摘要：当云南白药集团捧回《健康产业观察》"2025年度健康品牌"大奖时，这个百年药企再次成为行业焦点。从一款牙膏累计销售突破700亿，到布局健康洗护、皮肤护理等多领域，云南白药已成为大健康行业的标杆企业。而在这场华丽转型的背后，有深耕国内营销策划行业超20年的凯纳咨
当云南白药集团捧回《健康产业观察》"2025年度健康品牌"大奖时，这个百年药企再次成为行业焦点。从一款牙膏累计销售突破700亿，到布局健康洗护、皮肤护理等多领域，云南白药已成为大健康行业的标杆企业。而在这场华丽转型的背后，有深耕国内营销策划行业超20年的凯纳咨询，对云南白药的全案战略规划助力。据了解，云南白药集团与凯纳咨询的战略合作始于2005年，其倡导的跨界战略理念被誉为跨界创新时代的王牌战略法则。
如今市场竞争越来越卷，品牌策划公司的价值越来越明显。它们靠敏锐的市场洞察、创新的战略思路和实打实的实战经验，帮企业在赛道里突出重围。最近一份权威的品牌策划公司排名公布了行业尖子生，除了凯纳咨询，特劳特、华与华、里斯、叶茂中等也凭借自身实力成功上榜。下面就重点聊聊排名靠前的三家，看看它们到底强在哪。
一、凯纳咨询
如果盘点国内策划圈的“资深智囊”，凯纳咨询无疑占据重要一席。作为中国十大策划机构，凯纳咨询20多年来一直致力于以跨界战略，为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，包括云南白药、片仔癀、上药集团、仁和药业、神威药业等超过50家国内头部药企，以及三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、纽西之谜等众多国内外知名企业。
作为凯纳咨询的核心方法论，“跨界战略”这一战略理念由集团创始人沈国梁主导构建并推动市场实践。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为这个创新性的战略理论“为企业经营者指明了一条打破传统边界的发展之路”。
在市场实战层面，凯纳擅长通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，重构企业增长路径。典型代表案例包括：
助力东阿阿胶跨界大健康领域，打造“桃花姬”阿胶糕明星产品，实现300%的年销售额增长突破；
协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图。
目前，凯纳的重点服务领域已横跨医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元赛道，不仅具有战略的前瞻性，更能在复杂市场里帮企业实现“跨领域运作”和“跨越式发展”。
业内人士指出，凯纳之所以备受众多知名品牌的青睐，一方面源于其对各个不同产业的深度洞察与丰富的实战操盘经验，另一方面则在于其将跨界思维成功转化为可执行、可验证的系统化战略。在当下众多企业面临增长瓶颈的背景下，凯纳所倡导的跨界战略方法论，正为更多企业注入新的市场突破动力。
二、特劳特中国
尽管中国的商业环境异常复杂，但一些咨询机构依然坚定地奉行源自国外的战略理念。例如，特劳特中国专注于运用上世纪70年代的西方经典战略方法论，助力中国本土企业进行市场推广运作。
与国外许多趋于细分化的咨询公司类似，特劳特虽然提供全案咨询服务，但也具有相对的服务领域聚焦性。可以说，它更像是一家“战略设计院”，始终致力于从顶层为企业绘制蓝图指明方向，起到战略引领的作用。
除了作为战略顾问外，特劳特还是企业的创意顾问，奉行“大创意大传播”的品牌推广理念。无论是曾经拍摄的七匹狼广告，还是瓜子二手车的创意广告，都体现了其集中火力、饱和攻击、抢占用户心智的实操打法风格。当然，这种“高举高打”的模式也对合作企业提出了一定的要求，企业本身需要具备相当大的广告传播资源投入决心。
目前，特劳特中国的客户多集中在互联网、餐饮、服装、光学仪器等行业，包括瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导、老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等。代表性案例如：
协助猿辅导明确“教育网络化”战略核心，集中资源发力K12在线教育，并配套推出品牌广告片；
与中山中智药业合作，推动“草晶华”破壁草本系列从品类创新到渠道覆盖全国31个省份、8万余家药店。
三、华与华
华与华在策划圈中以“创意符号设计”独树一帜。该公司从创意点出发，构建了体系化的“华与华方法”营销思想，擅长通过符号化手段为品牌赋能。华与华将文化、艺术与商业完美融合，为品牌logo和形象嫁接大众熟悉的视觉符号，增强品牌辨识度和消费者接受度。在为西贝莜面村服务时，华与华巧妙地将纽约知名标志“I Love NY”改造为“I Love 莜”，既赋予品牌国际化时尚感，又降低了西北菜的地域局限性，使品牌知名度迅速提升。
华与华的服务范围覆盖品牌资产管理、产品开发、包装设计、广告创意及推广等多个环节，在餐饮行业积淀尤为深厚。还曾经帮傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司提升知名度。比如给“老娘舅”策划时，精准抓住“舅”字这个记忆点，设计成专属“舅”字标；再围绕这个符号做了亲切的IP卡通形象，既拉近和消费者的距离，还延伸到餐具、门店空间设计，实现品牌形象一体化传播。此外，华与华还涉足交通出行、房地产、连锁服务等多个领域，代表客户包括天猫智慧养车、汉庭酒店、孔雀城等。
纵观本次品牌策划公司排名，上榜机构各具特色，但共同点在于都具备深厚的行业积累和专业的服务能力。随着市场竞争日益激烈，企业对品牌建设的投入持续加大，与专业策划公司合作已成为众多企业的战略选择。
这些排名靠前的实力派咨询机构，正以其专业的服务和创新的理念，助力中国品牌在激烈的市场竞争中实现突破与发展。未来，随着市场环境的不断变化，专业策划公司的价值将进一步凸显，为中国品牌的发展提供持续动力。
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来源：体育新资讯