摘要：据悉，王太中于2025年初加盟SHEIN，直接向首席运营官Molly汇报，彼时正值SHEIN推进品类合并重组、加速海外市场扩张的关键阶段。

据雷峰网消息，SHEIN海外本土招商负责人王太中已低调离职。

据悉，王太中于2025年初加盟SHEIN，直接向首席运营官Molly汇报，彼时正值SHEIN推进品类合并重组、加速海外市场扩张的关键阶段。

而王太中的突然离职，也引发业内对SHEIN海外招商业务衔接的关注。如今，正是SHEIN加速布局欧洲市场的关键节点。

目前SHEIN在欧盟月活用户已超4500万，但依然面临本土招商困难、欧美监管收紧的挑战。比如，SHEIN近在巴黎开设实体店的计划就遭到强烈反对。

SHEIN日前宣布将在巴黎BHV Marais开设多家实体店。据媒体报道，SHEIN首家实体店位于BHV六楼，将于11月初开业，随后计划在第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热的老佛爷百货开设新店。

但SHEIN的这一计划遭到老佛爷百货的强烈反对。

老佛爷百货在一份声明中表示，强烈反对SGM集团的这一决定，因为这个超快时尚品牌的定位和做法“与他们的产品和价值观相冲突”。

据了解，2021年，老佛爷百货通过特许经营协议，将上述这些门店出售给了法国大型百货公司SGM（Societe des Grands Magasins）。但老佛爷百货认为，SHEIN与SGM的合作已违反特许经营协议，并计划阻止这种情况发生。

此外，法国女性成衣联合会主席Yann Rivoallan在另一份声明中表示，“在巴黎市政厅前，他们正在创建新的SHEIN大型商店，在摧毁数十个法国品牌之后，该商店的目的是用一次性产品更大规模地充斥我们的市场。”

声明认为SHEIN计划在法国开设门店，表明其对BHV和老佛爷百货的忠实顾客缺乏尊重，并将削弱法国时尚的形象。

欧美监管风暴

对于SHEIN而言，线下实体店并不是其擅长的领域和打法；但SHEIN选择在这个时机开设实体店，并不只是为了销量，更是为了获得当地消费者的品牌认同感，树立合法扎根法国市场的形象，以迎合当地监管。

从今年下半年起，法国监管就对SHEIN“重拳出击”。

7月3日，法国已经以“虚假折扣”对SHEIN罚款4000万欧元，创下欧盟同类纪录。9月，SHEIN因不当使用cookies，被法国数据保护机构处以1.5亿欧元(约人民币12.5亿元)的罚款。

在回应1.5亿罚款时，SHEIN不仅表示“坚决反对”将提起上诉，并且表示，此次罚款的金额“似乎出于政治动机，而非公平公正执法的结果”。

事实上，自SHEIN被曝在今年6月末向港交所秘密递表后不久，就在欧洲遭遇了前所未有的合规风暴。

据不完全统计，近日欧洲七国（法国、意大利、比利时、荷兰、爱尔兰、德国、英国）的监管动作骤然密集，接连祭出监管措施，从罚款、调查到政策调整，形成全方位监管压力。

比如，今年8月，意大利以“误导性环保宣传”对SHEIN追加100万欧元（约人民币830万元）处罚。

更严峻的是，今年欧盟委员会还携手比利时、法国、爱尔兰和荷兰的消费者保护机构，通过消费者保护合作网络展开行动，揭露了SHEIN在经营过程中的多项违规行为，比如通过算法诱导消费者下单等。若SHEIN违规被坐实，最高可能被按2024年营收4%处以罚款，金额可能高达109亿元。

在英国，SHEIN还面临将大部分收入转移给其新加坡母公司、以减少其在英国的税收负担的指控。

报道显示，公平税收基金会指控SHEIN将英国分公司84%的销售额（约17.2亿英镑）转移至新加坡母公司，利用两地税率差避税。

同时，英国海关代理商起诉其2021至2024年间通过“低报包裹价值”“拆分订单”逃避增值税，索赔580万英镑。

而作为SHEIN核心市场，美国税收政策发生巨变。

7月底，美国突然宣布全面取消延续十年的小额免税政策，8月29日即刻生效。值得一提的是，新政策从发布到执行仅间隔一个月，精准卡在SHEIN秘密递表后的关键审核期。

此外，随着美国开启新的“关税战”，世界其他各国也加高关税壁垒。据媒体报道，7月28日欧盟通过决议，2025年8月起对直邮包裹征收每件2欧元处理费，2028年正式取消150欧元以下商品的关税和增值税豁免，届时一件20欧元的T恤需缴纳合计超30%的税负。

而这对本就以低毛利抢占市场的SHEIN打击巨大。以英国市场作为参照来看，虽然2024年销售额持续增长，但毛利率仅1.8%。

IPO再陷入僵局？

目前，距离SHEIN 6月底秘密递表已逾三个月，港交所的审核进展迟迟未披露，中国证监会的备案名单中更未见其身影。

事实上，SHEIN的上市备案审核困局，早在2021年将总部从广州迁址新加坡时就已埋下伏笔。SHEIN高管为了迎合欧美资本市场的“去中国化”操作，导致SHEIN上市审查异常复杂。

因为“去中国化”操作带来的不仅是身份争议，更直接引发国内财税问题。

公开报道显示，2021至2024年，SHEIN新加坡母公司累计纳税超30亿元，若总部留在中国，按25%企业所得税税率计算应缴56.2亿元。

为了打破僵局，近期有消息称SHEIN考虑将总部迁回中国。

网友统计目前最有希望承接的城市有四座：SHEIN创始人许仰天老家淄博，有外贸进出口地域优势的青岛，最早的起源地和前总部南京，SHEIN供应链中心广州。

不过，“迁回计划”还有多重挑战。

一旦决定迁回，全球股权架构也需重新梳理，核心数据与算法的存储调用还需通过安全评估。这将进一步拖延上市进程。

此外，作为跨境电商巨头，SHEIN的总部落在哪里，就将为当地带来税收财富。迁回计划不仅引发其他国家的不满，还可能引发新加坡政府的税收追责。

海外招商负责人离职，法国开店遭反对，赴港IPO陷入僵局，快速崛起的SHEIN面临欧美监管收紧和关税加高的严峻挑战。

来源：科技浮世绘