娃哈哈忽然改名“娃小宗” 一个时代终落幕了世界果然是个草台班子

摘要：近日网上流出一份娃哈哈内部通知，纸头上写着“2026年拟全面启用新品牌‘娃小宗’”。这牌子是宗庆后长女宗馥莉今年年初申请的，早在3月就悄悄在娃哈哈官微推了款乌龙茶，瓶身印着“娃小宗”三个字，标签上还标着“宗馥莉亲选”。

近日网上流出一份娃哈哈内部通知，纸头上写着“2026年拟全面启用新品牌‘娃小宗’”。这牌子是宗庆后长女宗馥莉今年年初申请的，早在3月就悄悄在娃哈哈官微推了款乌龙茶，瓶身印着“娃小宗”三个字，标签上还标着“宗馥莉亲选”。

宗馥莉本来想顺顺当当接父亲的班，可去年秋天突然冒出三个同父异母的弟妹，拿着“遗产继承协议”把她告了，说要分宗庆后的资产。结果她名下数十亿资金被冻结，娃哈哈的股权也被法院盯上，随时可能被分割。没法子，她只能一边找律师打官司，一边“抢控制权”，把娃哈哈旗下13家子公司转到自己名下实控，更名就是其中一步：想用新品牌把集团的管理权攥得更紧。

可老顾客不买账，超市里娃小宗乌龙茶摆在货架最显眼的位置，却很少有人拿。有阿姨拿起瓶子看了看，皱着眉说：“娃小宗？听着像假的，还是娃哈哈靠谱”。据电商平台数据，这款茶卖了大半年，才卖出4万多瓶，连娃哈哈经典AD钙奶一天的销量都比不上。

娃哈哈官方至今没正面回应“全面更名”的传闻，但宗馥莉在上周的“中国食品产业论坛”上提了一嘴：“品牌是活的，得跟着时代变。娃小宗不是取代，是延伸”。她还说，接下来娃小宗要推出“零糖乌龙茶”“荔枝果茶”两款新品，打算在抖音找100个年轻博主推广，每个博主给5000块广告费。

至于官司有知情人士透露，宗馥莉的团队找到了当年宗庆后和娃哈哈的“股权代持协议”，证明那些弟妹说的“遗产”其实是企业资产，不是宗庆后的个人财产。现在法院正在核实这份协议的真实性，要是没问题，资产冻结可能会解除。

其实品牌“换核”的例子不少，但成功的没几个。最有名的是1985年可口可乐的“新可口可乐”事件：当时可口可乐想改配方，推出“新可口可乐”，结果全美消费者抗议，有人说“这不是我喝的可乐”，有人上街举牌子“还我经典”。三个月后，可口可乐赶紧改回“经典可口可乐”，还加了“永远的经典”的口号，销量反而涨了20%。

娃哈哈现在的情况和可口可乐当年很像：想通过改名解决内部问题，却忘了消费者的核心需求是“情怀”。宗馥莉要是能学可口可乐，把娃小宗当“子品牌”而不是“主品牌”，说不定能避免翻车，既解决了股权问题，又留住了老顾客。