摘要：LinkedIn 上的内容生态正在发生显著变化：平台上视频的观看量与产出正以肉眼可见的速度增长。官方数据显示，视频观看量同比增长约 36%，视频创作速度也在以约 2 倍的速率超越其他形式。更重要的是，视频带来的互动与分享比传统图文高出数倍，这意味着视频正在成为

LinkedIn 上的内容生态正在发生显著变化：平台上视频的观看量与产出正以肉眼可见的速度增长。官方数据显示，视频观看量同比增长约 36%，视频创作速度也在以约 2 倍的速率超越其他形式。更重要的是，视频带来的互动与分享比传统图文高出数倍，这意味着视频正在成为专业内容传播与信任建立的高效载体。

对于致力于全球化的 B2B 团队来说，这一变化并非表面流量的震荡，而是决定品牌能否在专业受众心智中占位的深层变量：短视频与创作者内容正在将“买方触达”从长文白皮书和线下路演，转向更碎片化但更有穿透力的内容方向。

把视频当作“内容资产”来经营

B2B企业在创作视频内容的时候，往往费时、耗力。但在实际的营销过程中，视频素材往往沦为了“一次性”的传播素材：拍、投、看效果。

这种逻辑在当下已不足以支持出海 B2B 的长期增长。视频应被纳入品牌的内容资产池，按受众旅程进行体系化生产与再利用。对品牌方而言：

顶层的短片需要承担“打开认知”的功能：在 15 到 30 秒内提出问题、展示价值点、或给出能引发共鸣的行业洞见，从而在信息流中吸引专业观众停留；

中间层的内容可以扩展为 60–120 秒的产品演示、客户案例或专家讨论，为有意向的受众提供更深的参考；

最末层则以明确的路径引导到试用、预约演示或领取报告。

值得强调的是，这里的“引导”不仅指广告投放的 CTA，还有通过内容设计建立信任与可验证的业务价值。例如，一段来自客户的真实问题陈述加上 90 秒的解决路径拆解，往往比冷冰冰的功能介绍更能促成后续交流。

此外，内容资产化意味着“可拆解、可转载、可循环”。一场 20 分钟的专家谈话可以拆成若干个 30 秒洞见短片、若干条图文摘录与一个长篇精华，分别用于员工转发、KOL 联动与付费推广。平台推荐机制与受众行为正在奖励频繁且高质量的上传，这也是为什么我们看到视频上传同比增长 34%，并且有 63% 的买家表示视频会影响其购买决策——短视频在建立“社会证明”与“理解门槛”上效率显著。

从制作到分发：把“专业感”放在创作链的核心

任何出海品牌在做视频营销时都要面对两个现实：LinkedIn 是专业人士聚集的平台，受众的容忍度低于娱乐平台；另一点是大多数观众通过移动设备消费内容。

因此，创作与制作需要回到最基础的两个问题：信息能否在前三秒吸引用户？画面与声音能否传达出应有的专业度？

在形式上，这意味着首帧要有“悬念”或“价值宣言”，视频比例优先采用 1:1 或 9:16 来服务于移动端展示，且必须配备字幕，因为大量播放是在静音状态下发生。时长控制上，顶层触达短片建议 15–30 秒；而需要深度解释的内容则应把握在两分钟内，在保证信息完整的同时尊重用户的时间。

但“专业感”并不等于高成本。许多成功案例是用手机、简单灯光与一只领夹麦克风实现的。当你在一个内容矩阵中明确各类视频的功能并形成标准化模板后，创作效率与产出稳定性会大幅提高。

与此同时，分发策略应当打通员工放大、社群传播、创作者合作与平台自然流量：员工与业务团队的二次传播可以显著扩展可信触达，KOL 与行业创作者则能为内容注入第三方信任，从而提升“被分享”的概率。LinkedIn的数据表明，视频比其他帖子被分享的可能性高出约 20 倍。

在衡量效果上，建议构建与内容目的匹配的 KPI 框架：认知阶段关注播放量与首次播放完成率；考虑阶段追踪平均观看时长与互动率（评论/收藏/转发）；转化阶段则更关注由视频触发的线索数、预约演示或白皮书下载等可衡量行为。把 LinkedIn 的数据看作“迭代信号”：通过 A/B 测试变化创意、时长或首帧文案，并在两周到一个月的周期内观察趋势，持续优化。

结语

对出海 B2B 企业而言，视频不应只是营销预算表上的一项支出，而应成为品牌对外表达价值、建立行业信任与催化商业对话的核心资产。LinkedIn 正在把“专业社交”与“短视频叙事”两者结合成新的商业传播范式：在这个过程中，速度与方法同等重要——快速试错、分段生产、并把每条视频作为可复用的内容零件纳入长期策略里。

那些把视频当作长期内容资产、并把创作与分发体系化的团队，更容易把早期流量转化为稳定的商业机会。LinkedIn的“视频时刻”正说明——现在不是把视频“投出去”的时候，而是把视频“打磨好、体系化、让其成为销售与品牌协同的工具”的时候。

来源：OneSight营销云