摘要：你要是最近刷B站，可能会发现个挺有意思的事儿：那些俩人大眼瞪小眼、一聊就是三四个小时的视频，居然能有几百万网友蹲那儿看。

你要是最近刷B站，可能会发现个挺有意思的事儿：那些俩人大眼瞪小眼、一聊就是三四个小时的视频，居然能有几百万网友蹲那儿看。

罗永浩跟李想唠25年创业的苦水，陈鲁豫和易立竞头回当面掰扯，连于谦都跟个叫“菜菜子”的虚拟偶像跨次元聊天,就俩话筒、一个破房间，咋就这么吸引人？

这东西叫“视频播客”，说穿了就是给以前光听声音的播客，架了台摄像机。

现在B站、小红书这些平台都在往这上面砸资源，但你别光看表面热闹，这里面藏着的门道，得掰开了揉碎了说才明白。

要搞懂这事儿，得先看看国外的老底子。

播客这玩意儿在国外早不是新鲜事，美国那边2000年初出了iPod，音频播客就火起来了,人家上班通勤得开一两个小时车，好多人又一个人住，做饭、开车的时候听播客解闷，慢慢就成了习惯。

2024年有数据说，美国12岁以上的人里，70%都听过播客，43%每周都听，平均一周要听8.3小时，比咱们追两部电视剧的时间还长。

后来国外又琢磨着给音频播客加画面，就成了现在的视频播客。

你还别说，画面一加上，能看表情、看动作，信息比光听声音多太多了。

现在国外听播客的主要平台都成了YouTube，占比31%，比Spotify、ApplePodcasts这些专门的音频平台还火。全球头部播客里，一半以上都开始发视频版本，这路子算是走通了。

再看咱们国内，以前的音频播客就没这么好命。

虽说听的人不算少，有1到1.5亿，但一直是“看着人多，赚不着钱”，圈子小得很，业内人都调侃“天天喊破圈，年年是元年”,喊了好几年，还是没走进大众视野。

那为啥现在视频播客突然冒头了？关键是大家看视频的习惯变了。

以前刷抖音、快手，都是几十秒的短平快，现在不一样了，影视解说、科普类的视频，半小时、一小时的都有，抖音还专门开了“精选频道”推这些长内容。

就像PaPi酱做的《PaPi酱的热烈欢迎》，本质就是视频播客，在B站、抖音都火得不行，这说明大家愿意花时间看长内容了。

平台的数据也能说明问题。

B站自己说，今年一季度没怎么靠运营推，视频播客的观看时长就飙到259亿分钟，比去年同期的69亿分钟多了270%，差不多翻了三倍；

看视频播客的用户也超了4000万，占了平台月活用户的10%。这数字看着吓人，难怪有人喊“视频播客成新风口了”。

但你要是细琢磨，就会发现这热闹有点虚,全靠名人撑着。

不管是罗永浩的《十字路口》、陈鲁豫的《慢谈》，还是杨天真、李诞、于谦这些人做的播客，

要么是自己本身有流量，要么是能请到陈奕迅、金靖这样的艺人，或者李想、何小鹏、周鸿祎这些老板当嘉宾。

说白了，大家看的不是“视频播客”这个形式，是名人的脸、名人聊的八卦，不是播客本身能给人的陪伴感或者有用的信息。

更麻烦的是，这事儿还在给播客贴“精英标签”。CPA中文播客社区2024年出了份报告，说听播客的人里，硕士及以上学历的占29.8%，一线和新一线城市的人占了快75%。

本来就有点“高端”，现在名人一扎堆，更让普通人觉得“这是有钱人、文化人的聊天局，跟我没关系”，怎么可能真正破圈？

还有个问题，普通想做视频播客的人，根本不敢进场。

以前做音频播客，有个手机话筒、能说话就行；现在转视频，得买摄像机、学剪辑，还得敢对着镜头说话,好多人一面对镜头就结巴，更别说跟罗永浩、陈鲁豫这些专业选手比了。

就算想试试，看到这么高的门槛，也得打退堂鼓。

B站也想解决这问题，推出了个“视频播客出圈计划”，说要给10亿级的冷启动流量，还在北京、上海、广州、杭州这些城市给免费的录制场地，甚至开放AI工具帮着做内容。

但从目前来看，这些办法没起到啥大作用，普通创作者还是没多少。

更核心的是，做这玩意儿能赚钱吗？

这才是最实在的。咱们国内的播客行业，一直有个老毛病,“赚不到钱”。

2024年中国播客的广告总收入才33亿元，跟短视频行业上千亿的广告收入比，连个零头都不够。

就算是头部的播客节目，比如在小宇宙APP上有50多万粉丝的《不合时宜》，2024年3月到11月，就接了一单广告，会员收入大概19万元，最后到手的净利润才13万元。

你想啊，50多万粉丝的头部账号，一年才赚13万，普通账号能赚多少？

虽说视频播客比音频播客多了点赚钱的路子，比如能在视频里插广告，能靠用户“充电”（就像给UP主打赏），还能带货，但这些路子现在只对少数人有用。

B站CEO陈睿说，过去一年有310多万UP主在B站赚到了钱，人均充电月收入涨了122%，但这主要是平台上的老UP主，刚做视频播客的新人，想靠这些赚钱，难上加难。

再看看国外的情况，差距就更明显了。

2024年全球播客市场规模有280.5亿美元，光是北美市场，头部播客的年收入就能到千万美元级别。

有个叫JoeRogan的美国“播客之王”，跟Spotify续约的时候，一下子拿了2.5亿美元，他的节目在YouTube上的订阅量都超过2000万了。

人家那才叫赚钱，咱们国内的视频播客现在想都不敢想。

不过话说回来，差距大也意味着有增长空间。但这空间要变成真金白银，变成能让普通人也能参与的“风口”，还得解决三个关键问题。

第一个是得让普通创作者敢进场。

现在名人把门槛抬得太高了，平台不能光喊口号，得真拿出办法帮普通人降成本,

比如把免费录制场地开到更多二三线城市，让AI工具更简单好用，不用学剪辑也能做视频，这样才能有更多普通人愿意试试。

第二个是得让视频播客“接地气”。

现在的内容不是聊创业就是聊行业大事，普通人听着没共鸣。

要是能多一些聊家长里短、养生知识、退休生活的内容，让大家觉得“这说的是我身边的事儿”，才能真正走进大众视野。

平台得把商业化的路子搭得更顺，比如多给普通播客主对接广告资源，推出适合的会员体系，让用户愿意为喜欢的内容花钱。

只有大家觉得“做这个能养家糊口”，才会有心思好好做内容，这个行业才能长久。

现在的视频播客，就像咱们小区门口新开的网红店，一开始靠明星打卡、发优惠券吸引了不少人，但要是味道一般、价格又贵，过不了多久人就会变少。

网红店排队

它现在的热闹，更多是名人带来的虚火，不是真正的行业繁荣。

真要成风口，得等哪天普通创作者能靠视频播客赚到钱，内容能聊到老百姓心坎里，不再是名人的专属舞台，那才算真的起来了。

在此之前，再高的观看时长、再多的名人进场，也只是昙花一现的热闹罢了。

来源：知识分子李一