摘要：放眼全球，仅仅19岁的“新人”UR迅速站上世界舞台，和一众全球老牌“掰手腕”，得益于其对国内时尚消费发展的精准预判和从品到店系统化、规模化扩张的超强执行力。

在国际快时尚品牌纷纷陷入闭店潮的今天，品牌该如何突围？

2006年创立的URBAN REVIVO（以下简称“UR”），或许可以作为“后起之秀”带来一些新的思考和解答。

放眼全球，仅仅19岁的“新人”UR迅速站上世界舞台，和一众全球老牌“掰手腕”，得益于其对国内时尚消费发展的精准预判和从品到店系统化、规模化扩张的超强执行力。

但面对全球快时尚行业增速放缓，UR想要创造下一个“跃迁式突破”，仍然充满挑战：快时尚行业普遍存在“镜像”通病，消费者认知仍停留在“低价、款多、上新快、质量一般”层面，甚至将UR简单视为“ZARA的国内翻版”；与此同时，品牌认知与门店扩张速率出现失衡，品牌理念“玩味时尚 Play Fashion”虽持续倡导，却尚未在消费者端形成深度心智沉淀，更多仍停留于营销口号层面。

面对挑战，9月23日，UR在上海1862时尚艺术中心给出了自己专属的解答方案——一场颠覆行业的时尚盛典。

这绝对不是一场简单的时装走秀。这更像是一个品牌多年积淀后，为自己办的一场“成人礼”，一场精心策划的“艺术的生意”。它用每一个细节，把UR“玩味时尚 Play Fashion”的品牌精神缝进了这场时尚盛典中，并以颠覆传统时装发布规则，全球首创「歌手+ 大秀」同台演绎的全新范式破局为行业立标。

UR在现场获欧睿国际正式认证，获颁「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」市场地位，仅用19年，中国快时尚品牌首次在中国大陆地区门店零售额与门店规模两大核心维度全面超越国际巨头，成为快时尚行业发展进程中的重要里程碑。

生而全球化，一场“秀”释放美学基因

靠喊口号营销的时代已经过去了。如今的品牌们在营销战场上，可以说是各有各的十八般武艺。

就拿这次的UR时尚盛典来说，乍一看是一场时装秀，可细细瞧来那T台上全是细节。

细节之一就是艺人阵容。UR生而全球化的品牌基因，在这场盛典中通过三位各具特色的艺人得到了具象化演绎：UR全球品牌大使钟楚曦诠释其独特的个人风格，同时UR特邀表演嘉宾刘宪华作为灵感音创家与UR声动先锋凡希亚现场表演。他们共同“玩味时尚 Play Fashion”的品牌精神吸引汇聚一堂，打破全球快时尚秀场游戏规则，赋予时尚全新可能。

不仅如此，盛典还汇聚UR品牌挚友振宇、易安玺、阎必果、林沐然、陈虹伊、于贞共同亮相观礼，红毯星光熠熠，融合音乐、运动、时尚与潮流多元文化气息。现场不仅邀请了50+时尚主编、行业顶尖嘉宾，连党央媒高层，财经类权威媒体及海外国际媒体都来到现场，为品牌强势背书。他们共同凝聚于“玩味时尚 Play Fashion”的品牌精神之下，从不同维度丰富和充实了品牌生而全球化的叙事。

细节之二在于颠覆性的沉浸式时尚盛典。UR颠覆传统时装发布规则，以全球首创「歌手 + 大秀」同台演绎的全新范式，将音乐与时尚巧妙融合，重塑沉浸式先锋现场格局，为观众呈现出一个视听共振的沉浸式先锋现场。

这场跨越东西方文化的深度对话，不仅完美诠释了“玩味时尚 Play Fashion，自成一派”的盛典主题，更以一种全新的方式，直接把UR的全球化格局拉满。

先锋时尚和消费场景如何无缝连接一直是个难题，但是UR却在这次时尚盛典中交出了一个属于自己的独特答案。

秀款卖款所见即所得，UR掀起的时尚平权真正使全球每一位消费者都轻松拥有高品质的时尚。它将「Urban Vogue 摩登锋尚」、「Playful Whimsy 软语周末」及「Midnight Safari 午夜游猎」三个风格篇章直接搬上了T台，串联起都市昼夜不同场景的穿搭叙事。

这背后藏着UR解码都市穿搭的全新表达：聚焦都市生活与时尚的共生关系，UR以服装为媒介，捕捉当代都市人的生活方式与情绪状态，将先锋美学融入可穿性高的日常设计。

时尚不再是高高在上的艺术品，而是能直接走进你我衣橱的日常穿搭，UR将时装与都市真实生活深度融合的美学理念，把“玩味时尚 Play Fashion” 的品牌精神以设计语言表达的淋漓尽致。这种能让“艺术”和“生意”无缝衔接的能力，是UR的真本事。

这场大秀也验证了UR对时尚体验的革新——本次盛典通过社交全渠道与新华网多维直播，并携手天猫平台实现大秀同款“边看边买”：以服装为媒介，从当代人的生活方式及情绪状态捕捉时尚灵感，将先锋美学融入日常设计。高达70%的秀款在秀后即可下单，让消费者心动瞬间就能快速收获秀场同款，真正打破了时尚与消费之间的时空界限。

从规模第一到规则制定，UR如何敢称“中国第一”？

UR的“中国第一”绝非自封，盛典现场欧睿国际咨询对UR “中国潮流快时尚第一品牌*”的认证仪式更是其地位的一次高光认证。

这印证了UR品牌在时尚产业话语权加持，体现出品牌在推动模式创新与价值升级过程中的标杆作用。仅用19年，UR在中国大陆地区门店零售额与门店规模两大核心维度全面超越国际巨头，成为快时尚行业发展进程中的重要里程碑。

而这整场时尚盛典也成为了一个载体，从诸多细节里凸显着UR作为“第一”的格局与思考。

我们不妨再回到这场时尚盛典中看看细节：UR将盛典选址上海1862时尚艺术中心，这个由历史船厂改造而来的时尚地标，本身就意味深长。

这里以工业风老建筑结构为背景，融合砖墙肌理与现代装置艺术，并以“十字路口”为核心搭建形态，使“reflected city”主题有了具象载体，让观众仿佛置身真实城市空间，传递出UR“时尚融入日常都市生活”的理念。

此外这里还是国内第一艘出口万吨轮的下水地，象征着“启航”。UR把盛典办在这里，就如同一次公开发布会，它向外界公开展示了自己宏大的战略野心：UR要成为第一个从中国走向全球的快时尚品牌。

更具战略意义的是，作为全球关注的时尚地标，外滩大屏历来是国际品牌彰显实力的重要阵地。UR此次在此官宣「中国潮流快时尚第一品牌」，以具备视觉张力的画面占据核心视野，同时将品牌地位与上海的国际化气质相绑定——流动光影间，品牌标识与 “中国第一” 认证信息清晰传递，既向公众展现中国快时尚品牌的成长姿态，也借户外曝光强化消费者对 UR “超越国际快时尚巨头” 的认知，推动 “中国潮流快时尚第一” 的品牌心智从行业认证触达大众，成为上海城市景观中兼具商业价值与品牌辨识度的一抹亮色。

再回到UR本身，当国际快时尚品牌纷纷闭店，甚至灰溜溜退出中国市场时，UR却逆势生长，成为行业里的“扛把子”。这并非偶然，而是源于对市场脉搏的精准把握和对年轻消费群体的深刻理解。

正如UR品牌创始人Leo李明光所强调，UR 的核心竞争力在于其独特的商业模式，该模式坚持五大“完美”，即：以“国际化视野带来可轻松拥有的前沿时尚”为产品设计理念；以“不断刷新全球时尚产业标杆新境界”为使命，坚持“千店千面，每一家店都是不同的体验”的大店战略；以毛细血管般的细致入微，尽善尽美地专注于每日零售运营的每一个细节；以前瞻视角洞察市场与消费者需求，立足于两者之间，提供衣橱全场景穿搭的时尚解决方案；秉持“玩味时尚 Play Fashion”的品牌理念，以引领全球先锋潮流与美学品位为品牌精神，构筑差异化护城河。五大要素相互支撑，不仅为品牌稳健发展提供了坚实基础，更构筑了同行难以逾越的竞争壁垒。

此外，早在UR创立之初，生而全球化”的品牌基因及“玩味时尚 Play Fashion”的品牌精神就已刻入DNA。据了解，UR仅在全球的设计团队就超过500人，他们在伦敦、广州等时尚前沿阵地设立设计中心，凭借强大的时尚趋势和捕捉能力快速把新鲜事物变成衣橱单品，让UR的玩味时尚 Play Fashion真正和消费者产生共鸣，让品牌在行业下行期依然能硬气地逆流而上。

同时，UR十年前就开启了出海计划，自2016年在新加坡开设第一家海外门店以来，品牌不断拓展国际版图，目前在海外拥有20多家门店，并凭借千店千面的差异化策略，在伦敦、香港等地成功开店。今年2月，UR甚至在堪称全球财富最聚集的商业和金融中心的纽约曼哈顿开出了一家占地2855平方米的“超级大店”，成为了在海外开出的最大线下门店的中国快时尚品牌。这种敢于在国际时尚高地直面巨头竞争的魄力，正是UR能够逆势生长、并自信地在全球时尚版图上占据一席之地的底气。

颠覆创新的，不止美学更在于体验

美学之外，UR对体验的思考也值得玩味。对UR来说“体验”更像是一种商业哲学，是UR在激烈竞争中活下来，并且脱颖而出的核心密码。

这种商业哲学并非空泛的概念，而是具体体现在与消费者链接最深的门店体验上。UR坚信，每一次购物都可以是一次不一样的时尚探索之旅，因此你几乎找不到两家完全相同的UR门店。

不管是融合香港本土文化元素与未来主义美学的中国香港海港城店，还是承袭英伦典雅基因的UR伦敦Westfield Stratford City旗舰店，亦或是城市某家商场内契合本地美学的特色门店，UR都致力于将全球的时尚灵感，将门店风格转化为贴合当地文化与消费者习惯的沉浸式体验。

这背后，正是其对“区域文化”和区域消费者体验的深度洞察与尊重，每一家店都不是简单的复制，而是一次全新的创作。

对体验的思考让UR在传统“速度与成本”的竞争之外，开辟了新赛道。这场盛典的成功，就是这一商业模式的最直观展示。它不仅为UR的品牌力升级提供了有力支撑，也为其他中国品牌走向全球提供了极具价值的商业范本。

细品一番，UR时尚盛典早已不只是一场“时装大秀”，更是一次消费者、客户、媒体、行业玩在一起，共同见证“UR潮流快时尚第一品牌“的超级品牌迁跃事件。短短2天，“Play Fashion UR WHO UR｜玩味时尚 Play Fashion 自成一派”2025UR天猫超级品牌日时尚盛典GMV即破亿，提前超目标达成，交出三年超品最好的成绩，又创造了历史新高！

可以预见，UR正以“颠覆”为笔，书写中国品牌全球化的全新叙事。不久的将来，它不仅是“中国潮流快时尚第一品牌”，更将以全球领先的姿态，聚焦深化在地运营、构建可持续时尚标杆、强化数字体验三大维度，向世界输出行业新范式。

从生而全球，到重新制定规则——UR仅仅用19年证明，时尚并非特权，而属于每一个普通人。它源于生活，等待你的发现与创造。颠覆传统，玩味时尚，这就是UR。

*「中国潮流快时尚第一品牌」指的是「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」，数据来源：欧睿信息咨询(上海)有限公司，按各潮流快时尚品牌于2024年在中国大陆门店零售额(元)及截至2024年底的门店数量计。潮流快时尚品牌指以快速捕捉并转化当下时尚潮流趋势为核心，通过快速迭代(开发至上新周期1次/周) 模式提供款式多样且价格亲民的服饰品牌。于2025年7月完成调研。

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