摘要：其中，部分知名品牌已完成新媒体矩阵的构建，全面覆盖抖音、小红书、视频号、社群及微信生态等主流资源，实现线上拓流+线下转化的新零售闭环运营，进而赋能经销商的本地化市场深耕。

大材研究，居住产业老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

拥抱新媒体，已是泛家居行业的浩荡浪潮，甚至引发品牌塑造方式与流量结构的剧变。

大材研究重点关注的200多品牌里，超八成全面布局新媒体矩阵，由专业团队负责账号运营、内容输出、客资获取等。

其中，部分知名品牌已完成新媒体矩阵的构建，全面覆盖抖音、小红书、视频号、社群及微信生态等主流资源，实现线上拓流+线下转化的新零售闭环运营，进而赋能经销商的本地化市场深耕。

在这波浪潮中，金致尚品门窗已成为一支备受瞩目的劲旅，其成果至少体现在两方面，一是完成自媒体矩阵布局，累计输出短视频超千组、图文内容数百条，实现线上多渠道的广泛触达。二是总裁IP的登场并取得成效，为门窗营销变革探索出一条新路。

新媒体矩阵成型

从近两年的情况看，金致尚品的新媒体矩阵加速推进，声量逐渐形成，并转化为看得见的订单效果，赋能品牌及经销商。

这种矩阵至少表现在三方面，一是账号矩阵，覆盖视频号、抖音、小红书、公众号等多个平台，运营企业账号与个人账号。二是内容矩阵，涵盖短视频、图文、直播等形式的多元化内容种草。三是运营者矩阵，从创始人、高管到经销商、员工的全员参战。

它的逻辑是，打造有吸引力的内容，通过线上多种新媒体渠道的分发与传播，吸引读者关注与阅读，从中转化有价值的意向客户，同时将公域流量引向私域，沉淀为粉丝，以便在未来的时间里促成订单转化。

在抖音与视频号平台上，已活跃着金致小可爱、金致尚品门窗范二哥、四川金致尚品门窗等重点自媒体账号。

在微信公众平台上，金致尚品相关账号也运营多年。

小红书平台上，目前能查询到金致尚品门窗的账号，并有多个地方经销商开通账号，分享门窗选购、安装现场等内容，实现种草。

从内容形式来看，短视频、图文均占一定比例，尤其是短视频，已成为金致尚品的内容打造重点，累计超过千条。毕竟短视频平台已然是流量中心，短视频+直播引流效果越渐显著，属于各路力量的必争之地。

据抖音家装、抖音电商联合巨量算数发布的《家居行业2024年趋势报告》显示，家居企业通过直播间和短视频收集的线索量不断增长，尤其是短视频收集量，家居企业号过去1年内通过短视频收集线索数量增长697%。家居建材类企业号通过直播收集用户线索增速超过150%。

小红书相关数据也反映出内容种草的价值，在该小平台上，每月有1.4亿人浏览家居内容，70%是90后，愿意为颜值、功能买单。真实、实用的笔记往往能够吸引数以万计的收藏，并带来客资。

而内容题材方面，金致尚品也已形成一套成熟的逻辑，覆盖产品测试、门窗选购指南、装修效果比较、项目现场走访、设计作品欣赏、探店等，正好全面匹配用户在新媒体上的内容兴趣。

据调研，在抖音、小红书等社交媒体上，装修前后对比、装修日记、干货解析、居住日常等多样化的内容题材，广受用户的喜爱与转发。

此外，在影响产业链客商方面，一些深度分析文章、点评类的短视频，也拥有不少读者，金致尚品多有涉足，例如分析门窗行业的前景、产品变革、装修市场走向等，其中不乏精彩见解。

总裁IP脱颖而出

值得注意的爆发点是，金致尚品的总裁IP孵化渐成破圈之势，以总裁范泽银为主体的账号“金致尚品门窗范二哥”2025年启动后，持续推送上百条短视频，涵盖出差、探店、经营分享、演讲、情景剧等各类题材。

就影响力而言，该账号普遍获得数百点赞，已属于门窗行业里颇有影响力的创始人自媒体。

更早的时候，金致尚品门窗董事长范泽金多次出镜于“四川金致尚品门窗”账号上，累计分享300多条原创内容，吸引了不少粉丝。

其内容以行业点评、经营管理、创业过程、日常工作、产品介绍等为主，并会针对门窗选购、安装、焕新等提出专业建议。

在短视频中，这两位创始人各有鲜明风格，或严谨，或幽默，讲故事娓娓到来，普遍能够吸引数十到数百的转发量、点赞量，进而拉近品牌与用户的距离，并输出实用的经验，预计能够带来一定的客商资源转化。

这也是总裁IP的一大价值，创始人或核心高管代表企业出面，将品牌精神投射于具体的人，建立与用户的情感连接，并且为产品做背书，其亲和力与信任感无疑更强，进而为业务拓展提供支撑。

正如最近的一场经销商会议上，金致尚品门窗总裁范泽银就提出“以用户需求为中心”与“以共建共赢为根基的长期主义”双轮驱动战略，并强调，流量是术，信任是道，真专业才是硬通货、真服务才有高黏性、真口碑带动新流量，金致尚品要做沉得下心的信任造风者。

再者，通过总裁出面，借由个人IP吸引更多的关注，那么，总裁IP将是低成本且稳定的流量来源，有潜力持续转化精准客户，形成正向循环的飞轮效应。

这种总裁IP的打法已成热门趋势，普遍表现为以创始人或高管的名义运营新媒体账号、拍短视频、创作图文笔记、做直播、发表演讲，并塑造人设，提升个人IP影响，与品牌双向奔赴。

一些总裁IP甚至晋级为创作与直播高手，例如360、小米、华为、胖东来、特步、小天鹅、诺维娜、完美日记等知名品牌，均有创始人或高管保持极高的活跃度，对品牌的赋能效果相当明显。

聚焦泛家居行业里，这样的总裁IP也有数百位之多，几乎覆盖所有的细分家居领域，以及大大小小的公司。其中，金致尚品门窗的总裁IP矩阵，无疑可以占据一席之地，属于2025年家居建材行业里颇具代表性的主角。

大材研究认为，在用户增长红利消失、注意力争夺白热化的市场环境下，创始人与高管们主动走到线上，从超级IP入手寻找经营新路径，能够有效拉近品牌与用户的距离、增进客户信任感，并通过影响力的扩散实现商业转化，最终将个人影响力转化为品牌资产。

一定程度上讲，金致尚品的高管IP矩阵，在门窗行业树起新标杆，在高度同质化的门窗市场竞争中找到了一种营销突破口。

一旦形成“总裁IP+内容种草+直播转化+门店落地”的闭环，就可能成功构建数字化增长飞轮。

当然，总裁IP既是品牌增长和破圈的策略选择，也是趁势而起的有力支点，不过对企业经营能力、产品力与服务水平形成新的考验。

来源：都督大冢宰