摘要：现场LED屏滚动播放“真品换真情”标语，与胖东来的经典口号“真品换真心”仅一字之差，而且商场LOGO采用红底白字设计，首字母缩写“PDL”与胖东来的“DL”高度相似，甚至员工工装款式也如出一辙。

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新型碰瓷方式？

对于河南“胖东来”来说，一直都是广大消费者最喜爱的超市之一，更是有不少网友呼吁，希望能胖东来能开遍全国各地。

可在浙江却有着这么一家“胖都来”，不仅与“胖东来”相差一字，甚至就连商标都十分的相似，而且在开业期间，更是邀请众多明星为其站台，现场可谓是热闹非凡。

这是外界都纷纷认为它在“蹭”热度，就连胖东来官方，也已经向侵权的“胖都来”邮寄了律师函，不过当网友深扒“胖都来”董事长身份后，才发现果然“有点东西！”

5月1日，浙江嘉兴海宁的“胖都来”商场就以“百位明星贺开业”的阵仗拉开帷幕，女演员叶璇更是亲临主持，就连赵亮、丁勇岱等明星通过视频送上祝福。

现场LED屏滚动播放“真品换真情”标语，与胖东来的经典口号“真品换真心”仅一字之差，而且商场LOGO采用红底白字设计，首字母缩写“PDL”与胖东来的“DL”高度相似，甚至员工工装款式也如出一辙。

面对网友“碰瓷胖东来”的质疑，胖都来官方回应称：“胖”代表丰盈富足的经营理念，“都”取自董事长姓氏，与胖东来毫无关联。

不过根据天眼查显示，“胖都来”母公司浙江盈中控股集团于2025年1月申请注册“胖都来”“淘都来”等商标，而且它的经营范围涵盖服装、广告销售等类别，与胖东来的零售主业形成差异化布局。

不过随着争议发酵，胖都来背后的实控人都建明成为舆论焦点，这位浙江海宁本土商人名下关联企业近50家，横跨基建、服饰、文化传媒等领域，他控股的鸿翔建设曾承建当地多个居住区，被网友调侃“海宁姓‘都’的都不简单”。

但是在这光鲜的资本版图下，却暗藏风险，那就是都建明名下企业涉及529条关联风险，包括4条自身风险、162条变更提醒，甚至包括合同纠纷与行政处罚。

值得注意的是，胖都来选址于嘉兴海宁一处入住率不足三成的新开发小区旁，一期卖场空置率居高不下，二期“3万平米智慧商业综合体”尚在规划中，这时网友就纷纷戏称其“商业鬼才”，质疑其借名造势、实则“画饼”。

面对这样的“模仿”，胖东来也是一改往日低调作风，48小时内完成取证，向市场监管部门提交投诉书，并发出律师函，直指胖都来“名称及宣传行为易造成消费者混淆”。

要知道，胖东来早在1997年，就注册了第35类零售服务商标，而“胖都来”同类商标尚在审查中，涉嫌“恶意抢注”。

而且胖东来之所能火，主要是来自实打实的服务理念和真心对员工好，比如保安会主动帮顾客搬东西、商场里意见反馈特别方便、裸露的插座都包得好好的防触电，这些暖心细节随处可见。

还有就是那些比同行领先一大截的员工福利，例如高工资、五险一金全额缴纳、超长年假等等，这些深入到骨子里的细节，这种以人为本的经营方式，才是“胖东来”能拉住顾客、赢得口碑的秘密武器。

这些真诚的、深耕的经营实践，也是别人想模仿也模不来的根本，毕竟“胖都来”在宣传中强调“工厂价直销”与“品质把控”，但其商品结构、服务细节与胖东来差异显著。

而且胖东来以极致售后服务著称，例如无理由退换货、免费宠物寄存等，而“胖都来”却尚未展示类似创新举措。

尤其是胖都来计划三年内门店突破1000家，并布局海外市场，而胖东来则依靠内生增长与品牌口碑，这时候就有业内人士指出，这种“烧钱换市场”的模式在零售业风险极高，若后续资金链断裂，可能重蹈部分新消费品牌覆辙。

当这件事情在网上曝光后，部分网友认为，商业竞争本质就是效率与服务的比拼，只要胖都来能提供优质商品，名称争议无伤大雅，甚至有声音调侃：“有东施效颦味道。”

不过根据胖东来提交的民调显示，73%消费者误认二者存在关联，而胖都来招商PPT中“对标胖东来运营模式”的描述，成为证明主观故意的关键证据，就连明星叶璇因站台遭“恰烂钱”质疑，抖音账号掉粉15万。

不过截止2025年5月6日，胖都来门店仍在正常营业，但是并没有像开业那般的人潮拥挤，更是没有像胖东来那样吸引全国各地的游客，甚至在五一期间，胖东来许昌11家门店客流量就达到了300万人次。

主要信息来源：

原文登载于大象新闻2025年05月06日关于“五一”成绩单！胖东来许昌11家门店客流量300万人次的报道

原文登载于光明网2025年05月03日关于“胖都来”开业，“胖东来”回应：已向对方邮寄律师函的报道

原文登载于环球时报2025年05月03日关于“胖都来”开业，胖东来回应的报道

原文登载于证券时报2025年05月03日关于“有人模仿我的脸”？胖东来：已发律师函！的报道

来源：侃文的柯静