摘要：这个国庆中秋长假，潮玩圈俨然成了“星星人的主场”。9月29日22时，当大多数人准备进入“假期模式”时，泡泡玛特最新系列“星星人美味时刻”在线上线下同步开闸。
这个国庆中秋长假，潮玩圈俨然成了“星星人的主场”。9月29日22时，当大多数人准备进入“假期模式”时，泡泡玛特最新系列“星星人美味时刻”在线上线下同步开闸。
隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至929元，溢价近15倍，是近期溢价最高的系列。不少用户表示，虽然没抢到，但已经准备旅游途中直接去线下门店抢货，这个国庆注定是属于星星人的。为了配合星星人新品的发售，9月30日起，泡泡玛特还在成都、杭州等地开启主题快闪店，同时还将在旅游城市杭州、成都、武汉、上海等地举办系列主题展，吸引更多游客到店购买星星人系列新品，也有望带动星星人的进一步风靡。
发售即售罄：产品溢价全线高于迷你版LABUBU
国庆中秋长假尚未开始，泡泡玛特已提前点燃消费烟火。
9月29日22时，泡泡玛特“星星人美味时刻系列”正式开抢，多个电商平台瞬时陷入拥堵，全系列盲盒、挂件在数秒内售罄，“新品遭疯抢”再次展现了用户对星星人IP的喜爱。当晚，不仅泡泡玛特天猫官方旗舰店的主播多次强调“库存以开售情况为准”，泡泡玛特抽盒机也一度“挤不进去”。
潮流平台的溢价曲线更直观展现热度，包括隐藏款在内的所有产品溢价均超过了迷你版LABUBU（THEMONSTERS心底密码系列）发售初期的溢价。
星星人“美味时刻系列现烤饼干”毛绒挂件非常受欢迎，得物App数据显示，隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至929元，溢价近15倍，是近期溢价最高的系列；单个盲盒成交价从59元上涨至249元，溢价3.2倍；整盒成交价从354元上涨至1319元，溢价2.7倍；成交热度TOP3分别为“香草脆”“抹茶酥”“咸曲奇”，溢价均超过5倍，热度最低的“甜奶油”溢价也达到了5倍。在得物App上，有超9000用户“想要”。
对比“星星人美味时刻”毛绒挂件当前转售市场的溢价，无论是隐藏款，还是整盒价，产品溢价全线高于迷你版LABUBU，热度可见一斑。
得物App数据显示，迷你版LABUBU发售时，隐藏款“爱心”成交价由79元上涨至991元，溢价11.5倍，端盒（A~M）价由1106元上涨至2132元，溢价达到1倍，单款价格由79元上涨至175元，溢价1.2倍。有资深卖家表示，星星人就是下一个LABUBU，溢价非常突出且稳定。
“星星人美味时刻系列”手办同样受到用户的广泛追捧，已有13000名用户“想要”。其中，单个盲盒价格由69元涨至128元，溢价0.8倍，端盒价由828元涨至983元，溢价0.2倍。热度最高的“马卡龙时刻”“招吉布丁”“幸福蝴蝶酥”“强壮面包”“慵懒时刻”五款更受用户欢迎。趁着国庆中秋长假来临，泡泡玛特一次性预告了包括挂件、手办、抱枕、手机挂绳、耳机包等多个周边，其中该系列毛绒法棍抱枕价格从169元上涨至495元，溢价1.9倍，在周边产品中属于较高溢价水平。
59元定价密码：治愈系IP如何复制LABUBU神话？
“星星人美味时刻系列”因其治愈的设计和亲民的价格受到用户的热烈追捧，相较于SKULLPANDA不眠剧场系列首发的159元高价，59元的价格无疑打动了更多的用户。不少用户在社交媒体表示：“泡泡玛特主打一个听劝，用以前同样的价格现在可以买2个，太划算了，而且星星人特别治愈，一看就让人很温暖。”
星星人的爆发并非偶然，而是精准踩中了潮玩消费的核心逻辑。相较于SKULLPANDA系列159元的高价，其59元的挂件定价、69元的手办定价，直接降低了消费门槛。“用以前买一个的钱能买两个，造型还特别治愈。”用户的评价戳中关键，“亲民价+情绪价值”成了破局利器。
这一策略已被验证成功。8月21日，“星星人好梦气象局系列”发售时，一些平台因流量过大崩溃，发售后，该系列端盒成交价达到1511元，溢价3.2倍，隐藏款“好运天天来”价格高达758元，溢价近10倍，但依然挡不住用户的追捧，目前该系列价格坚挺，隐藏款仍然有高达5.5倍的溢价。
作为泡泡玛特2024年新签约的IP，星星人上半年已实现营收3.9亿元，成为成长最快的新锐IP。
“星星人完美复刻了LABUBU的崛起路径。”有买家分析称，二者均通过“治愈系叙事+低门槛定价”打开市场，星星人“勇气、思念与爱”的故事线，与LABUBU的“精灵世界观”一样，能持续产出社交话题。数据显示，微博上“星星人抢不到”相关话题阅读量近300万。
千亿潮玩市场：新锐IP撑起增长神话
对于普通消费者而言，这场“星星人狂欢”既是指尖的抽盒乐趣，也是社交圈的话题筹码。在财经视角下，59元盲盒背后的IP运营术，才是泡泡玛特持续领跑千亿市场的真正密码。
星星人的爆发，折射出潮玩行业的新变化。泡泡玛特2025年半年报显示，上半年泡泡玛特营收138.8亿元（人民币，下同），同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。半年营收突破百亿，净利润超2024年全年，集团业绩再创新高，各项经营指标表现优异。
上半年，泡泡玛特旗下诸多IP收获超高人气，LABUBU所在的THEMONSTERS营收48.1亿元，占比34.7%；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO营收均突破10亿元；13大艺术家IP收入破亿，IP矩阵愈发多元健康。上半年，毛绒品类营收61.4亿元，收入占比首次超过手办。
LABUBU所在的THEMONSTERS上半年实现营收48.1亿元，同比增长668%。如今，星星人正接力成为新增长极，星星人等13个IP实现营收破亿元，IP影响力全面破圈。
从行业视角看，Z世代的“社交资本消费”需求持续旺盛。数据显示，2025年潮玩市场规模预计突破1500亿元，东北证券表示，潮玩行业中，盲盒、拼搭类玩具和卡牌三大细分品类引领了行业增长。
星星人的成功证明，“低价引流+高价收藏”的双轨模式仍具生命力。59元基础款吸引大众消费者，15倍溢价的隐藏款则满足核心藏家的稀缺性需求。有用户预测，星星人若能延续当前热度，或将成为继Molly、LABUBU之后的另一大IP。而国庆期间的线下联动，更可能推动其溢价进一步走高，“隐藏款突破20倍溢价并非不可能”。
来源：新浪财经
