摘要：当知乎还在纠结“专业回答要不要太长”，B站忙着守护“二次元纯度”，小红书已经用一场席卷1.2亿阅读量的AMA风暴，撕开了社区运营的新口子。这个以美妆穿搭起家的APP，突然成了AI大佬的“接头基地”——李开复蹲评论区回私信，高校教授用表情包答提问，连大厂研究员都

当知乎还在纠结“专业回答要不要太长”，B站忙着守护“二次元纯度”，小红书已经用一场席卷1.2亿阅读量的AMA风暴，撕开了社区运营的新口子。这个以美妆穿搭起家的APP，突然成了AI大佬的“接头基地”——李开复蹲评论区回私信，高校教授用表情包答提问，连大厂研究员都跑来“盖楼”。没人想到，打破知识壁垒的不是专业论坛，而是这个曾被贴上“种草”标签的社区。

互联网圈有个心照不宣的规律：社区一旦被贴上“标签”，就很难甩掉。知乎的“专业问答”、B站的“二次元圈层”、虎扑的“体育直男”，这些定位像无形的墙，把圈外人挡在门外。知乎早年靠“谢邀，刚下飞机”建立专业人设，却也让普通用户不敢提问；B站的“弹幕礼仪”和“入圈门槛”，筑起了二次元的舒适区，却也隔绝了更广泛的年轻人。

这种“基因诅咒”的背后，是社区运营的惯性思维：先定调，再圈人。但用户需求从来不是一成不变的。当AI成了全民话题，年轻人既想了解大模型技术，又怕被“学术黑话”劝退；当二次元从线上走到线下，他们既想要同好聚集，又讨厌“圈地自萌”的排外。传统社区守着固有的用户画像，自然抓不住这些流动的需求。

小红书偏不按常理出牌。它从没给自己设限“只能做什么”，从美妆到露营，从穿搭到科技，用户关心什么，它就长什么。7月刚把“生活方式社区”升级为“生活兴趣社区”，9月就靠AMA接住了AI热潮。这种“无定形”的社区形态，反而成了它的破局利器——没有标签的束缚，用户才能自然生长。

很多人以为，小红书的AMA火了是靠“请大佬”。但真相是，它连“请”都懒得刻意。

整个过程分两步：先“发现浪”，再“推一把”。去年开始，小红书上的AI笔记就悄悄多了——有人问“怎么用ChatGPT写论文”，有人晒“AI绘画翻车现场”，科技内容发布量半年涨了150%。运营团队没急着下场，而是蹲在评论区看：用户到底在关心什么？哪些互动能炸出火花？

直到9月开学季，他们发现一个规律：清北教授的科普笔记，只要用口语化表达，评论区就像炸开锅。于是，小红书顺势推出“AI引路人”活动，邀请高校学者发AMA笔记。没想到，李开复、印奇这些AI大佬主动“找上门”——他们不是来做宣传的，是真觉得“这里能聊到一块儿去”。

更绝的是第二波“顺水推舟”。当科技大牛的评论区开始“盖楼”，运营没有下场删帖控评，反而给“自来水”用户流量支持。于是，大厂研究员跑来“蹭楼”，投资人来“挖人”，连猎头都来评论区“蹲简历”。AMA从“大佬问答”变成了科技圈的“在线茶馆”，阅读量1.2亿、发布量环比翻倍，都是用户自发“聊”出来的结果。

这种“不强行造浪，只敏锐冲浪”的运营逻辑，戳中了传统社区的痛点：它们总想着用KOL“带节奏”，却忘了用户才是浪本身。

小红书AMA最让人意外的，不是大佬来了多少，而是他们“怎么聊”。

李开复在笔记里说“随便问，知无不言”，评论区有人问“35岁转AI还来得及吗”，他回复“来得及，我40岁才创业”；面壁智能联创刘知远被问“大模型会不会让人失业”，他答“会淘汰重复劳动，但创造新岗位”，还配了个“加油”表情包。这些回答没有公式，没有PPT，就像朋友聊天。

反观其他平台，知乎上的AI回答动辄几千字，术语堆得像论文；专业论坛里，提问者得先报学历背景，否则会被怼“基础太差别问”。知识传播的最大障碍，从来不是专业度，而是“架子”。

小红书恰恰拆掉了这个架子。它让大佬放下“权威”，让普通人丢掉“敬畏”。有人问“AI入门该看什么书”，大佬直接甩书单；有人吐槽“学AI好难”，研究员回复“我当年也挂过科”。这种“去权威化”的互动，本质是“知识平权”——不是让大佬“下凡”，而是让知识回到本来的样子：平等交流。

这种“人味”甚至溢出了AI圈。有人把AMA玩成“Don't Ask Me Anything”，用表情包调侃“懂了但没完全懂”；有人发起“Ask Me Nothing”，说“我就来围观大佬吵架”。这些玩梗和变体，让严肃的科技话题变得像一场线上派对。

外界总说小红书在“抢”知乎、B站的用户，但换个角度看：它只是没拦着用户“长”出更多兴趣。

年轻人的兴趣从来不是“非此即彼”的。一个喜欢美妆的女生，可能同时是AI爱好者；一个二次元宅男，也会关心露营装备。当消费趋势从“垂直深耕”走向“兴趣混搭”，社区就该跟着用户的脚步走，而不是划定“你只能喜欢这个”。

B站的二次元用户去小红书打卡“痛岛”，不是被“抢”走了，是小红书提供了线下互动的场景；知乎的科技用户来小红书问AI问题，不是抛弃了专业，是这里的回答更“有用”。小红书没刻意对标谁，只是把“生活兴趣”的范围无限扩大——用户关心什么，它就提供什么土壤。

这才是社区运营的终极答案：不是靠定位“圈地”，而是靠生态“养人”。当一个社区能让AI大佬和普通学生聊到一块儿，让二次元爱好者和科技迷玩到一起，它就不再是某个垂直领域的“小圈子”，而是年轻人兴趣的“集合地”。

小红书的AMA风暴，与其说是“抢食”，不如说是给行业上了一课：社区的核心从来不是“我们要做什么”，而是“用户想聊什么”。当知乎纠结“如何保持专业度”，B站焦虑“会不会变味”，小红书用1.2亿阅读量证明：只要给用户足够的“人味”和空间，他们自然会带着兴趣“生长”。

未来的社区竞争，或许不是谁的标签更鲜明，而是谁能打破更多标签；不是谁的用户更垂直，而是谁能容纳更多元的兴趣。毕竟，年轻人从来不想被定义，他们只想在一个地方，既能聊美妆，也能问AI，还能和大佬开玩笑——这大概就是小红书最“炸裂”的地方：它没建墙，反而搭了座桥。

来源：倪卫涛一点号