摘要：一年一度的科技圈“春晚”又来了。9月25日晚，北京国家会议中心，雷军第六次年度演讲如约而至。

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

一年一度的科技圈“春晚”又来了。9月25日晚，北京国家会议中心，雷军第六次年度演讲如约而至。

这场恰逢小米15周年的演讲，吸引了无数关注的目光。演讲早已超越普通的产品发布会，成为科技界一年一度的思想盛宴和商业叙事范本 。

今年的主题“改变”，不仅串联起小米造芯造车五年的蜕变历程，更展现了雷军作为企业家非凡的叙事能力。

从2020年首次演讲至今，雷军的年度演讲已成长为科技界的“现象级IP”。每次都能引发全网热议。相比往年，今年演讲来得稍晚一些，但“好饭不怕晚”，国家会议中心五千人的会场座无虚席。

雷军从“改变”主题讲。从芯片到汽车，从手机到全屋智能，小米用“改变”告诉我们：高端，不是价格，是技术底气。

这次演讲有哪些金句文案，作为文案人，值得复盘和学习。

2025演讲主题：

“改变”背后的三重蜕变

雷军演讲之所以引人关注，不仅因为他是成功的企业家，更因为他总是能够真诚分享自己的思考与感悟，甚至是失败和挫折，这些源于实践的经验总结，比任何成功学都更有说服力。

他并非塑造“全能掌舵人”形象，而是以“带着困惑的追光者”切入，分享企业在成长过程中的迷茫与突破。

2025年恰逢小米创业十五周年，雷军在演讲中回顾了五年来小米在造芯和造车以及高端化道路上的艰辛历程，雷军一开场就撕开“成功滤镜”，坦诚五年前的内心焦虑。

当时小米虽已跻身世界500强，但前面有苹果、三星、华为三座大山，团队疲惫想“歇一歇”，网上充斥着“组装厂”“没啥技术”的质疑，他坦言自己“陷入了严重内耗”。

破局的关键藏在两个细节里：一是“换血”，如今高管团队12人中9位是新引进的顶尖人才；

二是“死磕”，在芯片研发最艰难的时刻，小米营收首次下滑，同时造车和造芯需要五六百亿投入，团队出现质疑声。

雷军在关键时刻问道：“假如现在放弃，10年后我们是会为公司的账上多了几百个亿而庆幸？还是会为小米永远失去芯片业务而后悔？”

最终，玄戒O1芯片采用3nm工艺，一次投片成功，成为小米技术突围的关键标志。

雷军彻底跳出了往年“报配置”的套路，每款产品都带着“取舍故事” 。

最受关注的莫过于小米SU7 Ultra的“重生记”——2022年曾被忍痛砍掉，待SU7项目突破后才咬牙重启。

好友陈年的故事成了最动人的插曲。

雷军在演讲中大篇幅讲述了凡客创始人、好友陈年的经历。

在演讲会上雷军透露陈年做凡客遇到危机后，欠了大约十个亿，还钱就还了整整十年，大约2022年才彻底还完。陈年的还钱过程比老罗要低调，目前陈年在杭州做直播电商。

雷军说，自己造车的经历刺激了陈年人到中年还要跨行业去做直播电商，而陈年的经历也让雷军有了一句感慨：果然，五十来岁正是闯的年纪。

2025雷军年度演讲金句文案

改变，任何时候都不晚

五十岁正是闯的年纪

小米YU7 给我们的启示，就是：

遭遇难题，不妨换个思路，

大胆去尝试，就会有不一样的结果。

只有发自内心的热爱

百折不挠的坚持

才能创造奇迹

干，不一定赢；

但不干，肯定输

不去试试，

咋就知道自己不行？

回顾玄戒O1项目，他说：

失败本身不可怕，

正视自己内心的恐惧，才是关键。

对我们来说，难的不仅仅是技术，

更难的是，经历松果惨败后，

如何克服内心的恐惧，

如何鼓起勇气重新开始干。

复盘就是回答三个关键问题：

“做对了什么？做错了什么？

重来一遍，该怎么做？”

这三个问题搞明白了，

未来的路该怎么走，方向就清楚了。

改变，本身就是希望

路可以重新走，梦可以重新做，

未来可以重新书写。

改变，更是一种信念

拒绝停滞，敢于破局，

始终相信更美好的明天。

愿每一个正经历改变的人，

不被风雨阻挡，

迎来属于自己的无限精彩。

从迷茫到蜕变，

有时隔着万水千山，

有时只隔了一层窗户纸。

只要持续努力、不断成长，

每个人、每个团队，

都有机会“逆天改命”。

小米YU7，就是小米工程师们

写给所有热爱生活的人，

一封最深情、最硬核的情书。

你只管努力，

其他的交给天意。

历年雷军年度演讲金句文案盘点

2020年雷军年度演讲主题是《相信自己，一往无前》，2021是《我的梦想，我的选择》，2022是《挫败的馈赠》，2023年是《成长》，2024年是《勇气》，而2025年是《改变》，一起来回顾一下往年演讲的金句文案。

2024年雷军年度演讲

《勇气》

一群热爱汽车的人，不顾一切，

从五湖四海，走到了一起。

无论面对何等巨大的危机，

都不能被吓倒。

破釜沉舟的勇气，

才是冲出重围的关键。

他们总是不算告诉你做不成，

投入很大，研发很难，

直到你放弃。

其实，如果失败，

你不是没有能力，

只是缺少勇气。

无论面对何等危机，

不被吓倒，就能胜利。

勇气，并非没有恐惧，

而是面对恐惧，依然坚定不移。

勇气，来自坚定的信念，

奔涌不息的热情，

和每一步的脚踏实地。

2023年雷军年度演讲

《成长》

人因梦想而伟大，

又因坚持梦想而成长，

只有脚踏实地的成长，

才能让自己内心充实，眼里有光，

时时刻刻充满力量。

99%的问题都有标准答案

找个懂的人问问

一个人可能走得更快

但一群人

才能走得更远

只有认知的突破

才能带来真正的成长

很多人年轻时

因为一本书，一部电影

或一个人

梦想就被点燃了

一个人能力再强

也是有限的

找互补的朋友一起干

更容易成功

知识点之间

不一定有绝对的先后关系

前面内容看不懂

跳过去

回望三十多年的创业之旅

就是不断追寻梦想并不断成长的过程

办公司太不容易了

光有技术是不够的

还有太多东西要学

小米科技的理念就是

选择对人类文明有长期价值的技术领域

并坚持长期投入

深耕底层技术

长期持续投入

只有脚踏实地成长

才能让自己内心充实

每一段经历，每一次蜕变，

都是一次认知的突破，更是一次关键的成长。

2022年雷军年度演讲

《挫折的馈赠 》

哪里有用户的痛点

哪里就有创业者的机会

只要有一定的自制力

娱乐也是很好的学习方式

我学到最重要的道理，

软件工程没有银子弹，

可能出错的地方，一定会出错。

你所经历的所有挫折、失败

甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情

都将成为你最宝贵的财富。

技术为本

性价比为纲

做最酷的产品

小米科技生态的核心理念

围绕人的生活和工作

更好为人服务

紧密连接人和万物

2021年雷军年度演讲

《我的梦想，我的选择》

最好的投资

就是投资自己

相信米粉

依靠米粉

让全球每个人

都能享受科技带来的美好生活

和用户交朋友

做用户心中最酷的公司

看起来不理智的选择

背后是情义无价

方向走对了，路就不怕远

2020年雷军年度演讲

《相信自己 一往无前》

找人不是「三顾茅庐」

找人要「三十次顾茅庐」

优秀的公司赚取利润

伟大的公司赢得人心

成功往往不是规划出来的

危机是你想不到的机会

创新决定我们飞的有多高

质量决定我们走得有多远

互联网七字诀：

专注、极致、口碑、快

没有任何成功是不冒风险的

直面风险，豁出去干

用“铁人三项”的互联网模式做手机

软件、硬件、互联网

我在面试牛人的时候

牛人也在面试我

我们不如华为

至少现在不如

小米将继续为

全球每个人的美好生活而努力

相信自己，一往无前

雷军的年度演讲之所以能一次次刷屏，不仅因为内容干货满满，更因为其背后贯穿的价值观共鸣——无论是“逆天改命”的决心，还是“50岁还要闯”的勇气，都触动了当下时代人们的内心焦虑与期待。

作为文案人，我们或许可以从中领悟到：最好的文案不是华丽的辞藻，而是真实的共鸣；不是完美的神话，而是有温度的成长。

改变不是一蹴而就的奇迹，而是日复一日的坚持。正如雷军所言：“只要持续努力，不断成长，每个人和每个团队都有机会逆天改命。”

来源：4A频道