致敬巴拿马夺金110周年，汾酒封藏大典发布品牌复兴新愿景

摘要：2025年9月26日9时19分，山西汾阳杏花村汾酒文化景区醉仙楼广场，一场以“敬天、爱人、传承、立新”为核心主题的文化盛典隆重举行。2025汾酒封藏大典，恰逢汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等金质大奖110周年，成为汾酒发布品牌复兴新愿景的重要时刻。

2025年9月26日9时19分，山西汾阳杏花村汾酒文化景区醉仙楼广场，一场以“敬天、爱人、传承、立新”为核心主题的文化盛典隆重举行。2025汾酒封藏大典，恰逢汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等金质大奖110周年，成为汾酒发布品牌复兴新愿景的重要时刻。

山西省政协党组成员、副主席王立伟，山西省文旅集团党委书记、董事长丁永平，中国酒业协会执行理事长王琦，汾阳市委书记李正奎等领导亲临现场，体现了各级政府对汾酒文化传承与发展的高度重视；第十四届全国政协常委、中国作家协会副主席、茅盾文学奖得主陈彦等众多文学名家也应邀出席，为活动增添了浓厚的文化气息；汾酒集团相关领导，以及来自全国各地的媒体记者、核心经销商代表、战略合作伙伴与汾酒生产一线员工代表齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。

秋日的杏花村，酒香弥漫，宾朋云集。醉仙楼广场早已沉浸在浓厚的文化氛围中，嘉宾沿杏花迎宾道入场。道路两侧陈列着杏花村遗址发掘的仰韶文明时期小口尖底瓮复制品，支撑起中国酒魂的宏伟叙事；110年前的巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等金质大奖令中国白酒走出国门，名扬四海，1915年巴拿马获奖纪念展品及现代酿造技艺展板，构成了完整的汾酒文化长廊，讲述着汾酒六千年的酿酒历史。

会场大屏循环播放《汾酒·时光之酿》短片，从吕梁清泉、晋地高粱到地缸发酵、匠人制曲，完整呈现汾酒的诞生之旅。这一刻，历史与现实交汇，传统与创新融合。

开典环节，原创交响礼乐《汾韵·千载回响》率先登场。乐曲以晋地民间旋律为基底，融合现代交响乐气势，搭配“从杏花村到全世界”的历史影像，时而如汾水宛转、时而如吕梁雄浑。瞬间让观众感受到跨越千年，承古开新的文化氛围。

众所周知，一年一度的汾酒封藏大典是中国白酒界的文化盛事。本届大典在延续“敬天、爱人、传承”内核的基础上，新增“立新”篇章，形成涵盖自然、人文、历史、时代四大主题的板块，层层递进诠释汾酒文化精神。

“敬天”环节以融合表演《汾祈·敬天》亮相，30名舞者身着传统祭天服饰，以农耕丰收祭为创意原型，通过“播种-生长-丰收-敬天”的肢体叙事，再现古人酿酒与自然共生的智慧，让人们深刻感受到汾酒人对自然的敬畏之心。

“爱人”环节聚焦人文关怀，三位特邀戏剧演员分别饰演老酿酒师、青年职工、公益志愿者，通过三个真实故事，形成代际对话，诠释汾酒“爱人”的温度与担当，让人们感受到了汾酒文化的温暖与力量。

“传承”环节以技艺永续、精神永存为主题。中国鼓王及团队带来鼓舞《鼓庆丰藏》，十九坛汾酒头锅原浆酒由酒工抬至舞台中央，来自政府、行业、文化界的嘉宾分三轮登台，依次为头锅原浆酒坛封口、签名，每轮封藏后，酒工将酒坛抬入藏酒库，将“封存时光、传承匠心”的仪式感拉满。这一环节，每一位登台封藏的嘉宾，都仿佛在向世人宣告着汾酒人对传统技艺的尊重与对文化精神的坚守。

新增的“立新”环节则由国家京剧院演员带来情景京剧《清香流韵》，京剧与现代舞蹈跨界融合，让“国粹”与“国酒”碰撞出文化火花，彰显汾酒对传统文化的现代表达。创新的表演形式，不仅让观众耳目一新，更让人们看到了汾酒人在传承中创新、在坚守中突破的精神风貌。

随着汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布2025汾酒封藏大典启幕，现场掌声雷动，气氛达到了高潮。来自行业、政府与企业的嘉宾纷纷致辞，共同展望汾酒发展新愿景。

中国酒业协会执行理事长王琦在致辞中表示：“汾酒始终以承古开今、守正创新的卓然姿态，在中华酒史的长卷上书写着中国白酒的壮丽诗篇。”他指出，封藏大典不仅是对佳酿的时光封印，更是对千年文化酒脉的赓续传承。“美酒集天地山川之灵秀，汾酒人世代传承，深谙其奥义，在世世代代的传承中追求那极致的匠心。”王琦强调，汾酒让清香型白酒的芬芳溢满五洲，让千年的琼浆焕发了时代的新生。

作为中国清香白酒核心产区，近年来汾阳市积极推动白酒产业高质量发展，全面夯实产区清香型白酒优势和发展根基。汾阳市委书记李正奎在致辞中指出：“汾酒酿造技艺始终走在行业的前沿，汾酒与汾阳是情感相通、血脉相系、命运相连的共同体。”他衷心希望市企进一步互融共建、互促发展、互相成就，赢得明天的美好未来。

汾酒集团党委委员、副总经理、工会主席刘卫华在发言中强调，封藏大典举行了十届，从破土萌芽到如今已蝶变为极具行业影响力的文化IP，汾酒集团也取得了令人瞩目的成绩。“在这个新的起点，汾酒将铭记：敬天以立本，爱人以致远，传承以焕新，扎实推动产业升级，以全球视野拓展发展版图，让千年清香在复兴洪流中历久弥新、香飘世界。”刘卫华誓言。

酒通社、《中国酒业》记者注意到，借助今年封藏大典这一颇具历史意义的文化盛事，汾酒发布了品牌复兴新愿景，提出“承古不泥古、创新不离宗”的发展理念，旨在通过传承与创新相结合的方式，推动汾酒品牌的复兴与发展。刘卫华在讲话中指出：汾酒人始终弘扬汾酒精神，“秉天道、守匠道、信商道”，在新时代征程上书写着清香永续的壮美篇章，封藏大典是汾酒 “酿好酒、储老酒、售美酒” 初心的见证，更是对未来之约的庄重承诺。

汾酒人深知，在当今激烈的市场竞争中，要想实现品牌的可持续发展，就必须在坚守传统的基础上不断创新。由此可见，新愿景延续了汾酒“复兴纲领”的长期战略，聚焦核心领域：

品质提升。坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的路线，通过科技创新与工匠精神提升产品品质。汾酒将继续坚守传统酿造技艺，保证产品的品质与口感。汾酒六千年的酿酒史，积累了丰富的酿造经验和技术，这些宝贵的财富是汾酒品牌的根基所在。汾酒人将一如既往地秉持匠心精神，严格把控每一个生产环节，确保每一瓶汾酒都能达到高品质的标准。

市场拓展。汾酒复兴总纲领（123纲领）中提出：2030年之前汾酒复兴分为两个阶段，其中第二个阶段，即2025-2030年是汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期。今年既是第二阶段的开局之年，也是汾酒成果巩固期夯实基础、创造条件的关键阶段，关系到“又好又快地扎根中国酒业第一方阵”这一高质量发展目标能否最终实现。从年初开始，汾酒即将踔厉巩固清香型白酒优势，深化全国化布局，强化长三角、珠三角等潜力区域作为市场布局重心。无论是“信商道”，还是“售美酒”都强调在秉承优良商业传统的基础上紧跟时代步伐，以服务消费者为中心，积极拓展市场渠道，加强品牌宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度。

文化赋能：以文化为纽带构建消费者、员工、企业及各相关方的共赢共同体。汾酒将积极拥抱创新，不断推出符合市场需求的新产品和新服务。在产品创新方面，汾酒将加大研发投入，结合现代科技和消费者需求，开发出更多具有特色和竞争力的产品；在服务创新方面，汾酒将加强与消费者的互动和沟通，提升消费者的购物体验和满意度，

同时，将汾酒文化植根中国文化沃土。

汾酒封藏大典不仅是企业的文化仪式，更是中国白酒行业“以文化赋能品质”的典范。从1915年巴拿马夺金到今朝封藏，汾酒始终以“清、净、正”的品质坚守，传递中国白酒的文化自信。

自2016年首届举办以来，汾酒封藏大典已成为展现中国清香型白酒文化的核心平台。这场盛典既是对历史的致敬，也是对未来的宣言，展现了汾酒人坚守匠心、拥抱未来的使命担当。