摘要：岭南热土，千年荔香。在全球最大的荔枝优势产区，茂名全市荔枝种植面积超140万亩，有80多个品种，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一。5月16日上午，“谱古荔新篇 建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园正式拉开序幕，助力荔枝销

岭南热土，千年荔香。在全球最大的荔枝优势产区，茂名全市荔枝种植面积超140万亩，有80多个品种，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一。5月16日上午，“谱古荔新篇 建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园正式拉开序幕，助力荔枝销售、农民增收，擘画茂南荔枝产业高质量发展蓝图。

2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动正式启动（受访者供图）

产业名片实“荔”出圈

当荔枝园中吹起徐徐微风，一场唐风盛宴掀起了赏荔、品荔的热潮。今年夏天，茂南荔枝有了新玩法。

走进市集，各类荔枝主题美食的香气扑面而来，令人垂涎；民乐演奏、歌舞表演，传承唐风古韵、尽显非遗魅力；趣味投壶、荔枝套圈圈、书法纸扇体验、蹴鞠投球活动……“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”的场景让游客们体验到千年前大唐的盛况。

“要让年轻人爱上荔枝，先要让他们玩得尽兴。”茂南区农业农村局相关负责人表示。依托当下深受年轻人欢迎的市集经济，茂南通过创意跨界营销的方式，为千年古荔注入时尚活力，提升农产品品牌竞争能力。

据茂名市政府副秘书长杨泽鋆介绍，茂名近年来深入实施“荔枝之乡”提升行动，扎实做好“土特产”文章，答好“产业、保鲜、文化”三张答卷，走出了一条传统与创新交融、品质与品牌共进的发展之路。

乘“百县千镇万村高质量发展工程”东风，茂南区深挖千年荔乡底蕴，以科技创新激活产业动能，打造出“古荔新生”的乡村振兴典范。2024年，全区荔枝种植面积超6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元。

据了解，截至目前茂南区整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单。电商销售1.23万单。已接待外来客商购销洽谈近363人次，达成购销协议近3930吨。

茂南古荔即将迎来上市季（受访者供图）

茂南古荔文化带动荔枝云端销售

茂南荔枝以古扬名。禄段古荔园是国内古荔树数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝园，园中拥有古荔枝树468棵，树龄最长的一棵已经1938岁。

为了让荔枝更好地走向市场，今年茂南已提前开启产销“备战”模式。凭借其得天独厚的水土与气候条件，茂南一方面打好“古荔”招牌，通过开展果农培训、对接购销、建立健全电商渠道等多种方式，积极筹备荔枝营销活动，一方面不断推动荔枝产业向科技化、品牌化、国际化迈进。

同时，以荔枝为纽带，茂南发力打造“四业十三品”特色产业集群，突出镇镇有精品，村村有特色，聚力打造特色农产品品牌，扎实推进茂南乡村振兴，加快农业农村现代化步伐。

走进禄段古荔园车田园内，一场荔枝直播活动吸引了众多网友关注。数位新媒体主播隔着屏幕和网友来了一场“荔”香约会，带领网友深入了解茂南古荔文化。

趣味横生的荔林市集小游戏（受访者供图）

除了网红达人、主播，不少果农也拿起手机和自拍杆，走进果园化身电商主播，拍视频进行推广，现场直播带货，让茂南荔枝的甜美通过网络传到四面八方。

三农主播在古荔园内直播带货（受访者供图）

“今年茂南荔枝销路广，线上宣传起到了很好的推动作用。”茂南区农业农村局相关负责人表示，茂南围绕“地头直播”、主播带货、达人团购等线上线下相结合的方式进行推介，开设“茂南墟”线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让手机成为荔农的“新农具”，让茂南荔枝“从田间直达云端”。

文｜记者 许悦 通讯员 林伊晴

图｜张文捷

来源：羊城派一点号