摘要：“全国的观众都翘首以盼，迫不及待了。勒布朗，你准备好了吗？你的‘镁粉’呢？”面对主持人的提问，勒布朗·詹姆斯淡然回应：“放家里了。”当全世界等待他的“决定中的决定”时，他却轻轻一笑：“这个秋天，我决定将我的天赋带到…轩尼诗VSOP。”

一句“把天赋带到轩尼诗”，让全球篮球圈屏息等待24小时，最终等来的却是一瓶联名干邑。

“全国的观众都翘首以盼，迫不及待了。勒布朗，你准备好了吗？你的‘镁粉’呢？”面对主持人的提问，勒布朗·詹姆斯淡然回应：“放家里了。”当全世界等待他的“决定中的决定”时，他却轻轻一笑：“这个秋天，我决定将我的天赋带到…轩尼诗VSOP。”

美东时间2025年10月7日，NBA超级球星勒布朗·詹姆斯揭晓了连日来吊足胃口的“决定中的决定”——并非退役，也不是转会，而是与著名干邑品牌轩尼诗合作推出联名限定款“勒布朗-詹姆斯臻选V.S.O.P干邑”。

这场被媒体称为“史诗级预热”的营销活动，在短短几天内成功搅动了整个体育界。

詹姆斯一句“决定中的决定”，让队友范德彪在评论区追问“这是啥意思”，莫兰特连刷“不”字挽留，前队友乐福直接晒出乔丹退役演讲视频调侃“决定二”。

当答案揭晓时，球迷们才恍然大悟——这原来是詹姆斯与轩尼诗合作的一场联合营销活动。轩尼诗官方介绍，为揭晓此次合作，他们发起了名为“第二次决定”的社交内容营销活动。

这场营销盛宴并非即兴之作，其背后是詹姆斯团队精明的商业头脑在运作。

据报道，这次“把天赋带去白兰地”的创意，很可能出自詹姆斯团队中专门负责营销的马弗里克·卡特。

卡特与詹姆斯一样出生在阿克伦，同样就读于圣文森特高中，两人甚至还是学校橄榄球队与篮球队的队友。

2010年当詹姆斯决定把天赋带去热火的时候，就是卡特劝詹姆斯不要公布消息，然后专门策划了《决定》的节目，帮詹姆斯收割了无数流量。

在詹姆斯的四人核心团队“LRMR”中，里奇保罗负责经纪人业务，兰迪米姆斯是詹姆斯最信任的人，而马弗里克·卡特则全权负责营销业务。

轩尼诗作为拥有250余年历史的干邑品牌，向来青睐开拓型人物。此次与詹姆斯合作，正是看中他在赛场上的开拓精神与全球影响力。

轩尼诗首席营销官文森特-蒙塔莱斯科表示：“我们很自豪能深化与勒布朗-詹姆斯的合作。他不仅是体育领域的传奇，更是跨越领域的文化偶像。”

这款限量版干邑的瓶身设计融入了詹姆斯的经典“加冕手势”，象征着“欢庆与联结”。大胆的橙色灵感源于詹姆斯充满活力的精神特质，既传递出全新能量，也为庆祝时刻赋予新的意义。

詹姆斯在谈及此次合作时表示：“瓶身设计融入了我的经典庆祝动作，这对我而言意义非凡——它象征着欢庆与联结，也正是这款产品设计的初衷。”

从品牌战略来看，这符合轩尼诗一直试图推动的年轻化转型。

根据早前天猫的后台数据显示，一瓶价值上千的轩尼诗进口洋酒，有近一半的消费人群是25岁以下的人群，并且18岁左右的年轻人还在不断增加。

轩尼诗此前就已制定出清晰的品牌战略：线上市场首选天猫，新品首发只在天猫。此次与詹姆斯的合作，无疑将进一步推动其品牌年轻化进程。

当谜底揭晓时，互联网上的反应堪称“大型翻车现场”。

有人在评论区调侃：“我连夜请假守着直播，结果你让我买酒？”

“浓眉估计都准备好发表感言了，结果是带货现场”。

也有理性球迷算出商业账：以詹姆斯的全球号召力，这款限定干邑大概率会被疯抢，轩尼诗这波借势营销血赚。

此前因“退役猜想”而紧张的篮球圈，在消息公布后出现各种吐槽“被老詹的营销套路拿捏了”。

记者Scoop B对詹姆斯的此番操作进行点评：“詹姆斯是一个天才级的营销大师。”

对詹姆斯团队而言，这种引发热议的营销本身就是成功——它成功地将球迷的关注度转化为了品牌曝光。

这波操作绝非偶然。詹姆斯早已是商业领域的“超级玩家”。

此次与轩尼诗合作，延续了该品牌“拥抱在地文化、联结消费者”的策略。

有球迷读出了别样信号：41岁的詹姆斯虽上赛季仍能交出出色数据，但连续两个赛季未能带领湖人走得更远。

此次借“重大决定”搞商业营销，是否意味着他已开始为退役后的商业版图铺路？

毕竟轩尼诗这样的顶级品牌，向来是退役巨星拓展商业边界的重要伙伴。

从NBA规则来看，球员的赞助代言在特定条件下确实是合法的。只要代言价格符合市场价值，这种合作就完全在NBA劳资协议允许的范围内。

詹姆斯团队显然已经将这些规则运用得淋漓尽致。

轩尼诗与詹姆斯的合作，代表了一种传统奢侈品牌年轻化的新思路。

早在2018年，轩尼诗就已经意识到年轻化的重要性。当时的数据显示，天猫上25-29岁的95到90后人群已经成为干邑最大的消费群体，超过了25%的比例。

这一数字还在持续上升。这让酩悦轩尼诗看到了机会。

“相比起以往商务宴请、家庭聚会的酒水消费场景，现在年轻人更喜欢三五知己的小型聚会，或者一人独酌，针对这样细碎化的场景，品牌方把酒瓶‘变小了’。”

以往750ml、500ml的正装酒，如今出现了越来越多的200ml小瓶装。单价降低，也让年轻人能以更低成本尝试不同酒款。

酩悦轩尼诗率先加码和天猫共创新品的节奏，掀起业界小瓶装的风潮。

如今，詹姆斯的加入为轩尼诗带来了更年轻的粉丝群体和更广泛的文化影响力。

詹姆斯的“第二次决定”代表了体育营销的一种新范式——不再仅仅是代言，而是共创。

在这次合作中，詹姆斯不仅是轩尼诗的代言人，更是其产品的共同创作者。

轩尼诗官方指出，这款限量版是詹姆斯与轩尼诗创意合作的深化，融合了“轩尼诗的传统工艺与勒布朗鼓舞人心的风格和文化遗产”。

这种合作模式远远超越了传统的明星代言，开创了体育明星与奢侈品牌合作的新路径。

在这场现代化的创意诠释中，詹姆斯重新站上聚光灯，揭晓他与轩尼诗合作的下一阶段。

通过一系列富有电影感、便于分享的社交内容，“第二次决定”串联起过往与当下，既凸显了詹姆斯个人与此次合作的深层联结，也彰显了合作所致敬的社群精神。

从球场到商场，詹姆斯总是知道如何掌控局面。他的“决定”已不再仅仅关乎篮球，而是关乎一个全球品牌的塑造。

一场持续24小时的悬念，一瓶限量版的干邑，詹姆斯再次证明——他不仅是球场上的王者，更是商场上的营销天才。

一起成长，一起长成—-长成君

来源：长成君