摘要：“3V3足球世界杯”，这场为“荣耀”而战的赛事，从青岛这座拥有百年足球历史的“足球之城”出发，不仅成为倡导健康生活方式的“先行者”，让全民可参与、可交流、可体验，更聚焦三年战略出海，带领中国人自己的“户外街头运动”赛事IP和中国体育产业走向世界……
山海为媒，足球为介，“荣耀我敢，Discover A Better You”。
“3V3足球世界杯”，这场为“荣耀”而战的赛事，从青岛这座拥有百年足球历史的“足球之城”出发，不仅成为倡导健康生活方式的“先行者”，让全民可参与、可交流、可体验，更聚焦三年战略出海，带领中国人自己的“户外街头运动”赛事IP和中国体育产业走向世界……
“3V3足球世界杯”于9月19日正式官宣启赛，由青岛市南区体育总会、青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司主办，青岛瑞艾勒迪科技有限公司、青岛缘晟源文化体育产业发展有限公司协办，青岛市足球协会、华体私募基金管理（北京）有限公司指导，德才股份战略支持，崂山可乐、青食等青岛本地强牌联合赞助。
“足球之城”与“体育+大健康”双向奔赴
青岛发起“3V3足球世界杯”绝非偶然。
从自身看，从20世纪初，足球运动随港口贸易传入以来，足球便深深融入了青岛的城市血脉，并与之结缘。1924年青岛第一支足球队成立，到20世纪30年代已成立大大小小业余球队百余支，再到近年来青岛成功入选“十四五”期间全国首批9个足球发展重点城市……青岛大小球场的呐喊、街巷间追逐的身影，百年间，“足球”已成为这个历史老城文化记忆的重要符号，也为青岛孕育全新足球赛事IP提供了土壤和根基。
从宏观看，2023年全球足球总产值超10000亿美元，“足球”因其巨大的商业价值和影响力，被冠以“世界第一运动”的美誉；2025年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元”；同时，国家发改委表示“随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动项目蓬勃发展，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式”。
于是，作为“三人制户外街头足球赛事”的3V3应运而生——在我国大力倡导户外运动、推动体育产业高质量发展的政策背景下，这也是青岛基于自身历史文化特色与全球视野所做出的必然选择。
人人皆可上场的“全民”赛制
实现全民运动与大健康，本质上需要“降低运动的门槛”。3人街头赛制，将足球从传统的11人制、7人制或5人制的赛场解放出来，最大化降低人数和专业难度造成的成赛限制，更侧重参与度和观赏性，实现“人人皆可上场”的街头足球精神，真正做到“全民”“国民”化。
另外，3V3将球场嵌入工作、生活、社交场景，让人们在“不经意间”完成运动，降低“专门运动”的时间成本和心理门槛，赛场融进人们熟悉的街巷、广场、海滩等人民日常生活场景中，让运动、健康“伸手可触”。3V3也充分利用城市文旅资源，形成更具差异化优势的“天然”球场，让赛事本身成为可感知、可参与、可消费的流动风景，形成“户外+运动+足球+文化+旅游+消费”融合创新式体育产业结构，为全国城市复制和出海奠定基础。
“接地气”IP力量的历久弥新
一个可持续的赛事IP需要被人“认可-感知-热爱-参与-消费”，完成链条的有机循环、完整闭环。这离不开赛事和“人”之间的情感联结、精神共鸣。
没有模板化的“球星”，更多的是棱角分明、个性张扬的个体——放学喜欢踢“野球”的小男孩、30岁+“单身贵族”的上班党、喜欢和兄弟侃大山的“老炮”……大多数参赛者足球踢得并不专业，但却因共同的热爱相聚，焕发出更具感染力的光彩，这也是3V3主题“Discover A Better You荣耀我敢”想传递的精神。
对于3V3的“观众”而言，为之呐喊的也不仅是一场球赛，更是故事里那个自己的影子。3V3的内容运营和传达，将“观众”从传统的“被动”看客，变成了主动的“参与者”与“共创者”，用足球背后的精神、品格和情感，载入“故事”，并在不间断的社群互动中，让这份故事的力量跟随IP历久弥新。
此外，3V3的IP理念中包含的“新体育”“新运动”，不仅打开了足球竞技的新窗口，更是一个潜力无限的街头文化“孵化器”。
街头文化的本质是“表达”——对自我的表达，对社群身份的表达，对生活态度的表达。3v3以几乎“零门槛”的街头足球赛形式，为这种表达提供了一个特别的、绝佳的、充满能量的“麦克风”，这种特质打破了赛场与观众席的界限，让每个人都成为街头故事的发声者和创造者。3V3深植于各个城市的街头巷尾，就决定了它不仅仅是一项竞技体育，更是一个可以深度融合多种街头艺术、聚合多产业、打造全新文化混合体的超级IP。
3V3不仅激活了大众的运动热情，更让体育回归生活本质：足球不再是孤立的竞技，而是充满烟火气的社交场景和身心健康的生活方式。
综上，3V3融入“体育魅力、健康精神、灵魂伙伴、街头文化”四大内核，深度扩散、辐射其IP影响力：
在IP“体育魅力”维度，以“能共情、能参与、可持续”为内核，放大足球和体育背后的精神、品格及魅力。通过全民故事、热爱和情感、记忆等“共通语言”表达出来，让人人有共鸣、人人能参与，并联动球星、专业运动员、网红达人等，放大感染力、触达面，以激发更多人关注、喜欢直至参与，形成一个良性的粉丝社群式循环，3V3社群也在影响力的扩充下逐步扩大；
IP“灵魂伙伴”维度，是“体育魅力”维度在情感上的精细延伸，以“趣灵魂、好故事、不间断”为内核，更聚焦身心健康中的“心”能量。内容运营上，3V3放大人物身上的故事、故事背后的灵魂力，让足球、运动和体育元素，像文学、音乐、电影一样，插上“鸡血”能量和感动、感染世界的“翅膀”；
IP“健康精神”维度，内核是“养成系、树认知、强责任”。3V3作为足球赛事，双维紧扣国家体育战略和大健康战略，让青少年、成人直至专业协会，都能从身心健康、竞技荣誉切实获益，赛事也从“体育消费”提升至“健康管理”的责任担当，一举多得、共同推进发展和“体育强国”成果；
IP“街头文化”维度，以“可观赏、可体验、可表达”为内核，处处“接地气”“拉好感”，也是IP差异化的核心。3V3作为特色三人制“户外街头足球”赛事，将赛场建立在不同城市、最为人熟悉的街头巷尾，“走过路过，说踢就踢”，最大程度降低参赛和观赛的双重门槛，也让“全民度”“国民度”成为可能——全民流量也是商业流量，线下围绕赛事打造的市集、展览、活动、夜经济综合体，以及商户联动推出足球主题的促销活动、特色商品或服务等，共同刺激并承接消费需求增长；线上，IP价值随全民度的提升而提升，任何延伸产品或服务，就可以实现效益的最大化、可持续。
自成可循环、可持续的体育生态系统
3V3的核心创新，在于精准切入“培养、传播、精神、发展”四重维度，并实现价值转化。以四重维度为基准，设置“少年组、成人组、专业组”三类赛组，“第一年城市、第二年全国、第三年国际”三步走地域阶梯赛程，实现从“个人、社会、组织”“微观到宏观”的循序渐进，以全方位、全层级、全球化递进式落地、覆盖市场：
以“少年”带动家庭，聚焦运动习惯的“培养”；以“成人”激活社群，实现健康理念的“传播”；以协会注入“专业”，提升赛事品质与“精神”内涵；以“国际”拓展格局，推动IP影响力与产业“发展”。
四重维度相互贯通，形成“从小众运动到全民参与”、“从街头竞技到全球链接”的体育产业新场景，赛事也超越传统竞技，成为融合运动、健康、消费、文化、旅游、教育的“万能”IP接口。
因此，3V3构建出一个具备强大自我循环、可持续能力的体育生态系统——体育魅力吸引参与，健康精神延续热情，街头空间激活消费，社群文化扩大影响，IP价值承接转化。
三三不断“养成系”低风险、高回报
值得一提的是，“3V3 足球世界杯”的三年稳健出海战略，先扎根后生长，先试点后推广。第一年从青岛出发的“城市”阶段，进行试点探索；第二年全国多城赛事，将试点成果进行复制，稳步扩张；第三年国际赛事，全面覆盖，以提升中国体育赛事的国际影响力，推动中国体育产业走向世界。
任何品牌的认知度建立都需要时间，3V3作为本土原生态的赛事IP也是如此。体育赛事IP的国际化不是一个简单的“出口”动作，而是一个复杂的“移植”和“培育”过程，需要战略耐心和定力。需要尊重市场规律和品牌建设的长期性，注重商业模式的可持续性，用“小步快跑、持续迭代”替代“一蹴而就”，以最大化成功概率，同时将风险降至最低。
三三不断，生生不息，“3V3 足球世界杯”正在成为中国自有足球赛事出海IP范本。
来源：莱维聊球一点号