玩具新闻周报（9.20-9.26）

摘要：近日，工业和信息化部会同商务部、市场监管总局联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》（以下简称《工作方案》），其中提出将完成玩具、儿童手表、智能锁具、家用燃气灶具等10项强制性国家标准制修订。【了解详情】

1. 国家三部门将推动玩具等10项强制性国标制修订

近日，工业和信息化部会同商务部、市场监管总局联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年）》（以下简称《工作方案》），其中提出将完成玩具、儿童手表、智能锁具、家用燃气灶具等10项强制性国家标准制修订。【了解详情】

2. 淘宝双十一推出多项利好出海商家政策

近日，淘宝出海宣布，双十一期间将重点扶持数个行业，玩具潮玩位列其中。针对重点行业，双11期间淘宝将在境外上线行业专属频道页面，大促期间助推全行业爆发。与此同时，淘宝出海将投入10亿营销费用，助力海外新用户增长。境外的12个站点将支持跨境包邮、包退服务，16个国家和地区的新用户双11期间首次下单，还将享受“1元秒杀”的优惠。

3. 抖音电商商品交易总额同比增长34%

2024年8月-2025年7月，抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长34%。其中，货架电商GMV同比增长49%，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。与此同时，抖音电商年度战略也做出调整——将降低商家经营成本作为2025年度核心业务目标。

4. 实丰文化电动宝可梦喷火龙全网断货

今年6月实丰文化推出的宝可梦正版授权玩具吸引近500位博主发布开箱、试玩短视频，全网累计曝光超1亿次、短视频转放量超过50万次，热度席卷海内外社交平台，产品的销售量也随之一路走高，甚至卖断货。【了解详情】

5.调查显示：桌游在欧美与电子游戏人气相当

近日一项针对英国、美国、法国和瑞典8001名消费者进行的调查显示，四分之一（26%）的受访者每周至少玩一次桌游，与视频游戏（32%）和播客（29%）等数字娱乐方式人气相当。其中，桌游最受千禧一代（1981—1996年出生）欢迎。超过41%的千禧一代受访者表示，他们在游戏过程中体验到了快乐。

6. Brave Toys收购My Creative Box 扩大益智玩具板块

人气磁力片品牌Connetix的母公司Brave Toys近日收购了澳大利亚领先儿童教育活动盒供应商My Creative Box。这一战略举措强化了Brave Toys在益智玩具市场的地位，进一步践行其“在玩乐中学习”的理念。据悉，Brave Toys早在2024年夏季已收购My Creative Box 50%的股份。2026年，Connetix将与My Creative Box将联袂亮相伦敦玩具展、纽伦堡玩具展、纽约玩具展等国际重要行业展会。

7.乐高收购默林娱乐旗下29个探索中心

乐高集团宣布将以约2亿英镑收购默林娱乐（Merlin Entertainments）旗下的29家乐高探索中心。此次收购覆盖9个国家、年接待量近500万人，预计年底完成交易。乐高将继续与默林合作，后者仍将运营11家乐高乐园度假村。

8.万代推出《侏罗纪世界4：重生》授权拓麻歌子

在《侏罗纪世界4：重生》大片即将上映之际，万代推出两款授权拓麻歌子电子宠物。玩家可以饲养、培育和玩耍自己的数字恐龙，随之进化成20多种不同的物种，其中包括电影中的三种新恐龙，同时还可以解锁电影中的名场面和新动画。

9. 森贝儿家族推出全新3DCG动画

10月2日，日本经典玩偶系列森贝儿家族全新3DCG动画《森贝儿家族弗莱尔的奇幻日常》（Sylvania Family Flare's Wonder Days）将在东京首都电视台开播。故事围绕主角弗莱尔与森贝儿家族的朋友们展开，描绘他们温馨而充满梦想与希望的日常生活。片中将有新玩偶角色登场！

10. 超级马里奥、愤怒的小鸟将推新电影

两大知名游戏IP——“超级马里奥”和“愤怒的小鸟”将在2026年推出新电影。超级马里奥新片定名为《超级马里奥银河大电影》（The Super Mario Galaxy Movie），首部预告片将于2026年4月发布。《愤怒的小鸟大电影3》近日官宣定档2026年12月。YouTube网红大博主野兽先生（Mr.Beast）将为影片献声。