摘要：不知道你们最近有没有见到过这个人，他的名字叫做柴怼怼，是一个倒卖二手玉石的人，据说网上有一个女的在他这买了个几百万的玉石，但是有人和女生提议说去胖东来看看好一些，然后发现胖东来的玉石卖比较便宜，回来就退货了，然后这个赚不到钱的柴怼怼开始急眼了，就开始抹黑胖东来

不知道你们最近有没有见到过这个人，他的名字叫做柴怼怼，是一个倒卖二手玉石的人，据说网上有一个女的在他这买了个几百万的玉石，但是有人和女生提议说去胖东来看看好一些，然后发现胖东来的玉石卖比较便宜，回来就退货了，然后这个赚不到钱的柴怼怼开始急眼了，就开始抹黑胖东来，各种造谣与恶臭嘴脸，最后收到了胖东来的500万索赔与律师函，恶人有恶报！

看起来很欠揍

2025年开年至今，河南零售巨头胖东来几乎每月都因“发律师函”登上热搜。从起诉网红博主“柴怼怼”索赔500万，到高调反击“胖都来”商标侵权，再到因一条“红内裤”与百万粉丝博主对簿公堂，胖东来似乎成了商界的“维权斗士”。

但争议的背后，这家以“员工高薪”“极致服务”闻名的企业，为何频频被推向舆论风口？有人猜测是动了资本的蛋糕，有人说是树大招风惹人眼红，更有观点直指“黑红也是红”的流量生意在作祟。

于东来

胖东来动了谁的蛋糕？反内卷”模式刺痛行业神经。胖东来的成功，本质上是对传统零售业的一次颠覆。其将95%利润分配给员工，基层员工月薪近万元，甚至设立“委屈奖”“3个月丧假”等福利制度。这种“反资本逻辑”的经营哲学，让同行既羡慕又焦虑。有业内人士透露：“胖东来把人力成本转化为服务竞争力，直接拉高了行业标准。其他企业若效仿，利润空间将被极大压缩。” 这种“鲶鱼效应”让部分同行将其视为威胁，甚至催生恶意竞争！

并且胖东来近年启动的“无偿帮扶”计划，已投入超8300万元支持永辉、步步高等企业。然而，这一举动被部分人解读为“扩张野心”，质疑其通过输出自有品牌商品牟利。尽管胖东来公开数据称帮扶导致19亿元销售损失，但仍难平息“利益输送”的流言。

5月1日，“胖都来”在浙江高调开业。其名称、LOGO配色（红黄搭配）、拼音缩写（PDL）与胖东来高度相似，甚至招商PPT中直言“对标胖东来模式”。尽管负责人声称“老板姓都”，但法律专家指出，这种“系统性碰瓷”已构成商标侵权和不正当竞争。近年来，“茶颜观色”“河底捞”等山寨品牌层出不穷，利用法律漏洞和消费者认知偏差快速收割流量。胖东来律师坦言：“维权成本高、周期长，但若不反击，山寨将泛滥成灾。

盗版胖都来超市

2025年初的“红内裤事件”堪称典型。某博主声称在胖东来购买的内裤导致过敏，视频播放量破千万。然而，后续检测证明商品合格，博主被扒出“一年投诉287次”的职业碰瓷经历。类似“柴怼怼”等网红，通过夸大甚至捏造问题博取关注，再利用平台算法放大矛盾，最终通过带货或索赔获利。一位MCN机构负责人透露：“争议性内容流量收益是普通视频的3-5倍。胖东来这种顶流IP，自然成了‘碰瓷’首选。”

红内裤事件

我国商标注册实行“先申请原则”，企业名称和商标分属不同部门管理，导致“胖都来”能钻空子注册。即便胖东来胜诉，山寨品牌早已赚足红利。正如律师所言：“违法成本低，维权代价高，变相鼓励碰瓷。”胖东来总部在河南，而侵权方分散于浙江、广东等地。地方保护主义与执法标准不一，让跨区域维权成功率降低37%。例如“胖都来”案件需在杭州审理，但当地消费者误认其为“正牌分店”的比例高达63%，加剧了取证难度。短视频平台既是谣言温床，又是治理主体。胖东来“玉石纠纷”中，抖音直到起诉后才下架侵权视频；“红内裤事件”的误导性内容播放量破亿后才被处理。平台“先放任后补救”的机制，客观上助长了黑产蔓延。

面对围剿，胖东来的反击不仅是为自己正名，更是为行业划下底线。其创始人于东来曾放话：“若纵容污蔑，我宁愿关闭企业！” 这种决绝背后，是对“诚信经营”价值观的坚守。胖东来的核心竞争力并非LOGO或名字，而是“10%毛利率”“90天无理由退货”等服务细节，以及员工与顾客的情感联结。模仿者可以抄名字、抄装修，却抄不走“让顾客泪流满面”的真诚。杭州永辉超市通过“紫外线消毒母婴室”“老年购物车”等微创新突围，证明差异化服务比蹭流量更有生命力。中小企业若沉迷“碰瓷捷径”，终将被消费者抛弃！

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来源：懂一亿