据实际工艺，在 “（大曲）” 与 “（其他）” 中二选一进行标注。
大曲资格： 标注“（大曲）”必须同时满足：①配料仅为糯高粱、小麦、水；②完全采用高温大曲。
绝对禁令（高压线）： 非大曲工艺产品，严禁在任何位置使用“大曲”或“大曲酱香”进行宣传。 此为本清单最高风险项之一。
目标： 确保配料的纯净与真实。
关键指令：
纯净性要求： 严禁添加“食用酒精”及“食品添加剂（香精、色素等）”。 此为本清单的“一票否决项”，一旦触犯，产品即不符合酱香型白酒定义。
大曲配料唯一性： 大曲酱香的配料表必须且只能是 “糯高粱、小麦、水”。
目标： 引导宣传用语从“营销话术”转向“真实描述”。
关键指令：
禁用词汇： 禁止使用“零添加”、“不添加” 等用语。因合规酱香酒本就不添加，此宣传被视为误导性营销。
年份声称： 若提及“年份”、“陈酿”，必须有完整、可追溯的记录支撑。避免使用模糊表述，确保真实可验证。
目标： 确保所有基础标签内容完整、规范、清晰。
关键指令：
警示语： “过量饮酒有害健康” 必须在包装主视面，且字体高度≥1.8mm，确保醒目清晰。
净含量字符高度： 必须用尺子测量，确保符合法规要求（如500ml需≥4mm）。
目标： 防范侵权与被侵权风险，维护品牌独特性。
关键指令：
商标与著作权： 确保所有图形、文字标识均已注册或获授权，字体需为商用版权。
瓶型与装潢： 整体设计不得与知名产品构成近似，避免“傍名牌”风险。
流程图
产品/市场部：
负责在项目启动时，提供准确的产品工艺类型和核心宣传卖点。
对宣传声称内容的真实性负责，并确保市场宣传物料与包装信息一致。
设计部：
负责依据《总清单》进行第一轮自查。
负责确保所有标签内容的视觉呈现（字体、字号、位置、色差）符合规范要求。
负责根据审查意见进行修改。
法务/合规部：
是使用《总清单》的最终责任人与解释者。
负责最终复核，并出具权威的《审查意见书》。
负责跟踪法规变化，并定期更新本《总清单》。
质量部/供应链：
负责在打样及大货入库时，核对实物包装与已审核通过的《审查意见书》及设计稿是否一致。
Q1: 如果我们的产品是麸曲工艺，包装上想体现“传统”二字，可以吗？
A: 可以，但必须谨慎。“传统”一词不能与工艺直接关联产生误导。例如，可以描述“传统酱香风味”，但绝不能表述为“传统大曲工艺”，否则即构成违规。
Q2: 审查时发现一个“不通过”项，但修改成本很高，能否通融？
A: 绝对不能。 《总清单》的“不通过”项，尤其是“一票否决”和“高风险”项，代表已识别出明确的法律风险。强行上市将面临产品下架、行政处罚及品牌声誉受损等严重后果，成本远高于修改包装。
Q3: 《总清单》需要更新吗？
A: 需要。 法律法规处于动态变化中。法务/合规部应至少每半年重新评估一次《总清单》的有效性，并及时发布更新版本。
附：合规性声明
本说明书及配套《总清单》基于现行有效的法规编制，旨在提供操作指导，不构成最终法律意见。对于重大或复杂的合规问题，建议咨询专业律师以获得针对性法律意见。
来源：爆牙吃货美食记