摘要：9月26号，小米发布了新手机Xiaomi 17 Pro，海报上大字写着“逆光之王”“小尺寸续航之王”，看着挺唬人，可右下角那行小字写的是“目标成为…”，网友一看就吵开了，说这广告得拿放大镜找，客服出来解释，说是技术说明，小字只是排版形式，可大家还是觉得不对劲。
9月26号，小米发布了新手机Xiaomi 17 Pro，海报上大字写着“逆光之王”“小尺寸续航之王”，看着挺唬人，可右下角那行小字写的是“目标成为…”，网友一看就吵开了，说这广告得拿放大镜找，客服出来解释，说是技术说明，小字只是排版形式，可大家还是觉得不对劲。
两天后罗永浩直播时突然替小米辩解，说这事真不怪小米，是整个行业都这么干，他想起自己当年做锤子手机，宣传语从东半球最好用改成了全球第二好用，后来又加了我们眼中，每一步都是为了躲开广告法里不让用最啊第一啊这些字眼，华为OPPOvivo，连苹果早年也这么干过。
这不是小米一家的事，2015年广告法改了之后，厂家不敢说“最强”，就改用“目标”“愿景”“我们认为”这种话，消费者心里都清楚，这不过是换个说法，可品牌还是靠大字抓人，大家也照样买账，魅族的CMO万志强就站出来反对，说限定词得让人一眼就看见，他这么讲，跟别人不一样，说明这行里头也不是一个声音。
法律只管你有没有用禁词，不管你会不会让人误会，小字再小，只要没碰红线，就算过关，可谁有闲工夫去抠那些字？这不就是新一茬的信息差吗，现在人早就不信那些喊得响的玩意儿，反倒愿意看《黑神话》这种闷头讲道理的，明年AI广告满天飞，机器能自己搭大标题、藏小字，要是没人管，以后满眼都是合法的坑，你明知道不对劲，可它就是不违法。
手机厂商老爱玩这套，因为手机长得都差不多，功能也差不离，只好靠营销抓人眼球，海报不是真讲产品，就是想蹭流量，小米这么干，是想用画面猛一下让人记住，可这么搞，信任感就一点一点没了。
罗永浩说的不是帮小米开脱，是把大家心照不宣的那层纸捅破了，谁都懂这游戏怎么玩，可谁也不说破，是广告部门的责任，是卖货公司的套路，还是我们明明看见小字却故意闭眼的毛病。
来源：小鱼科技天地
