摘要：你敢信吗？有人坐在家里，念几本书，录个音频，两年时间，狂揽10亿。

两年狂赚10亿，樊登讲书是知识救赎还是割韭菜？

你敢信吗？有人坐在家里，念几本书，录个音频，两年时间，狂揽10亿。

不是电影，不是段子，是真事。

主角叫樊登，一个其貌不扬的陕西汉子，

央视前主持人，如今的知识付费“土皇帝”。

2013年，他和几个朋友凑钱搞了个“读书会”。

名字朴素，叫“樊登读书”。

谁也没想到，这玩意儿后来成了印钞机。

他不写书，不讲课，就干一件事：替你读书。

每年读50本，每本讲40到60分钟，做成音频+PPT，年费365。

听起来不贵，第一批用户抢疯了。

因为——我们太忙了，忙到连翻书的时间都没有。

而他替你读书，两年赚10亿。

翻了下公开信息，樊登读书背后的公司——上海黄豆网络，

网上有人传2021年和2022年樊登读书总收入50个亿，赚翻了！

但后来樊登澄清，没那么多，是10个亿。那也是一笔巨款呀！

狠的是，网友说它的毛利几乎是70%。

也就是说赚一块钱，成本才花两三毛，这生意，简直比印钞还省力。

他一本课程录完，成本很低，卖1万份和卖100万份，收入天差地别。

而用户呢？ 截至2023年底，注册用户超6000万，付费会员超2000万。

相当于每7个中产，就有1个为他掏过钱。

这不是读书，是集体焦虑的变现。

你以为樊登只是个“读书博主”？

太天真了。

他最牛的地方，是把“用户”变成了“代理商”。

2018年起，他搞“城市分会”。

你交几万块，就能当“樊登读书地方负责人”，有资格拉人头、办活动、发展下线。

入门费3万起步，高阶代理10万+。

这些人不仅要卖会员，还得组织读书会、搞培训、拉社群。

这像不像传&销？不，它合法，叫“知识代理制”。

全国几千个分会，像毛细血管一样，自动帮他收割流量。

他坐在上海，几乎不用操心运营。

一个二线城市代理，靠发展300多个下线，

一年佣金拿了80多万。

而樊登呢？几乎零成本扩张。

这哪是知识付费？

这是用“读书”包装的分销帝国。

对比罗振宇、李诞，他赢在哪？

同样是知识IP，差距一眼看清。

罗振宇的“得到”，太精英。满屏都是经济学家、哲学家，普通人听着像天书。

李诞呢？从脱口秀起家，内容娱乐化，用户黏性低，笑完就忘了。

樊登呢？专攻普通人最痛的点：职场、育儿、夫妻关系、创业。

他讲《可复制的领导力》，一句“管理不是管人，是搭系统”，让无数小老板醍醐灌顶。

他讲《非暴力沟通》，“别一上来就指责，先说感受”，多少夫妻听完开始改口。

他不讲深奥理论，而是把书“翻译”成中国式人情世故。

听他的课，就像听大哥唠嗑，句句戳心，立马能用。

他卖的不是知识，是“改变人生的幻觉”。

别以为樊登高枕无忧。

抖音上，一群95后博主杀出来了。

“1分钟讲完一本《穷查理宝典》”

“3句话get《高效能人士的七个习惯》”

免费！免费！免费！

用户还愿意花365买年卡吗？

樊登急了。

他亲自下场抖音直播， 每周三场，讲书+带货。

推出“极速版”，9.9元试听7天。

还跟东方甄选合作，搞“读书+好物”联名。

更狠的是：他开始盯上企业客户。

“樊登企业版”上线，公司采购，员工免费听。

一单几十万，轻松入账。

某上市公司一口气买了5000个账号，一单收了几百万。

他知道，个人用户快见顶了，必须找新奶牛。

对于他的这种模式，网友吵翻了：他是救星，还是骗子？

关于樊登，两极分化严重。

支持者说：“我老公以前打游戏到凌晨，现在听樊登讲书，家庭和睦了。”

“980换50本书的精华，比一顿饭贵点，值！”

“他让我第一次觉得，读书真的能改变生活。”

反对者骂得更狠：

“全是鸡汤！听他讲书，越听越蠢！”

“把《百年孤独》讲成夫妻沟通技巧，侮辱原著！”

“本质是割韭菜，制造焦虑，然后卖解药。”

还有人扒出：他讲的很多书，断章取义，过度简化。

比如《反脆弱》，他只说“要拥抱变化”，却忽略了塔勒布对系统性风险的警告。

《穷查理宝典》他只提“多元思维”，却避而不谈人性贪婪。

你听的不是书，是樊登的“二手感悟”。

2024年7月，樊登在一场访谈中哽咽：

“有时候半夜醒来，我会自责。

我是不是让太多人以为，听我讲书，就等于读了书？

我是不是助长了这个时代的‘懒阅读’？”

这句话，戳心。

我们太急了。

急着升职，急着赚钱，急着变优秀。

于是我们找捷径——听别人讲书。

可真正的阅读，是思考，是质疑，是反复咀嚼。

不是别人嚼碎了喂你，你就以为吃饱了。

樊登提供的是“快餐”。好吃、快、方便。但吃多了，营养不良。

回头看，樊登的成功，不是因为他多牛，而是因为我们太焦虑。

怕被淘汰，怕孩子输，怕跟不上时代。

于是我们疯狂学习，报课、打卡、听书。

可一年下来，真正改变的，有几个？

数据显示：中国成年人年均读书不到5本。

而其中，真正读完纸质书的，不足10%。

大多数人，只是“听过”书，听过，就等于知道了，知道了，就等于成长了。

这是一种自我欺骗。

樊登的崛起，是一面镜子。

它照出我们的浮躁：我们不要深度，只要速度；不要思考，只要答案。

真正的成长，从来不是靠“听别人讲书”完成的。

它需要：静下心，翻开书，做笔记，在深夜里反复琢磨一句话，在生活中一次次试错、调整。

但这个时代，没人愿意等。

所以樊登赢了。他赢在“快”，也输在“浅”。

最后问一句：你听樊登讲书，是为了成长，还是为了安慰自己？

如果是后者，365买的不是知识，是心安。

真正的阅读，没人能替你完成。

关灯，翻书，动脑，才是成长的开始。

没人能替你走。

来源：柳林民间文化