摘要：根据识微商情舆情监测系统显示，2025年9月12日00时至2025年9月25日15时，，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情热度约为96,402。通过观察趋势可知，舆情于9月14日出现第一个高峰，9月25日达到第二个高峰。

近日，“娃哈哈将换标娃小宗”的话题冲上微博热搜第一，截至目前，话题阅读量已经达到1.1亿。

该事件背后牵涉娃哈哈集团复杂的品牌控制权问题，成为舆论焦点。事件经媒体报道后，形成多平台舆情传播。

一、舆情传播趋势分析

根据识微商情舆情监测系统显示，2025年9月12日00时至2025年9月25日15时，，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情热度约为96,402。通过观察趋势可知，舆情于9月14日出现第一个高峰，9月25日达到第二个高峰。

二、舆情传播平台分析

该时段内，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情主要集中在新闻APP平台，约占46%，其次为短视频（约占28.4%），社交网络（约占22.4%）。

三、舆情情感倾向分析

该时段内，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情情感倾向以中性为主，占54.6%；其次为负面舆情，占24.2%。正面舆情较少，占21.2%。

四、舆情信息类型分析

该段时间内，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情信息以评论为主，占76.6%；其次为原帖，占18.2%；转发较少，占5.2%。

五、舆论分析

（1）正面信息概述

新品牌的积极意义: 用户认为“娃小宗”是娃哈哈推出的新品牌，是创举，产品值得放心使用，认为其能有望成为推向全球市场的民族品牌，能带领娃哈哈走向辉煌未来，迈向更大舞台。

新品牌的市场影响力与发展潜力: 认为“娃小宗”虽有名称争议，但第一战已成名，有争议就意味着成功，承载着对过去的尊重和对未来的期待，是娃哈哈迈向新发展阶段的标志。

宗馥莉的魄力与创新精神: 称赞宗馥莉有魄力，敢于将26年的大牌换标，勇闯新赛道，摆脱父辈影响，主打创新。

新品牌形象的优势: 指出娃哈哈新品牌形象更新旨在与年轻一代沟通，新标志简洁现代，易于识别，传递出活力和创新的品牌形象，符合市场趋势。

对新品牌的支持与期待: 用户坚决支持宗馥莉，相信“娃小宗”能凭借自身优势，让水回归纯净，给消费者带来全新体验。

（2）负面信息概述

换标“娃小宗”名称难听，难以被接受: 众多用户认为“娃小宗”这个名字不好听、拗口、难记，有歧义，还容易让人联想到旁支，与“娃哈哈”相比差距明显，导致用户对新品牌名称产生强烈抵触情绪，甚至表示不会购买相关产品。

质疑换标背后存在侵吞国有资产行为: 大量用户质疑宗家通过换标、关联交易套利、私自收购职工股等方式，将国有资产转移到个人控制的公司，损害国家和股东利益，引发公众对企业诚信和合法性的担忧。

换标引发对品牌传承和企业未来发展的担忧: 用户担心换标会破坏娃哈哈几十年积累的品牌价值和公信力，导致品牌美誉度下降，销量大跌，甚至认为企业可能走向没落，对品牌传承和企业未来发展前景持悲观态度。

企业内部股权和商标归属争议影响发展: 娃哈哈集团股权结构复杂，“娃哈哈”商标使用权需全体股东一致同意，因历史遗留问题引发股东之间的矛盾和博弈，导致商标归属存在争议，影响企业正常运营和决策。

娃哈哈官网对外总机成空号，信息沟通不畅: 有报道称娃哈哈官网对外总机已成空号，省级办事处也未接到换标通知，这使得消费者和合作伙伴难以获取准确信息，增加了信息沟通成本和不确定性。

商标舆情：舆论如何看待网传娃哈哈将换标娃小宗_舆情分析_识微科技

来源：识微企业舆情监测系统